▲温州“脖友”“酒红冰蓝”公司开业当天,新浪创始人王志东、新媒体研究专家陈永东等诸多网络大腕前来捧场。
浙江在线01月25日讯
如果你还没织“围脖”,你就有点落伍了;如果你还不知道啥叫“围脖”,那就彻底OUT了。过去的一年,被称为“围脖元年”,这种140字处理个人文字或图像、能通过手机随时随地更新的微型博客,如新浪潮一样汹涌而来,席卷大小名人、普罗大众。新浪、腾讯等微博覆盖人数已超1.2亿,受关注度直逼央视。
在微博江湖里,你可以鲜衣怒马,评弹时事;可以雪月风花,娱乐众生;可以火星地球,不着边际。但有一类人,却从漫无边际的“围脖”海洋里发现了商机,其中就包括机敏的温州老板。
女温商书写微博创业传奇
一个英语微博账号卖了近40万元,让温州老板肖俊丽乐开了花。
肖俊丽网名“酒红冰蓝”,曾为家庭主妇,后成了知名“草根站长”,旗下曾有“听雨论坛”等网站,现专注于微博营销。
去年9月,肖俊丽到江苏扬州创办山鲁佐德企业管理有限公司,公司开业当天,新浪创始人王志东、新媒体研究专家陈永东等诸多网络大腕前来捧场。原来,他们在微博世界里就是肖俊丽的粉丝或常客。
而把肖俊丽招商到扬州广陵区信息产业园的“媒人”也是微博。去年5月,参加第五届中国互联网站长年会的肖俊丽巧遇广陵区副区长王洪俊,此后双方在微博上开聊,并达成了投资意向。
肖俊丽微博小有名气,去年就有20多万粉丝,所发消息常被转发或评论,少则上千,多则上万。有商家想在她的微博里发布一些广告,一条200元。
肖俊丽欣然同意。后来,她和公司员工发现,一条200元太便宜了,就提价到300元以上,没想到商家也同意了。
经过滚动发展,目前,该微博已聚集了60多万粉丝,以发时尚资讯类信息为主。而肖俊丽旗下还有多个拥有10万、20万粉丝的微博,加在一块总数直追拥有480万粉丝的新浪微博女王姚晨。如今,该公司拥有20万粉丝的微博代发一条广告,就能收取800元左右的费用。
肖俊丽经营微博已有一套经验。公司两个多月来精心打造了一个英语微博,近日已将账号卖给国内一家知名英语培训机构,成交价近40万元。
“微博粉丝就是细分出来的客户,更有素质、更有商业价值。”肖俊丽笃信这点,她预计今年靠织“围脖”能日入万元,并鼓励员工织“围脖”,使出浑身解数“黏来”并“黏住”粉丝。
微博叫卖红酒引众多关注
温州豪士葳酒业老板陈嘉诚也早早发现了“围脖”商机。去年9月,他开始在新浪微博上推广洋酒,编发了一条织“围脖”可获澳洲红酒奖励的消息。此“围脖”一出,应者甚多,赞赏者有之,好奇者有之,质疑者有之。总之,博得了眼球。
“直接通过微博销售出去的红酒有4箱,为我带来了近300元的利润。利润虽少,但相信积累到更多粉丝后会有大的改观。”陈嘉诚说,他还有很多销售渠道,但亦看好微博平台,铆足劲儿织“围脖”肯定能织来更多真金白银。
大集团也放下身段织小“围脖”
和肖俊丽、陈嘉诚一样,温州一些企事业单位、淘宝网店等也开始投身微博掘金。
天正集团是最早经新浪微博官方认证的温州企业。去年3月15日织出第一条“围脖”,尝试与客户、消费者有更好的互动。10个月来,粉丝数已达7000个。
“目前,已有两个微博粉丝成了我们的零售商,还有几个在洽谈中。”天正集团办公室负责人、维护企业微博运作的吴昊说,微博是企业新窗口,塑造自身形象、推广产品的同时,也可与老客户与潜在客户有便捷的交流。吴昊还特地让销售部对他们的零星采购采用了下浮价,以回馈他们的关注。
天正集团运作微博得到副总高少建的支持。他本人也早已“潜伏”在新浪微博里,有一个朋友圈,近期将注册一个实名认证的个人微博。“任大炮很尖锐,潘石屹擅‘打太极’,许小年很专业。”高少建接受记者采访时说,他在微博里关注这些经济领域的大腕,就如跟他们零距离接触,在投资及经营管理等方面获得很多启发。虽然现在微博经济效益还不十分明显,但无论是企业还是他个人都将充分运用这个平台,只因其“传播力、影响力已超乎想象”。
温州大剧院在新浪也开通官方微博,常推介演出。维护人员董寅说,有不少“脖友”(微博使用者的昵称)也会发私信给他问是否有余票、如何购票,那时他都会把官方购票网站或售票电话发给他们。
个人实名NO.1新年忙吆喝
“快过年了,我说呀,年难过,难过年,年年难过,年年过!”
这条1月19日发布的“围脖”作者是温州知名企业家、日丰打火机董事长黄发静。听口气,似乎与温州老板“敢为天下先”风格不大相称,但联想到制造业近年普遍处境,黄发静借“围脖”新年留言,也算是一吐心声。
搜索发现,自前年8月起新浪、搜狐、腾讯、温州网等微博相继诞生以来,只有温州恒邦地产总经理宋胜伟、爱外卖网CEO叶澄宇、东艺副总陈曦等极少数温州老板实名玩微博,但现在,包括黄发静、周成建在内的越来越多的温州老板接受了这个新玩意,并且玩得还挺溜。
目前,经新浪官方认证的温州个人实名微博中,属温州中小企业发展促进会会长周德文的粉丝最多,已超4万个。
周德文在微博里主要织关于温州经济发展等方面的“围脖”。他说,自去年5月来,虽然织得不多,但都属于自己专业领域,质量较高,关注度也大。他多次回复包括业内人士、媒体记者等“脖友”,还与不少人展开了“思想碰撞”,认识到了微博作为当前最火的新媒体在传播特别是营销方面的威力。
“企业微博运用得好,自然能赢来好口碑;反之,有可能被一条转发N次的负面‘围脖’缠到崩溃。”周德文说,新生事物的出现往往会伴随天使与魔鬼的两面,温州企业要善织“围脖”,发挥正效应,及时妥善处理负效应。他本人也经常向温州老板推介使用微博,近期还将在会员大会上吆喝吆喝,激发一下大家的创新性。
据温州晚报