本次展会由浙江省农业厅优农中心承办，浙江省花协鲜切花分会、浙江省花协插花花艺分会、浙江凤起花鸟城管理有限公司协办，以“发展花卉产业，打造品质生活”为主题，主要内容是花卉企业“三新”成果展示展销、产业论坛、产品推介、花艺比赛、新娘捧花秀等。展示展销种类包括：鲜切花类(鲜切花、鲜切叶、鲜切枝)、盆栽植物类(盆景、盆花、花坛植物、多肉多浆植物)、食药用花卉、工业用花卉、种用花卉、干花及园艺资材等。

　　浙江省鲜切花展示展销会是我省花卉产业发展成果的集中展示。近年来，浙江花卉产业经历了迅速扩张、结构调整和优质高效的发展历程，呈现了既有相当规模又有显著效益的态势。2009年，全省种植面积为112万亩，销售收入达70.97亿元，出口创汇4517万美元，在全国位居三甲。

　　本次展会期间，将举办多项专题活动。产业论坛将邀请全国花卉行业知名专家、花卉企业家阐述国内外花卉产业发展前沿问题、长三角花卉市场需求趋势以及对浙江花卉企业深度发展的探索等主题；产品推介活动将邀请8至10家浙江省知名花卉企业展示其新品种、新设施、新技术以及企业发展目标；展会是企业产销对接和合作交流平台，6家企业将在现场进行签约；新娘捧花秀是本届展会的一大亮点，来自全省的花艺高手们制作的24套新娘捧花作品，系列分春夏秋冬四季，6名模特按季节顺序上台展示，主持人将就作品的精髓向现场观众作详尽的解说，供大家学习交流。