商务部副部长姜增伟上周四表示，截至7月26日，中国“家电下乡”累计销售各类家电近1630万台，拉动内需280亿元。

　　成绩单背后，几家欢乐几家愁。商务部同期公布的“家电下乡”首份详细的销售数据统计显示，今年1-6月，冰箱、彩电和洗衣机为“前三”，销售额比重分别为68.50%、13.72%和10.13%。而像微波炉和电磁炉等小家电，全国销量仅为两位数。

　　业内人士分析，小家电下乡遇冷现象，和产品特性以及农民消费习惯有关。一般而言，小家电日常使用率高，且折损率高于大家电，而农村家电维修难、维修费用高，客观上制约了农民小家电购买欲望。另外，用于改善生活品质的小家电，农民消费的迫切性不如大家电。

　　与农民消费习惯不同，长三角一带城市居民对于“家电下乡”却反响热烈。记者通过走访一些家电卖场发现，相当一部分城市居民消费者通过委托农村亲戚“下单”，获取13%的国家补贴，相当于打了8.7折。尽管手续烦琐，但商场、消费者、家电商三方均“乐此不疲”。

　　“我们注意到了这一现象，决心简化‘游戏规则’。”奔腾电器浙江市场总监冯晓霞介绍，国家近期针对城市居民推出扩大内需、鼓励家电消费的“以旧换新”惠民新政策，在此背景下，一些品牌小家电转向城市突围。

　　据了解，去年占据浙江小家电销售“前三”的电器品牌，均于近日推出促销动作。奔腾电器更因首刮“半价风暴”，在省内华润、沃尔玛等门店销售额均增长50%-200%。

　　冯晓霞介绍，奔腾电器是国家电磁炉“家电下乡”的首批入选品牌，去年在浙江的市场销售额达1.5亿元，今年上半年，比去年同期增长32%。近期对奔腾电磁炉、电饭煲、电压力煲的部分产品展开大幅优惠让利，消费者只需要花费299元就能购得原价值599元的电压力煲、电磁炉。该活动推出以来，得到了城市居民消费者的积极响应，有的门店日销售额从4000元左右，一下子拉高到1.2万—1.5万元，翻了两番。