你有想像过这样的生活场景吗：你的私家车在通往近郊的林荫大道上飞驰，你的目的地是那片绿油油的高尔夫球场。在车的后备箱里，静静地躺着一副高尔夫球杆，等待一杆而起。

　　千万不要否定这种想像，它不是富豪的游戏。知道吗，在杭州的高尔夫练习场挥杆一小时大约为160元，与唱一个小时的KTV几乎相同。换句话说，不少我们曾经定义为“高端”的运动项目，已经可以被大众消费。事实上，杭州的体育消费逐年增长，不少杭城体育企业正在跑马圈地。现在面临的困难是，与体育行业配套的专业人士凤毛麟角，无奈之下，只能由政府和相关协会搭台，为杭城体育行业找兵买马。

　　体育企业相互挖墙脚是因为从业人员太少

　　导致投资人受制于健身教练

　　上周，杭州市的四十家运动休闲企业在杭州市体育局、杭州市劳动和社会保障局的组织下，走入大学校园，与杭州师范大学体育专业进行了点对点的人才招聘。

　　体育企业直接进大学招聘，据说在杭州，还是有史以来头一遭。

　　招聘现场，F1方程式赛车、高尔夫球助教、球童、健身教练……这些在普罗大众眼里专业性很强，门槛很高的职业进入大学生的视野。“其实我们的要求并不高”，作为专业体育俱乐部的“江滨一号”行政人事负责人吕振华告诉记者：“我们对学生的要求很简单，对这个行业有兴趣，热爱这份工作，身体条件好一些就行了。是否会高尔夫的相关技能并不重要，我们有专业的教练可以教他们。”

　　杭州市体育休闲行业协会专职副秘书长邹捷说，因为金融危机的影响，之前不少从业人员转行了，而现在市场转好，需要新鲜血液补充进来。记者也了解到，体育行业内挖墙脚的现象不少，归根结底，还是因为体育从业人员太少。邹捷说，不少企业意识到需要人才储备了，“一般好的健身教练背后都有一定的客户群，导致不少健身场所相互挖角，教练每一次跳槽，身价也就随之上涨。”

　　这让不少场所的投资人很头痛——投资人要受制于教练，如果从业人员多了起来，教练的价格也会相应下来。这一说法得到了浙江舒适堡健身美容有限公司市场总监王晓霆的印证。王晓霆认为，好的健身场所不仅要给教练提供良好的薪资保证，更要有良好的培训体系让教练有不断上升的空间。

　　大型体育会所还在“跑马圈地”

　　他们看到民众对体育消费的潜力

　　可惜的是，这场招聘并没有显著的结果。但几乎所有的体育企业认为，大学毕业生就如同一张白纸，比起社会招聘，他们更容易被塑造，也容易接受企业文化。

　　虽然招兵买马受挫，但杭城大型体育会所还是没有失去信心，他们的思路是先“跑马圈地”，趁低谷的时候插好红旗，等到市场发展起来时，这些“山头”就都是自己的了。

　　杭州市体育休闲行业协会2007年做过一次统计，杭州包括区、县、市在内，共有各类体育制造、体育销售、体育服务类企业2600多家，可是到了2009年少了一半。邹捷说，这和2008年的金融危机不无关系。由于2008年的经济形势不好，很多企业缩水或者转行了。不过也有不少企业经受住了金融危机的考验，去年舒适堡新开了两家大型会所，加起来上万平方米；以综合体育卖场为主的精瑞运动已经开到第八家店了。

　　舒适堡市场总监王晓霆说，尽管降价新闻缠身，不过舒适堡并没有放慢在杭扩张的步伐。因为，目前国内民众对于体育休闲项目的参与度在30%—40%，这个数据还在逐年递增，对于市场的将来，他们还是相当乐观的。

　　10%悲观数据后蕴藏巨大商机

　　160多元可以干什么？在KTV欢唱一小时。现在，也可以在高尔夫练习场挥杆一小时。然而，后面这个选择目前还不具有普遍性。说到这个问题，江滨一号的吕振华有些许无奈，“可能跟杭州长期的休闲文化底蕴有关，业余时间更情愿喝茶打牌”。

　　杭州市体育休闲行业协会曾经在杭州的社区做过一个调查——调查杭州市民的消费倾向。结果，吃饭、唱歌、喝茶成为多数市民的首选，十个人中只有一个人会首选体育消费，而这个人的体育消费只占总消费的10%。

　　“就连这10%，也是以购买体育服装为主”，这不是一个令人欣喜的数字。不过，邹捷并没有显出太多的担忧。“杭州目前正在积极打造休闲运动产业，很多民营资本都在投进来”。邹捷还透露，2010年，市体育休闲运动行业协会将统一制作杭州市运动休闲行业消费券4万册；开展以西湖群山、西湖、钱塘江为卖点的一系列休闲赛事活动，如越野跑、登山、毅行等。这些都在带动着杭城市民的运动神经。

　　有数据显示，在发达国家，体育产业已成为国民经济的支柱产业。美国体育产业的年产值为2100亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，占GDP的2%；澳大利亚体育产业对GDP的贡献超过1%；意大利以“足球工业”为主的体育产业是国民经济的十大支柱产业之一；英国体育产业年产值达70亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值。邹捷说，在日本，几乎每个中产阶级的汽车后备箱里都有一套高尔夫球具。目前杭州的体育消费只是冰山一角，杭州市民的消费观念一旦扭转过来，市场将大有可为。

　　在杭高校开始增设休闲体育专业

　　“当社会进入休闲时代后，由运动休闲而产生的产业经济链将会拉动许多相关性的行业，2006年德国的世界杯曾被德国政府认为是一个重振国家经济的大好时机，意大利足球产业的好坏直接影响意大利国民经济总产值的高低，英国的谢菲尔德则把体育作为城市转型的推动力，世界上许多中小城市的知名度都是因体育赛事而闻名全球。“所以，对体育产业发展的支持程度已经逐渐成为政府的工作重点。一个成熟的体育市场一定会有政府支持的元素。”杭州师范大学体育与健康学院院长凌平说。

　　今年，部分在浙高校的体育专业有了一些新动向：浙江大学新增了体育产业管理专业，杭州师范大学新增了休闲体育专业。

　　凌平表示，杭师大今年新设了休闲体育专业，致力于体育产业市场及其人才的培养，为浙江体育休闲产业的发展，造就优秀的管理人才和实际操作人才。据了解，休闲体育专业将以体育知识、技术作为招生的基础，同时也是入学后将要发展的方向。凌平表示该专业的学生除了学习文化课程外，还将学习专业体育技术，如游泳、高尔夫、乒乓球、羽毛球、篮球等有大众需求的体育项目。

　　凌平说，原来体育专业学生的主要培养方向是补充中小学的师资力量。从这次招聘会中，他感受到今后在学生的课程设置和就业定位上都需要有新的思考。据他所知，目前杭州体育经营、管理、策划、市场营销等方面的人才都还比较缺乏。凌平认为，体育产品和一般的产品不一样，它是同时销售、同时消费的产品，它的核心产品有时候甚至不是营销人员所能控制的，比如说罗纳尔多不参加世界杯了，世界杯相关产品的销售很可能就受到影响。目前国内不少的体育经纪人，都是体育选手出身。因此，体育专业的学生在有了专业知识的基础上，还要加强营销、策划方面的培训，这样今后的就业范围将更加宽广。

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　　体育经济里的新行当

　　高尔夫球助教

　　主要的工作职责是在客人打球过程中帮助客人：客人推杆时负责拔起旗杆；协助客人查看推杆线路；客人离开沙坑后，负责平整沙坑；向客人介绍球道的基本情况，为客人报码数；根据需要，递给客人适合的球杆；比赛中负责给客人背包；能掌握简单常用的高尔夫规则,熟悉球场球道图和码数桩；能熟知每支球杆的性能和大概的击球距离；了解基础高尔夫礼仪。

　　在杭州，目前助教月收入并不是很高，在1800元—2000元。教练的月收入在6000元—7000元。江滨一号的吕振华说，国内高尔夫的管理人才相当稀缺，因此别轻看了助教这一职位，累积了足够多的底层工作经验，晋升管理人才也就指日可待了。

　　体育经纪人

　　是从事体育赛事、体育组织品牌包装、经营策划、无形资产开发及运动员转会、参赛等活动的人员。从客户性质上分，有运动员(队)经纪人、体育比赛经纪人、体育组织经纪人等。是一种比较自由化和社会化的职业。

　　作为一个体育经纪人，不但要熟悉各种体育项目的特点和内在规律，熟悉体育组织和运动员，还要熟悉相关的法律、财务、税务、项目策划、赛事推广、宣传包装等知识，并且要与很多赞助商有着良好的关系。

　　体育经纪人收入一般为运动员工资的4%—6%；商业推广报酬可高达15%—30%；年薪起步价一般为10万元。 （据每日商报 记者 孙颖）