10年：新西博催生会展之都

　　杭州是一座国内外知名的风景旅游城市，但是，如果仅仅认为杭州市恢复西博会是为了振兴杭州的旅游，那恐怕是太过于低估其价值了。

　　在跨入新世纪时，杭州这座城市在寻找一个大事件来做城市营销，推广杭州这座城市，于是，西博会的品牌被挖掘了出来。

　　经过10年运作，西博会已经超越了振兴旅游的初衷，成为展现杭州成就，城市营销的利器，并凝聚杭州精神的一个舞台。

　　用杭州市高层的话说，“从这个意义上讲，西博会贯穿着杭州的发展，无时不在，无所不在，成了杭州城市发展历程的一个缩影，成了杭州的‘城市掌纹’，标识了杭州新世纪的发展纹路。”

西博会玫瑰婚典的欢乐一刻

　　一个展览公司的感受

　　作为专业的展览公司，中博展览集团总裁任行对西博会的影响力很有感受，他举例，西博会的举办催生出了适合杭州城市品位的婚庆展。于是，从前年开始，中博承办西博会婚庆博览会，一开始只有180个展位，办展在世贸一期，展位连一号馆都没占满，但是，去年展位增到了300多个，而今年的婚庆博览会已经扩张到近700展位，参展展位每年翻一番。而即便是一些婚庆行业的知名企业，在前年婚庆博览会时，最初也就是接二三十单生意，而今年，一个展办下来，像佳丽摄影这样的参展企业都能接到上百单生意。

　　任总对记者说，“从无到有，从小到大，是许多西博会展的历程，而像西博会房交会这样的大展会则是越办越大了，比如，原来只是在世贸中心的，现在则是世贸中心加和平会展联合办展，展位还是放不下。”

　　一种思路的延续

　　西博会探索出中国博览会的第四种模式，就是一种开放式的办节模式。

　　中国的博览会原有的大都归类为三种：一种是核心展览带动型，具有浓重的官方色彩，属于政府主导型的展会，如1957年开始举办的广交会；一种是产业带动型的，如青岛啤酒节、大连服装节，这类展会大都直接为当地的优势产业服务；一种是传统文化带动型的，如潍坊风筝节、洛阳牡丹节等。

　　而杭州西博会的模式与此都有大同，属于政府参与，但不是政府包办，品牌延续，但每届的具体项目都有所不同。

　　2000年，杭州市政府为西博会补贴了1000万元，第二年，再次投资1000万元。而从2002年开始，西博会就再也没有花纳税人一分钱，由此，品牌经营、分层管理、市场运作成为西博会的重要特征。

　　西博会的“开放式办节”取得成功，组委会主要负责品牌经营，但不直接运作项目，所有项目都由举办单位根据市场需求自行运作，来吸引财团、企业、艺术团体参与，吸引公众关注。

　　2005年，杭州举办“首届中国国际动漫节”，按照“开放式办节”思路，欢迎个人、企业、机构参与，结果办出了特色、水平和影响，参观者超过120万人次，实现成交额30亿元，不仅使得“中国国际动漫节”能够永久落户杭州，还直接推动了杭州文化创意产业的大发展。

　　一种新格局的催生

　　当然，西博会恢复举办的十年间，西博会所体现出来的最直接的功能是使得杭州的旅游业：由原先的观光游一枝独秀，上升为观光、休闲、会展三位一体的新格局。

　　数据显示，2000年至2008年，历届西博会参观人次累计达8969.37万人次，西博会不仅以其独特魅力为杭州休闲旅游业拓宽客源市场，也扩大了杭州的知名度。

　　在本世纪初，杭州的会展场地很稀缺，仅有浙江展览馆、浙江世贸展览中心等几个，容量非常有限。而后，杭州和平国际会展中心、杭州市国际会议展览中心相继投入使用，接着杭州休博园会展中心的建成，西博会成为了会展场馆建设的推手。如今，杭州市拥有5个专业性展览场馆，室内展览面积近13.4万平方米，可提供7500个国际标准展位。

　　同时，2004年后，杭州市新建宾馆饭店大都建设配备有规模较大、设施较全的会议室，现拥有最大容量在1200人以上、符合国际标准的会场。

　　而在不远的将来，当目前正在筹建的奥体博览中心和国际会议中心能建成使用的话，杭州也就真正具备了举办超大型会议和巨型展会的能力了。

　　如今，300人以上的国内会议纷纷落户杭州，如5月的第六届中国城市森林论坛，9月的中国企业500强发布会，11月的中欧循环经济论坛等。今年的西博会通过举办台湾富邦金控安泰人寿奖励旅游年会、英国保诚公司年会等国际会议项目，加大会展旅游目的地的营销力度，使得杭州会议旅游逆势而上发挥“乘数效应”，助推了城市经济的发展。

　　这一系列会议、展览和活动的举办，大大提升杭州的国际知名度和作为会议旅游目的地城市的国际影响力。

　　据对15家在杭旅行社和10家宾馆酒店的统计，2009年上半年，杭州市共引进300人以上的各类国际国内会议66个(其中国际会议7个)，组织境内境外300人以上的奖励旅游团12个17718人次，会展旅游总人数达37078人数。

　　中国节庆城市

　　渐成气候

　　2000年，西博会恢复举办。近十年来，它以广博为特色、精专为重点，融展览、会议、节庆文化活动为一体，成为目前浙江省历史最长、规模最大、商品种类最齐全、到会客商最多、成交效果最好的综合类博览盛会。

　　近年来，杭州连续获得了中国十大节庆城市、十大最佳会展城市等称号，可以说，经过十年的打造，杭州已然成为中国最具影响力节庆城市、会展城市。而其中，杭州连续成功举办10届新西博，培育了杭州节庆产业、会展产业的迅速发展。

　　资料显示，目前，国内每年举办不同主题、形式、内容的节庆活动达到5000个，其中有品牌影响力、定期举办的约占一半。而仅长三角经济区的主要城市如上海、杭州、南京、苏州、无锡、宁波每年举办节庆活动就基本上都在40个以上，平均每月4个左右；2008年杭州举办的各类节庆活动超过100个。今年上半年，杭州举办的各类节庆活动超过89个。

　　新西博会10年间，每年定期举办的节庆活动数量呈现迅速发展趋势，从2000年的9个，到2008年的42个，再到杭州上半年举办各类节庆活动就超过89个。西博会成为了杭州城市的“金名片”。一年一度的西博盛会，会议项目专家云集，展览项目成交活跃，活动项目出新出彩，集聚了大量的商流、物流、技术流、人才流、信息流、资金流等，成为杭州城市发展汇聚资源的积聚器。

　　杭州通过西博会不断与国际组织合作，汇合国际资源。比如，引进菲律宾、韩国、法国等文化交流周等来杭举办，积极借助这些“家门口”的国际资源，通过他们的国际平台和国际影响力，吸引更多的国际目光关注杭州。

　　杭州开始集聚起更多的国际品牌会展资源。西博会引进举办国际民间艺术节、国际狂欢节、摩纳哥蒙特卡罗皇家芭蕾舞表演、小丑嘉年华等国际品牌节庆活动项目，进一步扩大杭州的国际影响力，提升杭州城市国际化水平。