浙江在线07月03日讯 现在娱乐圈的流行语是啥？不是潜规则，而是颇有“润物细无声”感的“植入”。据权威部门统计，过去一年里，中国娱乐媒体上植入式广告的产值，已经超过了10亿，在传统广告日渐式微的今天，这种“品牌娱乐营销”的新模式，无疑成了诸多广告主的新宠。

　　于是，杭州牵手《西溪湿地》，邦威联姻《变形金刚》，这不是别出心裁的搏出位，绝对是深思熟虑的“与时俱进”。当然，有诱惑就有风险，很多人砸了钱，到头来却发现全在超级大烂片上打了水漂。所以，想在“植入”这趟冒险之旅中撒欢，除了财大气粗，还真得胆大心细。　　

　　最近和天气一样热的就是正在上映的《变形金刚2》，如果你看得够仔细，你会在这部好莱坞大片里，惊鸿一瞥发现两个镜头——高架旁气宇轩昂伫立的“Meters/bonwe”广告牌，以及某货车(非汽车人)背后“不走寻常路”的标语。

　　这两个加起来不到4秒钟的镜头，除了花去美特斯·邦威8位数的银子，还收获一朵鲜艳的大红花——“首个植入好莱坞大片的本土品牌”。现在，配合电影热映，周杰伦、潘玮柏们身着“大黄蜂”、“堕落金刚”的宣传照，也已经矗立在各大城市的街头，79元、89元一件的“金刚T恤”，几乎成了年轻人必备的“街装”……这一系列的蝴蝶效应，远不止几秒钟的“植入快感”，明摆着就是一场策划缜密的阴谋。经过多方采访，围绕“邦威变形”的前前后后，记者也多少窥出些内情和端倪来。

　　变形前传

　　3年前，偷偷打探《变形金刚1》价格

　　早在周董还没走红时，就跟他签订一纸长约，仅凭这一点，邦威在形象塑造方面的眼光就绝对不容小觑。据说，早在《变形金刚2》之前，就有不下10家中介公司找上门来，希望邦威能在国内一些电视剧和电影中“植入”，但都被周成建“斩”了，这位温州服装业大佬的理由很简单——小打小闹没意思。

　　但很少有人知道，早在2006年初，邦威就差点跟《变形金刚1》联姻，Terry现在是上海某广告公司的老板，当时他还在北京一家4A公司任职，“邦威不知从哪里晓得要拍电影版《变形金刚》的消息，托人过来打听消息。”Terry当时所在的公司告诉对方，《天下无贼》里，惠普出现3秒钟的价格是400万元，“后来就没消息了。”Terry听说，电影制片方对中国企业并无太大兴趣，认为“跟影片风格不符”。

　　时隔两年，2008年5月，《变形金刚2》要开拍的消息传出，这一次，邦威显然准备得更充分，他们首先找到了北京银幕智慧传媒，为《变形金刚》做了评估，“《变形金刚1》在中国的票房是2.7亿，按照平均每年近30%的增长幅度，《变形金刚2》将可能达到3.5亿元。”银幕智慧传媒的李立(化名)告诉记者，如果以平均票价30元计，全球将有30亿人能看到该片，“也就是说，一旦植入成功，将有30亿人知道邦威。”

　　要知道，面对变形金刚这个香饽饽，邦威并不是没有对手。当时，包括一家福建的服装企业和北京的一家汽车企业，也都在持“票”观望，“但只有一家能‘胜出’，因为老美坚持只选一家中国企业。”李立说，评估完已经是5月中旬，而《变形金刚2》在6月1日必须开机。

　　这时候，邦威显示出了惊人的决断力，据说，十天之后，邦威的市场团队就带着合同、预付支票，出现在了派拉蒙位于洛杉矶的办公大楼，包括为此次“联姻”牵线的美国Norm Marshall Associates公司在内，都很惊讶邦威的效率。“只要慢一步，或许这次电影里的广告牌上，就不是邦威了。”Terry说。

　　变形后传

　　130万美元，艰难钓到这条“大鱼”

　　邦威到底花了多少钱成功植入？在采访中，这似乎是每个人讳莫如深的“阿喀琉斯之踵”。

　　“这属于最高商业机密。”面对记者三番五次的单刀直入或旁敲侧击，美特斯·邦威公关部的蔡敏旭坚持三缄其口，“我只能说，这个费用对我们来说是物有所值的，而且我们双方(跟派拉蒙)都有同样的感觉。”

　　李立同样没有正面回答，“保密协议都签了一大摞，肯定不能透露具体数字。”不过，对于美特斯·邦威副总徐卫东之前透露的“8位数”，李立也没有否认，“植入式广告玩的就是‘隐秘’，什么都说出来就没意思了。”

　　不过，经过推算，我们还是能得出大致的数值。经Terry引荐，上海某大学市场营销专业一位教授告诉记者，《变形金刚1》里共植入了30多个品牌广告，最后的统计收入为4000万美元左右。“除去通用等大腕，其他每个赞助商的费用平均在130万美元左右，按照派拉蒙‘不还价’的脾气，邦威出的钱大致也在这个数左右。”而这正好与徐卫东所指的“8位数”人民币相仿。

　　不过，邦威的植入式方案，远不止银幕上那几秒钟，派拉蒙和孩之宝公司最终同意能在服饰产品中使用其字体、标志、人物等形象，才是邦威钓到的“大鱼”。但据说，一旦邦威用于服装上的《变形金刚》形象外泄，承担的赔偿金将高达千万美元。

　　“别光看到现在店里的金刚T恤卖得多火，这背后所完成的工作，还真得有变形金刚一样的钢铁意志才行啊。”邦威一位高层感叹道。

　　●记者分析

　　一切都有价码

　　植入的三六九等

　　在和几位4A公司负责人的“闲聊胡扯”中，记者大致摸清了目前娱乐圈各类“载体”的植入价码，现小晒一下，供各位看官参考(注：植入有风险，投资须谨慎)。　　

　　5000元——10000元(菜鸟级)

　　有没有在优酷、土豆这些视频网站看过在线电影？对了，之前打着“缓冲”旗号时放的内容，大致就是这个价格。所以，以后再也别冤枉自家电脑了，真的不是网速慢，而是你正在体验“植入”。　　

　　10000元——10万元(入门级)

　　这属于植入规则里的“温饱水平”，通常适用于一些话剧，因为话剧本身的成本也只有几万元，植入费用正好能补贴演员的住宿钱和“夜宵钱”。　　

　　10万元——200万元(普通级)

　　这个幅度有点广，主力轰炸范围还是普通电影、电视导演的作品，比如宁浩的《疯狂的石头》里的嘉陵摩托、山城啤酒、红塔山等等；赵宝刚两部作品《奋斗》、《我的青春谁做主》，其中有100万元左右的投资收益，也来自Kappa、康师傅等品牌的植入。　　

　　200万元——800万元(职业级)

　　据说200万元这道“档口”，是冯小刚电影植入的“门槛价”，核对之下，果然没错，《非诚勿扰》杭州市政府投了200多万元，勉强“过线”；《天下无贼》给了惠普3秒钟镜头，收账400万元；《手机》里更狠，由于全片疯狂出现摩托罗拉，对方一狠心掏出700万元。这一水平线，只适用于几位著名电影导演，如张艺谋、陈凯歌等。　　

　　800万元——上不封顶(骨灰级)

　　这一档基本属于好莱坞的游戏，邦威这次算是给中国人长了一回脸。要知道，为了让007能一直驾驶福特车，福特公司至少每年要贡献3—4辆阿斯顿马丁，总价值约1亿美元；还有可口可乐，为了能在《美国偶像》中持续植入，这家饮料大户每年至少得准备2500万美元的“保证金”；雪弗莱咱就不说了，估计每年赚来的钱，都供给《变形金刚》剧组了。