陈民宪宁波市旅游局副局长

麻绍勤浙江省徐霞客研究会理事

　　 浙江在线05月18日讯 “5·19”给宁海搭建了一个大平台。昔日《徐霞客游记》的开篇之地，如今已经成为中国旅游日的发祥地和中国旅游的一处“圣地”。这既是一种荣耀，也是一份沉甸甸的责任。它意味着宁海旅游的再出发。

　　这种责任感也影响着众多旅游城市。徐霞客旅游带节点城市已经展开了合作的框架，共同举着“霞客”牌来营销自己。

　　“徐霞客”不单是江阴的，也不单是宁海的，而是全中国的。徐霞客的足迹遍布祖国的大好山河，390多年后，游圣涉足过的城市为了共同传播徐霞客的精神，聚到了一张圆桌上。

　　12城市组成旅游带

　　对于发扬“霞客”品牌，探索区域合作，宁海县风景旅游管理局早在4年前就付诸了实践。2007年，在宁海举办的首届“中国徐霞客旅游带”旅游合作峰会上，宁海、台州、温州、金华、衢州、黄山、上饶、武夷山、衡阳、桂林、安顺、大理12个《徐霞客游记》中提到的节点城市共同组成了徐霞客旅游带。这条旅游带把《徐霞客游记》开篇地的浙江宁海到收篇地的云南大理等城市有机地融合到了一处。

　　这只是合作的开端，2008年举办的第二届“中国徐霞客旅游带”旅游合作峰会上，在宁海旅游局的牵头下，12个节点城市代表在宁海签署了《“中国徐霞客旅游带”旅游合作宁海宣言》，一致提出共同打造徐霞客旅游品牌，通过了“合作、和谐、共赢”的旅游发展目标，确定要建立一个无障碍的旅游带。

　　“这次峰会各个城市间的合作有了实质性的进展。”宁海县风景旅游管理局局长王鸿飞回忆说，“这次峰会对于怎么合作，怎么共同打出徐霞客的招牌宣传旅游，各个城市心中有了基本框架。”

　　共同推广“霞客”品牌

　　王鸿飞向记者展示了一本《第二届“中国徐霞客旅游带”旅游合作峰会交流材料选编》。他告诉记者，那次峰会他主要提出了四点合作的方式，比如建立信息交流机制，在各城市的重要景区、饭店等场所设置旅游资料架，摆放免费旅游信息；编辑出版徐霞客旅游带的旅游手册；建立各节点城市互相对接的组织协调机制，促进旅游业的发展；建立人才合作交流机制；加强各节点城市旅游教育培训的工作交流，合作编写《徐霞客旅游带精华旅游景点导读》作为教育培训资料，探索导游人员柔性流动机制；建立市场推广机制，旅游宣传推广时统一打“徐霞客旅游带”的招牌，统一设计徐霞客旅游带宣传牌，节点城市互送客源。

　　王鸿飞的建议得到了其他城市代表的鼎力支持。金华市旅游局副局长朱志德的发言中也重点提到了节点城市要把具有不同资源特色的旅游区连线包装，做好资源整合，整体营销的文章。大理白族自治州旅游局副局长何应忠更是殷切盼望宁波牵头，共同包装营销好徐霞客黄金旅游带。

　　“从2008年开始我们就与徐霞客节点城市展开了广泛的合作，至今不仅打下了良好的合作基础，也拓宽了各自旅游营销的思路。这些合作将来还会继续，而且还会更深入。”对于宁海旅游的未来，王鸿飞信心满满。为庆祝首个中国旅游日，徐霞客旅游带上的城市今年都会在5月19日当天有庆祝活动，并且会推出景区优惠或免费等活动实现旅游惠民，这与宁海的庆祝方式不谋而合。“致力于共同推广‘霞客’品牌，徐霞客旅游带要做的还有很多，宁海会不遗余力地推动各地的交流与合作。”

　　挖掘文化内涵

　　推进旅游新发展

　　说起“5·19”，市旅游局副局长陈民宪用“这是宁海一次文化创意上的胜利”来评价。宁海的文化内涵在他口中有六条。方孝孺、胡三省等名人文化，以前童古镇为代表的江南古镇文化，十里红妆民俗婚嫁文化，徐霞客旅游文化，宁海平调地方戏种文化，还有散落在民间的100多处古戏台，集雕刻、彩绘为一体的民间文化表现形式。

　　在“5·19”中国旅游日确立的背景下挖掘宁海旅游，陈民宪首推文化牌，“比如十里红妆的婚嫁文化，十里红妆的重新梳理并应用，是对原来非物质文化遗产的发掘、保护和发扬。宁海这样的例子还有很多很多，抓住地域特色进行文化包装，旅游才有持久生命力。”

　　“我认为‘5·19’是旅游创业新起点，它增强的是宁波旅游业的软实力，接下来应该要打造多元化、多业态、适合群众的旅游产品，通过旅游日真正影响人们的生活方式。”陈民宪说，这其中的理念是“一定要用之于民，让全民享受到旅游发展的成果并感受到带来的快乐。”

　　走出去交流合作

　　收获会更多

　　“申请‘5·19’的过程很坎坷，中国旅游日的设立让人很振奋，虽然宁海从中付出了很多艰辛，但这是全国人民的节日，我觉得接下去借中国旅游日的设立的契机与更多城市展开旅游交流与合作，宁海才能在发展旅游的道路上越走越宽。”现在，麻绍勤更关心的还是宁海旅游的未来。

　　“众多城市争取中国旅游日，并为此展开媒体大战，每个城市都在全国人民面前‘秀’了一下，提高了知名度。”麻绍勤说，中国旅游日是一个让所有竞争城市共赢的节日，是一个大力推广旅游理念的宣传日，对宁海来说更是一个肩负责任的日子。“今年中国旅游日庆典的主会场放在宁海，宁海有责任尽最大力量办好节庆，推广旅游理念。如果以后主会场改到其他城市，我个人认为无论搬到哪里，宁海都要主动与对方对接。宁海完全可以和其他城市共享办节经验，共通旅游资源，全方位立体的交流合作能最大程度地整合各地的旅游资源，把宁海旅游发展带上一个又一个新台阶。”