浙江在线02月17日讯 春节还没过完，情人节与元宵节就接踵而至，商家们都鼓足劲抓住“年的尾巴”，大打爱情、亲情两张牌。而过往消费市场上，总流传着“情人节赚钞票，元宵节凑热闹”的说法，今年却是平分秋色，商场里情人节消费火暴，而超市里，汤圆、花灯、食品、日用品销售喜人。

　　商场：为爱买单

　　情人节超强的吸金能力，在近年不断被放大。今年市区各商场也是早早准备，在场馆的布置上都颇费苦心。在银泰百货义乌伊美店，与火红的灯笼和中国结相映成趣的就是巨大的粉色心形雕塑，还有挂满商场各角落的真爱宣言。参与活动的专柜也横跨了化妆品、饰品、服装、珠宝、小家电等多个行业。在珠宝专柜，各品牌的情人节活动特别款基本卖断。周大福柜台的促销人员称，情人节当天的销售量，基本跟2月上旬的总销售量持平。

　　而今年除了手表、箱包、化妆品等传统礼物，男士礼品方面，小家电和数码产品悄然走俏。刚参加工作不久的胡小姐就给男朋友买了个电动剃须刀，让对方觉得很贴心。原来不久前，男朋友提到过想换剃须刀，她记在了心里，刚好赶上节日，不但遇上特价，便宜了几十块，还赠送了刮胡啫喱，小胡觉得很实惠。

　　女士礼品上，内衣也异军突起。“以前男士都是陪过来，然后躲在门口，现在观念改变了，不再遮遮掩掩，羞羞答答，也会帮着参谋下。”爱慕专柜的促销员黄女士说，情人节当天，她们的有买有送活动，收效甚好。

　　超市：播种亲情

　　在超市，随着元宵节的临近，人气开始回升，有望走出正月初七开始的淡季，迎来新的销售小高峰。这几日，超市卖得最多的莫过于冷柜里的汤圆。昨日，在好又多超市义乌店，工作人员还安排了现场做汤圆的活动，手把手教在场的消费者自己做汤圆。“以前自己做的时候，总是糯米粉和开水的比例拿不准，很多一煮就化开了，这次好好看了看制作过程，今年的汤圆继续自己做。”王大妈说。

　　而超市的公司事务经理何志燕告诉记者，不仅仅是汤圆旺销，奔着团聚的概念，超市里的生鲜、饮料、水果、零食，甚至是灯笼、一次性纸杯、鞋套等日用品都再次火了一把。预计在元宵节当天，销售业绩还有望再创新高。“两个节日的促销力度是差不多的，只是侧重点不同。情人节的消费集中在巧克力和鲜花这块，面比较窄，而元宵节多以家庭为消费单位，消费商品的种类更加丰富，因此对于超市来说，拉动作用更大。”何志燕说。商机PK孰强孰弱

　　为何同样是节日，一个旺了商场，一个却火了超市？原杭州大厦义乌滨江店企划部的平健称，商机的差异主要来自于目标人群的不同。情人节的消费主体是年轻情侣、都市白领和较为时髦的中年人，这类人群的需求点较为个性、时尚、多元化。因此，从浪漫的晚餐，精致的礼物，到具有特色的客房，都有文章可做。而元宵节作为传统节日，强调的是亲情和合家团圆，过节方式也集中在吃汤圆、猜灯谜和舞龙灯，较为单一。

　　值得注意的是，作为我国的传统节日，元宵节的文化内涵要远超过西方的情人节，商家可以对其进行休闲化的包装和推广，创造更多的商业价值，也有利于文化的传承。在合家团圆这种温馨、和睦的内涵基础上，加入现代社会的浪漫、时尚、休闲成分，比如针对性的元宵节礼品、全家短途旅游线路、餐馆推出元宵合家欢套餐、针对儿童开发的花灯玩具等。