浙江在线06月03日讯刚上映的《波斯王子》票价只要30元；很多热门电影票价都比以前便宜一半左右。这两天，去绍兴市区鲁迅电影城看电影的不少市民发现，这家推出会员卡才1个多月的市区首家五星级电影院，在6月又启动了自2003年开业以来从未有过的优惠促销活动，最低享受半价优惠。与此同时，孑民电影院也在6月推出了“天天半价”活动。绍兴影业有限公司旗下两家电影院在本月推出如此大的优惠活动，立刻引起了广泛的关注。有人直截了当地指出，“鲁影”和“孑民”减价促销，显然与电影市场竞争加剧有关。

　　两家影院6月份减价促销

　　“庆千年盛典，庆世合比赛，鲁迅电影城6月推出特惠活动，现金购全价票者立减20元，会员卡购票享受半价优惠。”5月底，鲁迅电影城内悬挂起一张巨幅海报。如此大优惠的活动让不少准备购票的观众十分心动。

　　“我们从5月底就开始实行会员半价，现在现金购买全票的话，票价还能立减20元。”鲁迅电影城有关负责人说，这是他们自4月推出会员制后，又一次大幅度打折降价优惠活动。

　　除了鲁迅电影城，孑民电影院推出的打折力度也不小。“从6月1日到30日这段时间，我们实行天天半价。”孑民电影院的负责人说。而在此之前，孑民电影院的半价活动一周只有一天。

　　此外，5月1日开张的世茂国际影城，在开业期间推出半价活动的基础上，近期还推出了亲子套票，只要带上一个小孩，50元就能买到2张票，60元则能买到3张。世茂国际影城有关人士说，半价活动将会持续到7月底。“我们以后每个月都会推出主题优惠活动。”

　　竞争加剧才动用价格手段？

　　对普通消费者推出这么大的优惠幅度，会员还可享受半价，自鲁迅电影城2003年重装开业以来，这还是第一次。

　　早在今年4月，鲁迅电影城自开业来首次招募会员，而且优惠活动挺多，当时就有业内人士分析，鲁迅电影城此举很大程度就是为了和世茂国际影城竞争，以会员让利的方式稳定和争夺客源。

　　对于这次减价让利，孑民电影院有关负责人说，让利主要是体现“文化为民，文化惠民”。“票价半价我们一直在推行，现在的天天半价优惠活动只不过是加大推行力度而已”。

　　鲁迅电影城的有关负责人也表示，他们完全是为了回报广大观众多年来的支持，但打折降价的优惠活动确实给影院带来了相当不错的经济效益。“虽然我们还没有精确统计过优惠票价推行后的营业额，但初步看，总体收入同比增长了20%~30%。”

　　对于鲁迅电影城和孑民电影院推出如此大的优惠活动，世茂国际影院有关人士认为，两家影院降价十有八九与竞争有关。虽然适当的市场竞争是必要的，但以“价格战”搞竞争其实没有必要。“我们现在搞半价和特惠活动，主要是想向市民展现我们优质的设备和优质的服务。”

　　7月电影市场竞争还将激烈？

　　“昨天两个朋友去‘鲁影’看电影，大片只要30元一张票，凭会员卡好像只要25元？是不是和世茂影城竞争，价格才降了下来？”这几天，有关“鲁影”和“孑民”降价的消息，也引发了网友的热议。

　　尽管鲁迅电影城和孑民电影院都表示，减价促销是为了回报消费者，文化惠民，但不少人却认为，减价促销肯定与电影市场竞争加剧有关。

　　有业内人士称，今年5月前，市区只有两家电影院，都属于绍兴影业有限公司。但随着世茂国际影城的开业，再加上近段时间搞半价优惠，市区电影市场立即掀起了浓浓的火药味。消费者选择电影院，票价是必须要考虑的，这会起到影响客流的作用，如果一家影院搞半价活动，另一家不搞，票价相差较大，肯定会影响客流流向。减价促销也是顺其自然。

　　值得一提的是，接下来，市区的电影市场还将不断有新的成员加入。目前，位于咸亨新天地内的咸亨国际影城正在装修，有12个放映厅。有消息灵通人士称，装修将于6月底结束，可能在7月初开业，这或许将进一步引发市区电影市场的竞争。另外，今后几年，还有一批高档影院将先后落户市区，电影院越开越多，竞争自然也会越来越激烈。

　　据天天商报 记者 章建坤 高丽娜