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余姚借力奥巴马事件营销 入选《国际品牌观察》案例
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  浙江在线杭州1月20日讯 奥巴马就任美国总统不到两年的时间里,竟然已经充当了很多品牌的“免费代言人”。作为美国历史上第一位黑人总统,奥巴马高大、帅气、又有才华,有着明星般的光彩,哪个商家又会不青睐他呢?

  今天刚刚出版的2011年第1期《国际品牌观察》刊登《美国总统奥巴马成“全球最佳免费代言人”》文章,收录了6则与奥巴马有关的新闻事件营销,其中就有余姚资深策划人朱剑庆策划的环保人士——“捕蝇王”胡锡林给奥巴马送捕蝇器的经典案例。这些和奥巴马“沾边”的品牌营销案例还包括黑莓手机(Blackberry)、Jorg Gray手表、Weather Proof防风保暖外衣、雪佛兰沃蓝达Volt电动轿车、思乐冰(Slurpee)饮品等海外知名商品。

  2009年6月16号,美国总统奥巴马在白宫接受采访时徒手拍死苍蝇的事件轰动全球,朱剑庆敏锐地发现其中的商机。经过精心策划,22日下午4时,“捕蝇王”胡锡林将2台环保捕蝇器从余姚寄往美国,通过世界善待动物组织(PETA)转赠给奥巴马总统(浙江在线曾率先作过报道)。环保捕蝇器赚足了海内外媒体和公众的眼球,无疑制造了一个出彩的新闻营销,我国众多营销学大师还将此列为创意营销经典个案。

  据报道,在美国,以奥巴马为主题的商品铺天盖地,仅网络零售商WholeSale.com一家所销售的商品中,与奥巴马有关的就多达455种:从玩偶到鼠标垫,从腰带到领带,从棒棒糖到雪茄,几乎无所不有。国际市场专家估计,“奥巴马商品”创造的利润已高达数十亿美元。芝加哥德保罗大学市场营销教授布鲁斯?纽曼说:“实在太令人吃惊了,而且这股热情持续的时间可能会很长。”

  创刊于1985年的《国际品牌观察》是由国家商务部主管、中国商务广告协会主办,面向国内外发行的专业月刊,致力于助推中国品牌建设,洞察中外品牌管理与传播,1997年独家购买世界权威杂志美国《广告时代》周刊(Advertising Age)中国版权,是目前国内同类期刊中发行量最大、阅读率最高的杂志,具有相当的权威性和影响力。

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