浙江在线03月27日讯 　明天，想要到杭州秋涛北路77号“永乐电器”的杭州市民恐怕会“找不到门”了。这家在杭州乃至整个浙江地区最大的永乐电器门店，在经历了两周时间的装修升级后，即将揭开它的新面纱，成为“国美秋涛5A++旗舰店”。

　　也就是说从明天起，秋涛北路77号已不再是“永乐电器”，而是变脸成为“国美电器”，而且原本蓝色的国美标识也会改成鲜艳的红色。

　　“变脸”为提升单店效益

　　上周起，永乐秋涛店的门面就被厚重的脚手架遮盖得严严实实，悬挂的横幅上写着“重装升级”四个略显简单的大字。

　　然而，这绝不是一次简单的门店装修。不仅是门店内部结构将装修升级，就连“门头”都要进行更改——曾经让很多杭州人熟悉的“永乐电器”将被全新改换成“国美电器”。

　　好好的永乐电器，为什么突然之间改作他姓？浙江国美电器总经理孙伟杰表示，这是出于提升单店效益的考虑。今年，国美电器的主要战略是优化转型，提升单店效益。尽管永乐比国美早进入杭州市场两年，但是在杭州地区，国美的影响力要明显强于永乐。

　　记者拿到的一份资料显示，国美电器秋涛店去年的销售额有近5个亿，而在同一条街道上的永乐电器，虽然门店大小与国美店不相下上，但是销售额却只有兄弟店的一半。“门头改换后，我们希望利用国美的品牌号召力，进一步提升单店效益。”浙江国美电器总经理孙伟杰说。

　　永乐暂不退出杭州舞台

　　自2001年率先进入浙江市场，永乐电器在杭州、嘉兴、金华等地先后开出14家门店，秋涛店是其中最大也是效益最好的门店。秋涛店被“改造”后，很多杭州市民担心，永乐电器在杭州的其他门店是否也将一一“变脸”？

　　浙江国美电器负责人表示，目前还没有这种计划，但也不排除这种可能，公司会根据秋涛店的实际效果再决定下一个步骤。据悉，除了秋涛店外，永乐电器在杭州还有武林店、望江店、临平店和百脑汇四家门店。孙伟杰表示，在当前的经济背景下，“保持增长”是企业生存的关键，国美、永乐两个品牌同属国美集团，就好比是手里的两张牌；在经济调整期，良好的业绩是企业的目标，至于业绩是来自于哪张牌就显得没那么重要，“改门头只是一个战略选择，如果效果好，我们会考虑推广。”

　　不过记者了解到，尽管永乐电器有可能渐渐淡出杭州人的视线，但是永乐品牌并不会从此消失。孙伟杰告诉记者：“从2006年合并至今，国美集团一直在对永乐品牌进行投入，现在只是有些调整，让两个品牌各自发挥最大的优势。”他表示，在嘉兴等地区，永乐就做得很强势，销售甚至要好于国美。而在永乐的老家上海，永乐的市场份额占到整个家电连锁市场的50%以上。

　　新门店引入“休闲购物”

　　据浙江国美电器广宣部孙晓明介绍，在明天全新亮相的“国美秋涛5A++旗舰店”内，将首次引入“休闲购物”概念：店内会打造部分厨房、卫浴产品的样板间，用“家庭”的感觉来经营，在电器家装搭配等方面给消费者一些引导。“不仅让消费者在买电器的时候进店，还让他们在平时休息的时候也会想到来店里逛一逛。”

　　孙伟杰表示，中国家电连锁卖场已经从早期的业态替代阶段、中期的规模扩张阶段，发展到现在的经营优化阶段，即追求更好的服务和消费者更高的满意度。永乐秋涛店的改造工程预示着浙江国美门店转型战略正式浮出水面，而这类门店模式将成为国美新型卖场的标杆。

　　一位业内人士告诉记者，目前国际优秀卖场的单店经营效率是中国家电连锁企业的20倍。发达国家电器零售行业的发展轨迹表明，相比门店数量、销售规模，单店产出才是零售行业的核心竞争力。国美集团门店转型顺应了行业发展轨迹，打破了单纯依靠门店数量取胜的传统经营模式。

　　●新闻背景

　　永乐电器2002年5月进驻杭州，其在杭的第一家门店位于湖墅路与文晖路交叉口(原二百大商场)。2005年9月24日，永乐在秋涛路开出其在杭的第5家、在浙的第10家门店。

　　2006年7月25日，国美电器正式宣布收购中国永乐电器。