当前热词，莫属“给力”。它不仅成了人们的口头禅，还上了企业的“字号榜”。

　　最近，浙江一些精明的企业家，想借着热气腾腾的“给力”为新生的公司点一把火，纷纷做起了“给力”的文章。

　　短短一个月时间，宁波冒出了鄞州东吴给力家私厂、慈溪给力印业有限公司等7家“给力”企业，行业涉及服装、水产养殖、广告、家具、印刷、百货等。

　　>>现象

　　当企业遇上“给力”

　　江东给力广告传媒有限公司，听起来挺新鲜，也挺时髦。

　　梁先生，宁波申请“给力”公司第一人，他的这家公司已注册一个多月了。“第一次接触到‘给力’大概是去年9月份，看到它迅速蹿红，我想，要是把它用在公司的名称上也会红火吧。”一说起公司梁先生就为自己的创意得意不已。

　　最新出炉的“给力”公司是颜女士前天刚刚注册的给力纸业有限公司。她说，虽然自己已经50岁了，但还像年轻人一样时时关注网络上发生的事情。“取名‘给力’，就是要给企业一些力量！希望这个新办的公司，能一天一天发展壮大，用‘给力’两字形容再合适不过了。”

　　同样卷入这股“给力热”的还有宁波象山给力水产养殖专业合作社经理张世锋。他是从一条手机短信中获得灵感的，元旦那天，张世锋收到朋友发来的一条祝福短信：“2011，一切给力”。张世锋的不解令朋友笑掉了大牙，取名“给力”也是追赶潮流之举。

　　据宁波工商部门的登记信息显示，从2010年12月8日到今年1月11日一个多月时间里，宁波申请登记注册名字中带有“给力”字样的公司、农民专业合作社、个体工商户已达7家，行业涉及服装、水产养殖、广告、家具、印刷、百货等多类。

　　>>纵深

　　只为企业自我推销？

　　在梁先生等一批企业家看来，用“给力”给自己的广告公司取名，本身就是一次“给力的宣传”。

　　事实上，不仅是“给力”，近来用热词注册企业名在宁波等地频有发生。记者从慈溪工商部门获悉，“不差钱”、“非诚勿扰”、“神马”、“浮云”等热词也有被注册字号的情况。

　　在“给力”前，大热的是“阿凡达”。随着美国3D电影《阿凡达》的全球热播，2010年1月至9月期间，宁波有10家企业想搭电影热映的顺风车，名称中使用了“阿凡达”的字眼。

　　宁波工商局慈溪分局相关工作人员告诉记者，企业用网络热词命名本身是一种宣传手段。只要没有违反《企业名称注册管理条例》等相关法规，没有煽动民族歧视、散布谣言、淫秽、色情、暴力、侮辱或诽谤他人等，一般都予以核准。

　　其实，杭州的一些中小企业家也尝试过这种抓住社会热点自我“推销”的方法。杭州工商局企业管理处的工作人员告诉记者，2008年北京奥运会期间，就有不少企业用“鸟巢”来申请企业字号，不过这些网络热词在杭州的企业里并未快速蔓延。“像‘打酱油’、‘给力’这样的热词，往往意思不明确，甚至产生歧义，审批时非常严格，需要分析具体行业与情况。”

　　湾道

　　“傍大款”要“给力”

　　以“给力”为名的公司，都很年轻，大多数才刚刚注册。到目前为止，“给力”只是许多企业主的美好期待。

　　采访中，第一个注册“给力”公司的梁先生告诉记者，现在看来效果还不错，他希望接下来公司的业务也能一样“给力”。

　　事实上，短期内，我们无法知晓这些企业是否能借着“给力”的东风红火下去。而采访中消费者的反应似乎预示着“给力”企业在未来未必能真正“给力”。

　　有人说，叫什么名字无所谓，关键是质量要给力；有人说，要是几个牌子的质量差不多，我会考虑买个新鲜有趣点的牌子；有人则说，这不是弄噱头、玩花样嘛？还不如踏踏实实买个老品牌……看来，给不给力，关键还是看经营，老百姓未必买这热词“给力”的账。

　　这种抓住眼球经济“热词冠名”法，表面上看是企业在最短时间实现利益最大化的驱动，而背后还有着更深层次的社会因素。在省委党校社会学副教授董明看来，真正的原因是中小企业对市场把握力缺乏自信。

　　看起来，这似乎有种“傍大款”的味道。这些企业主被动地接受社会热点这个“大款”，把他当成“摇钱树”，而不是主动地去引领潮流。董明认为，这就需要政府提供更好的企业发展环境，促进企业转型升级，营造一股做大做强的企业潮流，而不是紧盯着眼前的短期利益。