第五届中国国际动漫节高峰论坛开幕式和主论坛昨天下午举行，《功夫熊猫》《天眼》《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》等创作团队济济一堂。

　　要尊重掏钱的人

　　第一个登台演讲的是《功夫熊猫》导演马克·奥斯本。

　　大导演穿得很低调，一件黑色T恤，很客气的开场白：《功夫熊猫》的成功，首先要向中国文化致敬。

　　“看过这部动画片吗？”大导演担心接下来的案例分析有些自说自话，看到台下听众纷纷举手回应，他笑得一脸灿烂。

　　奥斯本说了很多幕后故事，创作前，团队走了中国近30个地方，看古迹、看野生动物、看中国魅力。

　　剧本原先设计让阿宝住在竹林，后来发现对故事没有帮助，就放弃了。

　　原型设计改了无数次，刚开始的阿宝很“铁腕”，一直修正到市场测试通过，也就是现在电影中的形象。

　　老实说，在我们这些外行看来，修改前后差别并不明显，但人家就愿意花大把时间大笔资金，以求精益求精。

　　奥斯本总结了很多经验，其中有条大家印象深刻：动画片也要当做真实的故事来拍，要注重观众的感受，也就是要尊重掏钱的人。

　　“拍的时候就想，要拍成让人肯定的电影；甚至到中国放映的时候，也能得到中国人的尊重。”票房给了导演满意的回报。

　　动画的本质是想像力

　　《功夫熊猫》对中国人意味着什么？奥斯本发言之后，中国动画学会副会长欧阳逸冰作了点评：

　　它的成功，不是技术的精湛，不是为蛇妹设计了120块骨骼，仙鹤有6019片羽毛，幻化了的乌龟大师变成了37510片花瓣……

　　动画的本质是想像力，这是老师在课堂上说了千百万次的东西，但我们却没有学会，而《功夫熊猫》给了我们最好的例证。

　　美国人丰富的想像力擦出了火花，燃起了动漫世界缤纷的色彩，照得我们睁不开眼，让我们意识到，从小到大每天都在接触的中国文化，却被我们忽视了。

　　电影里，阿宝的爸爸对儿子说：咱们祖传的汤面压根没有秘方，“相信”是最好的汤面。相信自己，就是秘诀，我们终有一天会成为动漫界的阿宝。

　　世界上最难做的有两件事

　　来看一组动画电影内地票房排名：

　　《功夫熊猫》，2008年上映，票房1.81亿；

　　《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，2009年上映，票房9000万；

　　《加菲猫2》，2006年上映，票房6500万；

　　《狮子王》，1994年上映，票房4100万。

　　不知道大家有没发现，迪斯尼的《狮子王》从1994年开始，在中国的动画电影票房上占了12年第一，这12年，我们都在做什么？

　　负责《喜羊羊》宣传发行的上海文广营运中心总监刘咏说，中国动画不缺人才、不缺创意甚至不缺钱，最缺的是“唯利是图”的商人，具有市场眼光、判断力的营销商。

　　他说了一个小故事：《喜羊羊》差不多是一部Flash动画，当时有发行商听说这么一部片子要和《赤壁》抢档期，真诚地说了四个字：祝你成功，扭头就走。

　　后来证明，目标客户——小朋友，才不会关心这是不是Flash，他们只认好不好看。

　　“世界上最难做的有两件事，一是怎么把别人的钱装进自己的口袋，另一个是怎么把自己的想法装到别人的脑袋。我们做了一系列的营销，送玩具、在公交车身车站做广告、和肯德基合作等。

　　“《喜羊羊》的成功，不是说我们有多强，只是我们比其他人更早地有市场意识，尊重市场。”