年轻人的“再选择”：要大牌还是要个性？

　　去年初，杭州大厦Celine专柜的一款和飞跃合作设计的板鞋一炮走红，1450元的高价并没有阻挡粉丝的热情，新货一到专柜就卖空。与此同时，在百货店里早已寻觅不到的老牌国货飞跃、回力鞋，却在网络上掀起一阵狂澜，一时间粉丝无数。

　　先有“飞跃风暴”，后有“回力回归”。昨天，银泰武林店方面透露，国货“回力鞋”将在9月份重新回归，并计划在银泰武林店7楼开出全国第一家专柜，将此前在欧洲大红的回力系列重磅推出。

　　回力回归，全国首店开在杭州

　　很多70后、80后都知道，小时候回力鞋的名气和现在的耐克相当，厚厚的橡胶底，白色的鞋面上有红色的条纹，算是相当摩登的物件。但是，很多人也许不知道，回力还有个英文名字叫“Warrior(勇士)”，虽是早在1935年就已经被注册，但正是凭借着这个名字，上海正泰橡胶厂每年接到无数外贸订单，让“回力”这个名字，在欧洲如火如荼。

　　回力计划在银泰武林店7楼开的专柜，正是以Warrior这个英文名重新包装的。新开的专柜虽然只有20平方米，但是货品却不少，计划一开店就把成人板鞋和儿童鞋一起推出，大约会有70多款，到明年计划增加到120款。“回力鞋在国外的售价都不便宜，能卖到50-120欧元，但是在国内的价格则便宜一些。”银泰方面透露，回力鞋的主力价位在200-300元之间，比较便宜的经典款售价在185元。“虽然网上和市场里的回力鞋只要几十元，但所用材料和百货店里的却大不相同，穿过才知道。”

　　网友拿“回力”PK“耐克”

　　很多人都知道回力，但是否能像接受耐克一样接受回力呢？有网友曾以6个标准来比较过回力和耐克的性能。

　　回力的“耐用性”是网友一致评价最高的，评分为10分，底部极其耐磨，就算鞋面穿烂了，底也不会烂，绝非耐克、阿迪能比；“重量”一项也得了9分，据说比耐克经典的科比2K4还轻，非常不错；“反应性”得了8分，主要是因为没有气垫，是非常薄的篮球鞋，所以反应力也很强；虽然没有气垫等高科技，回力的“舒适度”也够得上7分，比起皮面的球鞋，它的透气性一流；“抓地力”一项为6分，其橡胶底的摩擦性很强，虽然比2K4要略弱一些，但绝不输于普通的耐克系列；最后一项是“踝部支撑”，只得了3分，与耐克阿迪相比稍显不足。

　　最后综合得分为7.5分，相当不错，毕竟回力和耐克的价格不可同日而语。回力代理商透露，回力集团专门成立了产品开发部门，就是为了在经典款上进行改良，研发国内客人喜欢的款式，而在制造环节，则跟外贸货品采取相同的标准，绝对不输于眼下很流行的匡威、VANS等品牌。

　　回力、飞跃和解放鞋的“国货回归”潮

　　最近一段时间，日本购物网站推出的最新潮品让国人大跌眼镜，竟是改良版的解放鞋，而且成为不少潮人的必备款。

　　解放鞋是中国上世纪四五十年代比较流行的鞋款，到了上世纪90年代因为“土气”不再流行，后被人称为“劳保鞋”——只在劳保用品店里有售。现在摇身一变，在日本大红大紫，还被卖到了美国。据说，这种在国内售价不到2美元的解放鞋在日本售价为2990日元(约合人民币238元)，在美国更是售价高达76美元。

　　从飞跃到回力，再到解放鞋，这些逐渐退出国内百货店的老牌国货，为什么在国内销声匿迹，却被不少老外慧眼识珠，在欧美咸鱼翻身，而且越来越风生水起，成为欧美年轻人追逐的时尚单品呢？有业内人士提出，老外很懂得品牌包装，把渐渐没落的品牌包装成很小众的潮牌，很切合年轻人的消费心理。

　　年轻人的“再选择”：要大牌还是要个性？

　　比起60后怀念儿时的“回力鞋”，80后、90后的年轻人“爱国货”却出于不同的想法，他们追逐很小众、大多数人不认可的东西，并且以此来标榜自己的与众不同。而且，不少90后并不崇尚品牌，也不迷信广告宣传，他们喜欢通过自己的尝试来判断好坏，所以他们很愿意花钱去尝试新事物，一旦发现用起来不错就会认可它们。而且不少90后越来越理性购物，他们很容易就接受那些高性价比的东西。

　　“现在的年轻人不认大牌，而更讲究个性，只要他们觉得好，是不是大牌没有关系。”银泰武林店相关负责人说，这次尝试让回力开柜，也是想藉此试试年轻人的购物心理。（每日商报 记者 王晓迪 实习生 王艺）