有人的地方就有江湖，而且这个江湖还变幻莫测。在缺少3D转播信号等多重因素的夹击下，索尼、LG、三星等外资彩电品牌觊觎的3D世界杯商机，与之前的市场预期相比有点失落。与此形成鲜明对比的是，TCL等国产彩电品牌主打的LED电视，却在六七月份传统的销售淡季大行其道，鲸吞市场。相关统计数据显示，国产品牌LED电视一度占据了近七成的国内市场份额。

　　有业内人士指出，LED背光源已成为平板电视标配，在市场竞争日趋同质化的大背景下，LED电视正在步入“细分”时代，如果品牌还坚持像过去一样仅仅依靠LED背光源为卖点恐将“掉队”。

　　淡季反而呈爆发式增长

　　和商场、超市一样，经历了“五一”销售旺季，彩电会迎来相当长一段时间的销售淡季。可今年，“淡季不淡”已经成为市场事实。今年五六月份，浙江国美电器、五星电器等杭州各大家电卖场的销售数据显示，在世界杯热潮的影响下，国内各大品牌纷纷发起LED电视促销攻势，LED电视的市场份额进一步迅速扩大。其中，国产品牌LED电视一度占到市场份额的70%左右。而据中怡康数据统计，“五一”黄金周前一周内，LED电视在国内彩电市场的销量就已经达到7万多台，同比增长50多倍。

　　业内普遍认为，未来三年内，一直占据销量90%以上的CCFL背光电视(即普通LCD电视)将被LED背光电视所替代。在消费需求的驱动下，各大厂商也积极投身参与LED背光盛宴。其中，TCL、海信频频出招，积极挺进液晶上游LED背光模组建设，创维、康佳则通过战略投资LED封装企业，保障上游配件供应。“随着国内彩电巨头纷纷进入LED领域，规模化生产扩大产能，LED背光源将逐渐成为平板电视标配，LED电视价格也将被不断拉低。预计到明年，LED电视将成为国内彩电市场的绝对主流。”杭城一家家电卖场相关负责人分析。

　　高度同质化“细分”突围

　　就像一枚硬币的两面，在呈现爆发式增长的大背景下，LED电视产业高度同质化的弊端也愈发凸显。“如果仅仅把LED背光源作为单一的显示技术大规模应用到平板电视上，LED电视会和CCFL背光源平板电视一样，陷入同质化的恶性竞争格局，最后只能沦陷在‘价格战’的泥潭里寸步难行。”浙江国美电器相关负责人直言。TCL总部一位相关人士比较认同这个观点。在他看来，LED背光源已经成为平板电视标配，只有“细分”市场才能满足消费者多样化的需求。将LED背光源运用到不同功能的电视产品上，依照消费者日益个性化的消费需求“量身定制”电视产品，占领多个“细分”市场，是国产彩电品牌应对同质化竞争的一个重要撒手锏。据透露，除了推出黑水晶的LED互联网电视，TCL还计划将同步变频电源技术应用于LED电视，在LED电视领域继续细分出“超级节能系列”。

　　据每日商报实习生姚建芳记者郭雪红