星巴克“换装”前（左）和“换装”后（右）的标识变化

　　最近路过凤起路环北小商品市场的市民，大多会留意一家正在装潢的麦当劳的颠覆性的变化：一贯来喜气洋洋的大红色门面没有了，取而代之的是端庄得有点严肃的黑色门面，尽管全新品牌理念“为快乐腾一点空间”去年就已启动，但是大刀阔斧地对门面标志色进行“颠覆”，麦当劳的这一举动还是出乎很多人的意料。

　　记者发现，不少市民经过时都会转过头看一眼，坦白地讲，黑色门面并不符合中国人传统审美观念，但是在严肃的黑色映衬下，金黄色的“M”标志显得更加抢眼和醒目。能够吸引很多市民回头看，单从设计的角度讲，已经起到了“换装”的目的。有消费者觉得，第一眼看到麦当劳这个黑色门面不太习惯，但相比于传统大红色门面，黑色门面、金黄色“M”和白色“麦当劳”字体的搭配，时尚感更强，而且与老对手肯德基形成了明显的区分。

　　浙江麦当劳公关部相关负责人告诉记者，这家店并非麦当劳“换装”的第一家店，文三店去年11月新改造后，率先以“黑色”形象出现，接下来即将开张的环北店和和平广场店将直接穿上“黑装”。“黑色门面的整体感更时尚，而且与其它动辄就用红色、黄色的快餐企业形成差异。”该负责人说。

　　无独有偶，传统咖啡巨头星巴克的“换装”也在有条不紊地展开。上周，星巴克全新标识揭幕，记者登录星巴克官网，发现新标识中原来环绕圆形外环设计的“STARBUCKS COFFEE”（星巴克咖啡）已不复存在，只留下美人鱼头像和飘逸长发，整个图标的颜色变成了单一的绿色。记者在位于武林银泰店的星巴克发现，虽然灯箱标识尚未更换，但礼赞咖啡豆、咖啡杯、店堂广告牌等已经换上了新装。

　　据了解，这是星巴克自1971年以来的第四次换标，去掉“咖啡”字样，标志着星巴克的业务范围有了进一步拓宽。

　　你会习惯黑色门面的麦当劳吗？（据每日商报 记者 陈军 文/摄）