浙江在线07月03日讯 都说美特斯·邦威给浙江人长了脸，温州企业跑进《变形金刚》里玩植入，也算浙江和“国际大片”扳了一回手腕。【相关阅读：大片“植入”调查：八位数人民币 变形金刚穿上邦威】

　　说到底，凡事都有量变向质变转化的“积累”，娱乐圈也吃定这一规律。翻着影院的排片表往前看，你会发现，在去年红透半边天的冯氏电影《非诚勿扰》里，杭州早就漂亮而体面地玩了一把“植入”，西溪湿地、江南会、玉玲珑、心源茶楼……200多万元的“赞助”，抱回半部杭州“城市宣传片”，这岂止是“植入”，简直是“枝繁叶茂”。

　　但，肯定还有许多你不知道的，比如给《非诚勿扰》的赞助费，同样是“植入”到剧组全体人员吃、住、行、游的账单里；再比如，在江南会拍摄时，马云非但没有付钱，还按规矩收了冯小刚一笔“场地费”。当然，交换条件是冯导有“随时入会”的资格。

　　上一次体面的合作

　　冯小刚主动要植入

　　杭州包下吃住行

　　与邦威牵手《变形金刚》时“电话会议满天飞”的情景相比，杭州跟《非诚勿扰》的植入合作，更像是“疗养”时蹦出来的灵光。

　　去年年初，一个偶然的机会，浙江影视集团老总倪政伟听说冯小刚正在筹拍《非诚勿扰》，“看了他的剧本后，我觉得杭州有机会。”于是，倪政伟赶紧打了一个电话，邀请老冯来杭州“玩玩”。“玩玩”的结果是，市委宣传部一群人陪着冯小刚游了两天西湖，“基本上就变成取景了。”

　　据说最后一天吃饭时，谁都没好意思先提“植入”的事，反倒是冯小刚自己开口了：“杭州这地方，我岂止是喜欢，简直是爱！”于是大手一挥，砍掉了不少上海和海口的外景，“挪”给了杭州。

　　邦威为了宣传衣服，杭州“植入”图个啥？整个宣传部商量了半天，西湖已经够有名了，要么就把西溪拎出来晒晒？好在冯小刚也爱西溪，考察的时候，他从河渚街逛到深潭口，又从深潭口逛回河渚街，最后说出一句话：“我不在这里拍部片子，肯定要遗憾终生。”

　　按照行规，不同商品、不同导演、不同载体，“植入费”几乎是千差万别，冯小刚这种级别的腕儿，大家也知道行情——要在他的电影里露脸，200万元起步。“而且这已经算是友情价了。”倪政伟说。

　　因为不像邦威和派拉蒙的谈判那样商业味十足，前思后想，市委宣传部拿出了一个变通的方法——“在杭州的拍摄时间大致为2个月，在这2个月里，剧组所有吃、住、行甚至游玩的钱，都由我们来‘买单’。”市委宣传部副部长汪小玫告诉记者，这个办法，既体面又不太生硬。

　　最后，所有的费用一汇总，果然就在200万元出头，也没坏了冯氏电影的“规矩”。

　　下一回精明的要求

　　冯小刚价码翻番

　　杭州请他多拍市中心

　　《非诚勿扰》播出后，很多杭州人都在流传这么一个说法：在电影里露脸的江南会、玉玲珑和心源茶楼，每个都塞了一笔不菲的“赞助费”。不过，据记者采访得知，这种说法纯属江湖流言。

　　江南会是阿里巴巴老板马云的私人会所，在《非诚勿扰》里，葛优、舒淇、方中信三人曾在此进行过一番“暗战”。据知情人士透露，之所以选中江南会，跟马云的大力推荐不无关系，“老马跟老冯很早就认识，听说他来杭州拍戏需要一个‘私密的、幽静的’空间，就想到了自己的江南会。”

　　江南会的销售总监葛先生告诉记者，为了拍那段戏，剧组总共把会所包了3天，至于马云出了多少钱给冯小刚“作赞助”，葛先生笑了：“一分都没出啊，他们还付了我们场地费呢。”原来，江南会向来有硬规矩，就算马云自己来包场请客，都要按价目表付钱，一分都不能少。到底《非诚勿扰》剧组掏了多少腰包，葛先生以商业机密为由拒绝回答，不过他同样留了“线索”：“按照标准，包场一天的话至少要五位数……”不过，冯小刚的场地费含金量也不低，据说，只要他哪天想入会，只要跟马云打个招呼就行。

　　至于拍葛优和徐若瑄相亲那场戏的心源茶楼，网络上一度流传着两个版本：一是心源给了剧组20万元，二是心源提供了价值30万元的抵价券，对于这两种说法，心源的负责人陆先生同样连连摆手：“真要说给了什么，就是包场拍摄时停业了一天。”

　　据陆先生回忆，拍摄前20多天左右，冯小刚还亲自来店里晃了一圈，主要是考察一下摆设和光线，顺便还吃了几颗大核桃：“正式拍的时候也挺快的，就用了一天时间。”《非诚勿扰》播出后，并没有指明这场戏是在心源拍摄的，但细心的观众还是充分发挥了“人肉搜索”的精神，“直到现在，都会突然冒出从上海来的客人，指定要坐葛优坐过的位子。”陆先生说。

　　显然，《非诚勿扰》这个“大植入”，让杭州玩上了瘾。接下去，在冯小刚的《唐山大地震》里，类似“城市品牌营销”的游戏还将延续。“出的钱是《非诚勿扰》的好几倍。”汪小玫俨然已具备了一个4A公司经理的敏锐和精明，“但我们也是有要求的，比如杭州市中心的镜头要出现多少时间，如果一味拍旧城，对杭州有什么意义？”

　　●助读

　　失败的植入组合

　　用杭州话来说，如果一切都可以植入，那一切也都可能“册空”。没错，植入式广告能让你一夜间名满天下，但也能让你鸡飞蛋打，掏银子之前，你永远不知道自己投的是一部好片还是一部烂片。在《变形金刚》、《非诚勿扰》耀眼的光环下，同样有许多“顺得哥情失嫂意”的合作案例，请看以下失败榜——

　　《丑女无敌》&清扬洗发水

　　电视里发布会现场“清扬”两个字，大得像建筑工地的标语，如此生硬的显示，不符合“植入”静水深流的精神。

　　《天下无贼》&宝马

　　宝马车车主傅彪是个狡诈的商人，刘德华以此训斥保安：“你以为开好车的都是好人？”没给品牌树立光明形象也就算了，口气还颇似公检法“打假”。

　　《疯狂的赛车》&班尼路

　　满脸泥巴的黄渤指着身上的衣服，猥琐一笑：“呵呵，牌子……”让人怀疑是不是班尼路的竞争对手收买了宁浩。　　

　　《朋友》&怡口莲

　　片子播出时间一拖再拖，到了播放的时候，估计怡口莲第一批生产的货，都快过保质期了。虽然是植入，但“生长迟缓”也不行啊。

　　《五星饭店》&瑞恩钻石

　　制片方搞不定电视台，播出时间像断了线的风筝无法掌控，拖拖拉拉，结果过了瑞恩钻石新款的宣传期。好在制片方贫贱不能移，将30万元赞助费悉数退还。