浙江在线03月24日讯“‘世合赛’除了能提升城市影响力，还将带动相关产业发展，帮助企业打开市场，绝对是个难得的机会。”得知第六届世界合唱比赛将征集特许经营商，做玩具生意的史先生就紧急行动起来，日前他和义乌的几家玩具生产商进行了沟通，希望能设计出几款和“世合赛”相关的玩具。

　　在精明的绍兴商人眼中，“世合赛”不仅仅是一场艺术的盛会，也是企业难得的展示平台和提升发展的机会。业内人士认为，“世合赛”或许能成为绍兴经济发展的一面“放大镜”，引领绍兴更多的企业一起挺进更为广阔的国内国际市场。

　　“合合”来了，企业笑了

　　特许经营的甜头，很多企业都想尝尝

　　3月17日，第六届世界合唱比赛绍兴组委会办公室发布了“世合赛”特许经营商征集公告。征集公告一出，就引发绍兴众多商家的热烈追捧。记者了解到，短短两天时间里，组委会办公室相关负责人就接到了几十个咨询电话。

　　“打电话来的企业都挺积极的，他们极力推销自己的特色商品，希望能从‘世合赛’中掘出真金。”据了解，有意成为特许经营商的既有个人也有企业，商品类别则囊括了绍兴黄酒、鱼干、茶叶、丝绸、纪念品等颇具绍兴本土特色的商品。

　　“希望能把吉祥物‘合合’设计成为公仔、钥匙扣，估计会有很多人喜欢。”市民史先生告诉记者，自“世合赛”吉祥物“合合”形象公布以来，他就一直希望能有这样的机会，让“合合”立体化地走进千家万户，如今组委会征集特许经营商正好给他的设想打开了一扇门。他将进一步深入开展市场调研，寻找企业合作开发相关产品。

　　诸暨华东国际珠宝城策划部经理彭小兵对“世合赛”这个难得的营销机会也十分看重。他告诉记者，很多外国朋友特别青睐珍珠饰品及其衍生产品，珠宝城里的很多珍珠产品也以外销为主，在国际市场上已经获得了相当高的知名度。在绍兴举办的“世合赛”将汇聚来自世界各国的友人，这是一个绝好的推介机会。“诸暨的‘佳丽珍珠’就曾经是北京奥运会的特许经营商，现在又一个利用国际性大事打开市场、拓展影响力的机会摆在家门口，这样的甜头诸暨珍珠企业都想尝。”彭小兵说。

　　平台稀缺，企业加紧对接

　　除了争取成为世合赛特许经销商，直接从“世合赛”中“掘金”外，更多的绍兴企业也希望用其他方式从中分杯羹。“绍兴是著名的水乡、酒乡、桥乡，被誉为‘东方威尼斯’，但绍兴在全世界的知名度还不是很高，一些国家的人民对绍兴的了解非常有限。‘世合赛’让80个国家和地区的外国友人齐聚绍兴。对旅游业者来说，这样的推介机会还真不能错过。”绍兴亚都旅行社的负责人表示。

　　据了解，为了进一步展示绍兴美丽的风景和独特的水乡人文，绍兴各家旅行社都紧急行动起来，针对“世合赛”设计推出了一系列特色旅游线路，以绍兴为核心，带动诸暨、新昌等县市及宁波、舟山等地的旅游景点，一起分享举办“世合赛”带来的旅游市场盛宴。

　　“针对‘世合赛’的营销计划正在策划和制订中，除了菜肴口味、搭配，甚至连新酒店的装潢我们都将定位在面向全国、全世界。”咸亨酒店总经理茅天尧说，希望利用“世合赛”这个难得的机会将绍兴特色菜推向全国、全世界。“如果酒店自己做营销，光走走这几个国家成本就大得惊人，而且不一定能收到很好的效果，今年的‘世合赛’将这么多国家和地区的朋友邀到绍兴，是我们打响绍兴特色菜肴品牌千载难逢的机会。”

　　绍兴好的企业、好的产品有很多，但她们一直“养在深闺人未识”，缺乏世合赛这样的国际化大平台。在采访过程中，不少企业都表达了主动与“世合赛”提供的广阔平台对接的强烈愿望。他们都希望从推广绍兴的城市形象和发掘“世合赛”商机中找到契合点，在这次难得的国际盛宴中打开提升发展的空间。

　　世合赛：绍兴经济的“放大镜”

　　“越来越多的绍兴企业已敏锐地洞察到世合赛所蕴涵的巨大市场价值以及对企业品牌发展的推动力。”绍兴文理学院经济与管理学院院长李生校曾经对挖掘世合赛商机做过详细的市场调研。在他看来，世合赛不仅将给绍兴带来“名扬四海”的机会，还将直接带动绍兴旅游、酒店、餐饮、娱乐、购物等多个产业的发展，更为深远的意义在于可以给绍兴众多企业和相关产业提供一个展示的平台、发展的机遇和腾飞的支点。

　　在李生校看来，企业掘金“世合赛”渠道众多，手段也可以更加丰富。如可以通过比赛冠名、赞助或其他的植入式广告，为企业打开国际通道；赛会吉祥物、纪念品、各种服饰及饰品不仅可以直接拿到市场上销售，还可以为企业树立良好的形象，积累品牌声誉。

　　不过李生校也明确表示，虽然“世合赛”为企业品牌的展示和提升提供了一个优质平台，但企业必须对自己的产品和服务有一个清醒的认识和定位，并不是所有的产品都适合搭乘这趟国际班车。

　　据天天商报 汤帆