浙江在线12月30日讯 十几年前，高端电器在温州消费者眼中还只是少数人用的奢侈品，一台等离子电视要7万元，而且还要到上海订货，那个时候“高端”就等于“高价”。最近这两年，随着高端家电的多样化、系列化，温州普通消费者开始关注自己的生活质量与品位，这些高端家电也逐渐走入普通市民家中。

　　近日，重装开业的一百家电全面布局高端家电，国内最新上市的高端产品，无论是彩电、冰箱、洗衣机等大家电，还是微波炉、厨卫等小家电，他们都能做到和上海、北京的高端超市同步。

　　新品第一时间投放温州

　　一百家电总经理管少雄说，温州消费者历来对高端的家电产品情有独钟。像背投彩电，十几年前一台进口背投都要2万—3万元，即使这样的高价，很多新婚夫妇还是会节衣缩食买一台。那时，全国进口的背投有一半都被温州人买走了；像国内仅有的五台19万元的夏普液晶电视，一百家电就卖了两台。

　　现在到了液晶大彩电时代，大多数进口品牌的价格普遍高于国产品牌，温州消费者在选择高端产品时对进口品牌情有独钟。最近两个月，一百家电销售的高端彩电中，进口品牌占七成，而年初仅五成。高端彩电的价格一般都高出国产品牌两成以上，即使这样，温州消费者还是舍得花钱买高端彩电，这在一定程度上反映出消费者对高端家电的购买力在逐渐加强。这样的销售比例，即使在上海、北京的高端家电市场，一般也就50%这一数字，而在一般二线城市，甚至连30%都不到。

　　同样在冰箱市场，中高端产品线几乎占据了一百家电冰箱销售的九成市场，单价超过3500元的中端以上产品的销量比例已由去年的45%，上升至今年的70%左右。其中，单价在8000元的对开门、三门及多门冰箱的高端产品销量占五成。像西门子高端产品，一百家电的销量占浙南地区总销量的半壁江山。因此，大多数进口品牌最新上市的高端产品，都愿意第一时间投放到温州市场。

　　两大消费主力潜力巨大

　　这次一百家电重点布局高端家电，两大潜在消费主力是最大的动能：一是新婚夫妇，他们有着旺盛的消费热情和独特的品位追求；另一个是乔迁新居的成熟消费者，他们多半选择时尚高端家电产品为新居室增光添彩。这两大群体不但对家电产品的消费需求强，而且消费期望值高。

　　现在温州婚嫁群的主力是80后，他们对个性化与品质生活有更多更高的要求，所以，从设计到功能都更为个性时尚与高端的产品成为他们的消费需求。超市里各种品牌大型体验专区，为80后的消费者提供更多选择机会和体验机会，最新引进了BOSE、JBL、Gorenje等国际品牌和高端新品，为传统概念的家电增加了更多的新鲜元素。

　　过去，消费者更多的是对家电价格的关注。这次一百家电全力打造高端家电超市的模式，意在从简单的价格竞争转向多功能、人性化、高科技、产品附加值等多角度竞争。加速了温州家电超市产品的功能升级，同时开启消费者对于功能更新的高端家电消费新时代。记者 王正达