童话阅读·沉浮

　　的，孩子不太感兴趣

　　网游，唤起80后记忆，90后嫌它不够刺激

　　30岁的皮皮鲁

　　赚的还是怀旧的钱？

　　□本报记者 方力 薛莹

　　1981 年2月10日，大年初六，窗外人声鼎沸，26岁的杂志编辑郑渊洁，正在闷头写一个中篇童话。

　　童话的主人公是个可爱的男孩子，叫皮皮鲁，他还有个孪生妹妹——鲁西西。5天后，郑渊洁写完这个故事，取名《皮皮鲁外传》。他没有想到，这个3万字的故事，对上世纪70年代中期到80年代出生的人产生了重大的影响。如今，它还在拨动这些已然长大的孩子的记忆。

　　今年2月10日，皮皮鲁和鲁西西度过了30岁生日。在过去的30年里，皮皮鲁以杂志、图书、舞台剧等多种形式呈现，而最新的消息是网游《皮皮鲁和419宗罪》的推出。

　　在郑渊洁的儿子郑亚旗的讲述中，这款网游想吸引90后玩家，可记者在采访中发现，即使是2000年以后出生的孩子，都更有兴趣参与到更为玄幻和刺激的网络游戏当中去。

　　难道如同网友所说，皮皮鲁只能赚怀旧钱了？

　　【杂志】

　　郑渊洁当年一个人写整本杂志

　　《童话大王》2001年起翻登旧故事

　　按照郑渊洁的设计，皮皮鲁代表考试成绩不好的孩子，鲁西西则是考试成绩好的孩子，“我决定通过我的童话鼓励中国所有孩子，特别是考试成绩不好的孩子。”

　　《皮皮鲁外传》出版后一炮走红，一年多的时间里加印了五六次。26岁的郑渊洁成名了，他开始给众多报纸杂志写连载，最多的时候每个月要创作十几万字。

　　1985年春节，郑渊洁创办的个人童话杂志《童话大王》诞生。

　　少年儿童出版社的计策告诉记者，一个人写一本杂志，在今天根本不可想象。但在当时，郑渊洁和他的皮皮鲁，就是如此“所向披靡”。1996年时，杂志销量达到顶峰，达80万册。

　　有一个段子形容《童话大王》的成功，当时杂志社不超过5个人，但人人都有一套房和一辆车，这在全国的杂志社里是个奇观。

　　后来皮皮鲁被指带有“成人色彩”，遭到许多“抵制”，郑渊洁写作的步子逐渐慢下来。从2001年开始，《童话大王》重新刊登郑渊洁20年来积累的旧故事，读者流失很大。到如今，已是惨淡维持，到了停刊的边缘。

　　但郑渊洁自己也记不清楚，皮皮鲁系列故事他写了多少，不过300多期《童话大王》足以说明皮皮鲁曾经的风光。

　　【舞台剧】

　　5岁以上的孩子兴趣不大

　　编剧：郑氏儿童剧更多是让家长怀旧

　　中国儿童剧如果不排郑渊洁的童话，未免可惜。

　　郑渊洁很谨慎，之前也有数家剧团和他联系过，但最终还是不了了之。直到2007年，中国儿艺开始制作第一部郑渊洁童话儿童剧。

　　80后编剧杜薇刚好就是那时进的儿艺。她没想到，接手的第一个工作，就是将郑渊洁的童话改成儿童剧。“我很‘粉’郑渊洁的，小时候还花5块钱，买过他的签名明信片。老编剧对他没感觉，所以制作团队全是80后，都是看《童话大王》长大的。”

　　杜薇设想过很多和偶像见面的情形，但从没想过，第一次见面是和偶像正儿八经地谈合作。“那天，郑亚旗也来了。合作意向、具体操作都是他在负责，郑渊洁就负责把控文学方向。”

　　杜薇他们很谨慎，每完成一步功课，就给郑渊洁发邮件，等他认可了才继续下面的工作。

　　因为这出儿童剧，更多的是给家长怀旧的。

　　“郑渊洁的童话是80后的集体记忆。现在这些读者也差不多升级做爸妈了，一定会带孩子来看的。毕竟，这是第一部郑渊洁童话改编的儿童剧。”杜薇说。

　　第一出儿童剧《红沙发音乐城》上演时，杜薇偷偷潜伏到现场观察过，“都是80后家长。有一位家长估计是‘铁粉’，夫妻俩抱着几个月大的婴儿就来看了。宝宝是睡完整场演出，这对小夫妻边看边笑，乐得不行。”

　　之后，中国儿艺又连续排了儿童剧《魔方大厦》、《罐头小子》。每一场都是人满为患。

　　但从小观众的反应中，杜薇也发现一个情况。“看演出，笑得最开心的是5岁的孩子。10岁的小观众就觉得故事很幼稚了。”杜薇当年看《童话大王》时，正在念小学。每个月伸长了脖子，等老师发下一期杂志。但现在上小学的孩子们，对郑渊洁童话并不感冒，“孩子们的情操太超前了。我们也把小观众的年龄从5到10岁，缩小到了5岁左右。”

　　【影视】

　　说教式改编让郑氏童话淡出

　　郑渊洁：教育小孩要通过故事来展现

　　在80后的童年记忆里，放学之后等待我们的不是补习班，而是动画片。那时候，动画片都是在晚6点放的。路远的同学都是以百米冲刺的速度，杀到电视机前。

　　当时，很多影视公司找到郑渊洁，希望将他的作品改编成为影视剧。

　　1987年，郑渊洁将《舒克和贝塔历险记》的拍摄权，转让给上海美术电影制片厂。“因此我得到了150元，这在当时是一个很大的数字，所以我同意了。”之后，又有《魔方大厦》、《皮皮鲁外传》等被改编成动画片。

　　但郑渊洁直言，对这些作品并不满意。“尽管动画片拍得很好，但我注意到，里面有点说教。比如教育小孩不要撒谎，是直接说出来的，而不是通过一个故事来展现。”

　　这让郑渊洁对改编产生了“心理阴影”。之后，虽然儿子郑亚旗一再提出将作品改编成影视剧、动画片，但都被拒绝了。郑亚旗批评郑渊洁“太守旧”。

　　直到2006年，郑渊洁才答应将所有作品的影视改编权，卖给长影集团。当时还在人民大会堂举行发布会，宣称投资高达3个亿，还要在全球范围内招募编剧、导演，准备将《舒克和贝塔历险集》改编成300集动画片，将《金拇指》拍成电视剧，而《皮皮鲁和鲁西西》拍成电影。

　　但到目前为止，这些作品还没有诞生。

　　只有在一次接受采访时，郑渊洁才简单提到，第一部出炉的是《舒克和贝塔》，将在今年暑假上映。为了避免出现他最讨厌的说教，郑渊洁说改编后的作品，必须先让他过目。

　　【网游】

　　《皮皮鲁和419宗罪》上线

　　当年看皮皮鲁的孩子都已到而立之年，如何吸引当下更年轻的90后读者？如何进一步挖掘皮皮鲁的品牌价值，郑渊洁把机会和挑战一并抛给了儿子郑亚旗。

　　郑亚旗很快有了新动作——2005年，他和二十一世纪出版社合作，经过重新包装，推出焕然一新的《皮皮鲁总动员》。二十一世纪出版社北京分社副社长林云向记者介绍，《皮皮鲁总动员》丛书属于超级畅销图书，至今销售已逾2000万册。2007年，郑亚旗开办皮皮鲁讲堂，专门辅导孩子们语文，聘请的老师同样只有郑渊洁一个。

　　《皮皮鲁和419宗罪》是郑渊洁早年为儿子编写的10部家庭教材之法制篇。如今，根据这部作品改编的儿童网络游戏正式上线。

　　郑亚旗这段时间，常常忙得没时间吃饭。但仍然会在微博出没，为新生的皮皮鲁产品吆喝几声。父亲郑渊洁更在微博中力挺儿子，声称“玩过该游戏的玩家，将非常熟悉法律知识。”引来无数网友的回复和转发。郑亚旗还谦虚地回复父亲郑渊洁：“改编你的作品太难，因为内容太丰富。”

　　“老字号的重新畅销，需要巧妙的营销策略。这些动作的背后，无疑为‘皮皮鲁’增加了品牌曝光率。”业界分析说。

　　网友们显得兴奋不已。叫猫有点懒的网友说：“作为一名网游爱好者，我期待这个网络游戏，要是这个游戏能成为一代人的集体回忆，再算上大家小时候看的书，以后可以出本《皮皮鲁和我的前半生》了。”

　　90后网友形容这个游戏，很欢乐，很好玩，“能玩儿的时间太短了。应该分个18岁上和18岁下。18岁上就别限时了吧。”但比起大型的玄幻游戏，魅力还是不足。

　　这些反响已经让郑亚旗很开心，“以后我们专门为年龄稍大的读者开发个游戏。”至于题材的蓝本，当然还是皮皮鲁系列。