浙江在线07月27日讯 据《今日早报》报道 “好大的萝卜啊！

　　哎哟哟，牙齿疼……原来是牙细菌在捣乱。

　　没关系，让我用小白兔儿童牙膏来对付它！”

　　相信很多“70后”、“80后”，对这个广告都不陌生。那时候，可能每天早晨起来的第一件事情，就是拿出小白兔牙膏刷牙。很多年过去了，每天早上早已经换成黑人、高露洁等各种各样的成人牙膏。然而，小白兔牙膏深深留在了孩提岁月的记忆里。

　　“70后”小薇已经是一个母亲了，孩子4岁，该学着自己刷牙了。用什么牙膏呢？马上就想起了自己小时候用的小白兔牙膏。去家附近的乐购超市找了一圈，发现怎么都找不到小白兔的影子。小薇上网搜索，结果发现很多人都在问同样的问题：哪里有小白兔牙膏卖？

　　让这么多人印象深刻的小白兔还在吗？记者展开了一系列的搜寻。

　　杭州牙膏厂：工厂原址已成工地

　　说到小白兔牙膏，就不能不说杭州牙膏厂。上世纪80年代初，陈瑞华任杭州牙膏厂厂长，他把目光投向了儿童市场。

　　他曾经算过一笔账：全国11亿人口就有3亿多儿童，而儿童中患龋齿者更是十之七八，儿童牙膏大有市场。采用国际防龋药型，配以国际流行的草莓香料，杭州牙膏厂研制生产的“小白兔”儿童牙膏可谓是“投孩所好”。

　　除此之外，杭州牙膏厂还买下中央电视台一档儿童节目全年广告时段，“小白兔吃萝卜”的电视广告乐得小朋友合不拢嘴。就这样，“小白兔”名声大振，每年销售3000多万支，独占当时全国儿童牙膏销量2／3以上，连续7年被各大商场推荐为“全国最受欢迎的轻工产品”。

　　杭州牙膏厂对“小白兔”应该最有发言权。于是，记者来到了杭州近江小区附近的婺江路。一位50多岁的杭州大叔告诉记者，杭州牙膏厂在那里。

　　但一路找过去，都没有看到杭州牙膏厂的身影。沿途问了很多人，大多数都表示并不清楚。终于，记者在一家有些年头的超市里问到杭州牙膏厂的具体位置。赶到那儿，却只看到了一片工地。工地上的工人告诉记者，这里好几年前就拆了，现在正准备重新施工。具体要建什么他们也不清楚，只知道是要造楼。

　　美晨集团：当年说要提升“小白兔”和“黄芩”

　　在采访中，记者了解到，2004年年初，广州的美晨集团(黑妹牙膏就出自该集团)兼并了杭州老字号企业杭州牙膏厂，并将其“黄芩”、“小白兔”两大品牌收入囊中。原来的杭州牙膏厂，改名为美晨集团杭州牙膏厂有限公司。

　　当时，美晨集团的总裁黄本坚接受媒体采访时表示，“黑妹”与“小白兔”、“黄芩”是互补关系，而不是谁吃掉谁，美晨将以自身的科技开发实力、市场运营经验以及先进的企业管理模式对原杭州牙膏厂进行改造，并在未来几年里不断加强投资力度，提升“黄芩”、“小白兔”这两大品牌的市场辐射力和渗透力。另外，部分“黑妹”会放在杭州生产，销售到华东、华北市场，部分“小白兔”和“黄芩”也会放在广州生产，铺设华南市场。

　　既然要提升“黄芩”、“小白兔”这两大品牌的市场辐射力和渗透力，那么为什么市场上难觅小白兔牙膏的身影呢？

　　记者拨打了美晨集团杭州牙膏厂有限公司留在网上的电话，但被告知是家庭电话。美晨总部的电话也无法打通。在美晨集团的产品网页上，也并未看到“小白兔”。

　　在采访中，记者了解到，2004年年底，杭州牙膏厂就已经停产“小白兔”、“黄芩”了，厂里的人也在那个时候全部走光了，包括管理层和员工。

　　皎洁公司：小白兔现在是我们在生产

　　正在为“小白兔”的命运感到惋惜的时候，记者在百度上搜索到一家公司——杭州皎洁口腔保健用品有限公司，他们的产品列表有“小白兔”和“黄芩”。

　　记者拨通了留在网页上的联系电话，被告知他们确实在生产“小白兔”和“黄芩”。

　　7月23日下午，记者来到了位于杭州北面华丰工业园的皎洁公司。因为种种原因，皎洁公司的老总一直没露面，技术研发部的部长王振达接受了记者的采访。

　　王振达对杭州牙膏厂的感情很深，因为他是杭州牙膏厂的老员工。1979年从学校毕业后，因为学的是化工，就被分到了杭州牙膏厂，一做就是二十几年。

　　说起“小白兔”，王振达很是自豪：“对，小白兔在那个时候是很受小朋友的欢迎，因为是水果口味，味道好。其实不光是小朋友，大人也喜欢的。前几天我还有个朋友和我说，他就天天用小白兔。”

　　那么，“小白兔”怎么会到“皎洁”呢？

　　王振达告诉记者，他是2004年在杭州牙膏厂被美晨兼并的时候出来的，出来后就和朋友开公司。2005年皎洁开始做小白兔牙膏，2008年皎洁的老总找到他，才又开始和“小白兔”打交道。除了他，皎洁还有一些杭州牙膏厂的老员工，都是负责技术和生产的核心人员。

　　从皎洁的员工口中了解到，皎洁的老总原来是做贸易的，在2003年才开始做牙膏。那个时候，他是把自己的牙膏拿到杭州牙膏厂代生产，和王振达就是那时候认识的。不过王振达表示，他们只是普通的工作关系。

　　所以，被问及皎洁怎么会拿到“小白兔”和“黄芩”这两大品牌，王振达表示自己并不清楚。

　　●“小白兔”两问

　　一问：

　　为什么不打广告了？

　　王振达告诉记者，现在他们每年生产几百万支“小白兔”，主要在浙江销售。以前杭州牙膏厂的“小白兔”是销往全国的，每年至少得生产好几千万支。现在的小白兔牙膏做了改进，多了好几种口味，包括草莓、水果、水蜜桃、哈密瓜等，在膏体上也做了改进。“在产品安全方面，我们还是很牢靠的。”

　　既然很牢靠，为什么不提高小白兔的市场知名度呢？王振达说，他们还是希望提高产品的内在质量，让质量来说话。

　　想到上世纪80年代风靡全国的“小白兔吃萝卜”的广告，以及每逢开学前送到小学生手里的“小白兔”包书皮、每年“六一”节小白兔的生日，相比之下，皎洁公司对“小白兔”的宣传几乎是空白。

　　王振达说，其实这也和时代有关系，那时候广告并不多，“小白兔吃萝卜”又做得很生动，以动画的形式出现，特别能吸引小朋友的注意力。现在广告很多，而且现在的人对广告都不敏感，投几百万元做广告估计都没什么反响。所以，皎洁公司在广告上的投入并不大，大部分精力都放在产品研发上。

　　二问：

　　哪里能买到？

　　皎洁公司市场部的一位员工告诉记者，现在“小白兔”主要在省内世纪联华、物美、华润，还有宁波三江超市销售，乐购、麦德龙、沃尔玛、家乐福这些地方就没了。从销售情况上来看，还是比较稳健的。

　　记者来到位于文二路的华商超市，发现在日常用品区有一个儿童牙膏专柜，琳琅满目。各个知名品牌，例如高露洁、黑人、纳爱斯等，都有自己专属的儿童牙膏。在这些儿童牙膏中，小白兔牙膏也占了不小的比例，与其他品牌呈分庭抗礼之势。

　　记者从销售人员那里了解到，小白兔牙膏卖得依然不错，还是个知名品牌。很多妈妈顾客都曾经是它的用户，现在也给自己的孩子用这个，小白兔牙膏售价低，效果也很好，在同类型儿童牙膏中销量位居前列。“有一次，还听到一个妈妈推荐另外一个妈妈用‘小白兔’：还是‘小白兔’好，不含氟，防龋齿的效果也很好。”

　　□本报记者 褚睿雅

　 　　通讯员 吴书佳/文

 　　本报记者 徐彦/摄