不知道有没有商家做过这样的心理调查:客人,尤其是女人的购物欲通常在怎样的气温、怎样的环境变化、怎样的促销力度下,可以形成大爆发。虽然没有商家发布过这样权威的调查,但从本月各家商场推广活动的数量上,可以看出一些端倪。
本月,杭州所有百货店、购物城中大大小小的活动约有100多场,美容沙龙、珠宝鉴赏、名表置换、内衣特卖、春装秀亦是一场接一场,商家说,女人购物欲大爆发的时间就在3月,在去年的销售高峰中,“三八节”对销售额的拉动仅次于黄金周,是上半年做女人生意最容易的时候。
本月杭城商场100多档活动,抢客行动开始!
本月刚开始,各家商场的活动档期都已经排满了。粗粗算了一下,各家商场本月有将近100多档活动,目的只有一个——抢客人!
拿杭州大厦购物城为例,从3月4日开始,商场就会陆续推出40多档活动,多场美容沙龙也会同时举行,很多化妆品大牌都会选择在本月邀请VIP感受新品发布,同时还会在高档酒店里为客人提供额外的服务,而名表区也为VIP推出了置换服务,一边回购客人的旧表,一边还能吸引客人更新换代买新表,其他像春装秀也一直不会停下来。
“我们的购物嘉年华活动也在本月,所以活动特别多,有让人眼花缭乱的感觉,目的就是想让客人感受到浓郁的购物氛围。”购物城负责人说。
百大也为三八节特别推出“女性品牌日”,从3月4日至8日,每天都会推出服饰类、珠宝类品牌,为女性客人提供专享的发布、下午茶服务,而在本周末,商场还会邀请100名VIP参加沙龙活动,不仅为客人提供美妆讲座,还教授客人如何搭配珠宝,如何在春季养生滋补等。
100多场活动,也就意味着每天至少有三场活动,如何让活动有看点,将客人留在自己的商场里,是这场抢客大战的关键。
三八节的“消费动力”仅次于黄金周
一年中,除了商场店庆会当成大节日来做之外,恐怕也就是三月份的促销是最琳琅满目的,因为对大部分商场来说,这个节日对消费的拉动力,已经仅次于黄金周。
曾经有内衣商场做过调查,很多客人会选择在三月份把全年80%的内衣都买齐,因为促销力度很大,很多客人会一口气买一打内衣,所以,这个月女性内衣、女鞋等商品的销售占比相当高。
“三八节的时间节点是最好的,刚好是从冬季向春季转季时间。”商场人士分析,客人在换季时,除了需要换春装,就连护肤品、饰品、包包等全部都要换成春季款,而且天气转暖,不少客人在春天到来的时候心情特别好,购物欲也很容易被激发。
本周“满400元减180元”必破无疑
上周,百大、解百等商场的促销力度维持在“满400元减180元”,本周这一力度必破无疑,但是能不能突破“满400元减200元”还不知道。目前,百大商场里有15%的春装品牌已经参加了满就减折扣活动,折扣还是很有诱惑力的。
除了春装的满就减之外,特卖会也是三月的主打项目,解百组织了三四场特卖会和多场成衣秀,而银泰武林店有69元起的“女鞋特卖”,银泰庆春店则有“内衣特卖”。