上个周末，来杭不久的小王，逛商店想给自己添置些衣物。可放眼望去，几乎有一半的产品都有“驰名商标”、“中国名牌”、“中国500最具价值品牌”之类的标志，突然之间，让他有点找不着北了。

　　这些年来，“驰名商标”数量急剧增加。记者从中国知识产权在线网站上了解到，截至2008年底，中国驰名商标的数量已经达到1359件。其中，浙江省的著名、驰名商标在全国属于领先地位，以175件位居2008年中国驰名商标十强省市排行榜第一，比第二名广东多了32个。

　　“驰名商标”，在大家的理解中，应是得到广大消费者认可，并通过工商总局的层层审核，才能得来的。

　　那么，如此多的“商标”一夜速成，其背后是否藏着众人不知的“捷径”呢？

　　“致中和”商标遭遇网络黑手

　　2007年的一天早上。

　　这天，浙江致中和酒业有限责任公司老板白智勇与往常一样，早早来到办公室，打开电脑，输入公司网页地址，出乎意料的是，跳出的却是“杭州中诚税务师事务所”的网页。

　　“肯定有人在公司网络域名上搞了鬼。”他愤愤不平。

　　不久后，白智勇一纸诉状将杭州中诚税务师事务所告上法庭。

　　2008年1月18日，杭州市中级人民法院开庭审理此案。综合致中和公司提供的多组证据后，法院认定“致中和”商标为驰名商标，而杭州中诚税务师事务需在判决生效后10天内注销“致中和.com”域名。

　　记者在该院判决书主文中看到这样的表述：“‘致中和+ZHIZHONGHE+图形’商标作为酒类产品的区别性标志，已经在相关公众中形成了广泛认知，并享有较高声誉，其注册商标已具备了《商标法》第十四条关于驰名商标认定的必备条件。本院认定“致中和+ZHIZHONGHE+图形”注册商标为驰名商标。”

　　这是杭州市中级人民法院认定“驰名商标”的一起典型案例。

　　司法认定与企业的理解偏差

　　很多人都闹不明白，为什么赢了官司就“一夜驰名”了呢？

　　杭州市中级人民法院审理此案的民三庭庭长张政认为，这涉及一个跨类别保护的概念。

　　她解释说：“同类别产品，一般普通的商标法就可以定性了，但商标不在同类别内，就得看权利人的商标是不是驰名商标了。就拿‘致中和’这个案子来说吧，‘致中和’是酒类产品商标，其网站域名是‘致中和·com’，而中诚税务师事务所也运用了‘致中和·com’这域名，但却并不在酒类产品商标类别内，普通的《商标法》已不能保护‘致中和’的商标专用权了，应权利人的要求，法院首先认定‘致中和’是不是‘驰名商标’，然后才能判定是否发生侵权行为。如果‘致中和’是驰名商标，杭州中诚税务师事务所就是侵权行为。”

　　“这里就存在司法认定与企业理解的驰名商标有偏差的问题，我们审理案子时需要以此为前提进行认定，但企业从经济效益上大肆宣传，我们也不能说它就错了，因为法律认定就具有法律效力。”张政说。

　　“一夜驰名”背后暗藏玄机

　　如今，企业评上“驰名商标”，不但能使产品顿生宣传亮点，还能得到地方政府的嘉奖。巨大的经济效益和强大的市场竞争力，自然使得企业对此趋之若鹜。

　　北京市国纲律师事务所杭州分所郑山山认为，2001年《商标法》修改后，我国驰名商标保护实行“双轨制”认定，也就是通常所说的司法认定和行政认定，但司法认定存在一定的法律漏洞，有的企业为了达成“一夜驰名”的目的，“有意”让别人使用自己的商标，过了一段时间，转头去告别人侵权，通过这样的恶意诉讼来认定自己是驰名商标，“一夜驰名”背后暗藏玄机。

　　“司法认定是在个案中进行，相对简单，容易过关，所以很多企业选择这种途径，由于浙江在这方面控制比较严格，不少浙江企业便把驰名商标的认定阵地转移到了中西部地区。”郑山山这样说。

　　专家建议取消驰名商标认定双轨制

　　对于“驰名商标”的争议，已经由来已久。

　　浙江富润控股集团董事局主席赵林中说：“中小企业通过商业游戏获取驰名商标，欺世盗名，不要也罢。”娃哈哈集团董事长宗庆后则认为，驰名商标保护制度核心就是鼓励企业积极创立民族品牌，还需要不断完善。

　　而有的甚至建议废除“双轨制”，建立统一的驰名商标认定制度，并提出由仲裁机构或者商标事务所进行认定的构想。

　　据市工商局商标广告监督管理处副处长汪晓敏介绍，司法认定的驰名商标和行政认定的驰名商标具有相同的法律效力，目的都是制止混淆、防止削弱商标指示商品或者服务的功能，或者禁止他人不正当地借用驰名商标从事不正当竞争。“我国当前驰名商标保护最根本的问题，并不在于‘驰名商标’司法认定的滥觞或行政认定程序，而在于纠正企业将‘驰名商标’认定的事实歪曲为对广告的疯狂追逐，企业不能舍本逐末，更应该注重产品的质量和管理。”汪晓敏说。

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　　何谓“驰名商标”？

　　“驰名商标”一词，是我国从国外引入的一个法律概念。

　　1925年，《保护工业产权巴黎公约》第三次修订文本中首次出现了有关驰名商标保护的规定。

　　1985年，我国加入巴黎公约，驰名商标才逐渐为我国公众所知晓。尽管当时国内法律尚未明确规定有关驰名商标的保护问题，但在实践中，我国已经开始保护驰名商标。

　　1990年11月，在征得国家工商行政管理总局同意的情况下，有关媒体征集广大消费者意见，采取的是“主动保护、批量认定”方式，第一次评选出了当时全国十大驰名商标。

　　2000年，我国加入WTO后，按照入世要求，我国政府采用了符合WTO规则和巴黎条约关于驰名商标“被动认定、个案认定”的原则，驰名商标保护制度开始返本归源。

　　2003年6月1日起施行的《驰名商标认定和保护规定》第二条明确阐述为：“驰名商标是指在中国为相关消费者广为知晓并享有较高声誉的商标。”依据工商总局的规定，“驰名”两字更多的是对“知名度”的认定，而并非评选得出的荣誉称号。