浙江日报宁海5月18日电 (报道组 陈勇 记者 程瑶) “癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”在宁海街头，随意找上几个市民，十之八九能娓娓道来《徐霞客游记》开篇的这24个字。宁海人很骄傲，因为徐霞客这位伟大的旅行家，就是从这里出发，走向漫长的旅程。
更令宁海人骄傲的是，今年3月30日，国务院决定将《徐霞客游记》开篇日5月19日设立为“中国旅游日”，并将首次旅游日活动主会场放在宁海县。
“今年多赚个七八万，肯定没问题。”宁海县桥头胡街道双林村村民胡满平一边热情地招呼记者品尝她自制的坚果拼盘，一边说，“开农家乐比以前做小生意赚的可多多了。”
双林村生态环境颇好，原本一到夏天，家门口的小湖里，就会有不少县城的游客过来游泳，头脑灵活的胡满平就在家门口摆摊卖泳衣和其他各种游泳设备，一年下来，仅这块收入就有七八千元。
“我们就是受此启发，从去年10月1日开始做起农家乐生意的，现在村里共有11户人家做起了农家乐生意，今年农民收入会大大高于往年。”村支部书记林光成告诉记者。
“中国旅游日”的影响远不止此，上海一家旅游公司也因此找上了双林村的农家乐，以租赁形式包下了村民的部分房间。此外，旅游公司带来的客人在店里还会有其他餐费、土特产等消费，今年收入比往年“打几个滚”，绝对是铁板钉钉的事情。收入丰厚，双林村民也有了新打算，不少人打算年底出门旅游一趟，考察考察别处的农家乐。
“绿道”串起百里风光
清晨从宁海城区出发，在登山步道走上三四个小时，下山正好是许家山村。一身薄汗，肚子也恰好饿了。这时，接过老板娘递来的一杯清润的茶水，一盘小点心就禁不住让人有“食指大动”的欲望。
因为茶院乡许家山是国家登山步道的重要站点，在登山步道行走的客人，大部分会选择中午留在许家山吃饭，谢蜜娟现在在许家山村经营着一家农家乐，她的店是三年前开张的，可以接待120个游客吃饭，“平时双休日一般能接待50到60人，这两天天天爆满，还有不少老外爬完山来吃饭的。”谢蜜娟告诉记者，许家山地处山区，原先村民生活十分贫苦，但村民又好客，因此就创造了独特的宴请形式：十二大碗，上菜时都用清一色的大海碗，看起来爽快，吃起来过瘾，现在已经成了许家山村农家乐的一大特色。
据了解，这几年宁海建设的千里休闲步道，有效地串联起县域大景区旅游网络体系。这是全国首条国家标准的登山健身步道，长达100公里，道路线将沿途的自然景观、景点景区、农家乐等资源整合串联起来。以这个游步道为依托，宁海还将建设形成东部山乡观光、温泉养生度假、徐霞客古道乡村风情、三门湾农渔体验、环宁海湾休闲运动、西部森林生态健身等六条特色旅游带。今年，宁海将再建200公里登山步道、千里绿色长廊和百里清水河道，将各景点串珠成链，形成覆盖全县的旅游网络体系。
引爆浙江“狂欢节”
旅游日到来，省内各地也纷纷亮出惠民措施吸引游客。国家旅游日，更像是一场全民旅游的“狂欢节”。
为迎接首个中国旅游日，明天宁波旅游景区将推出史上力度最大的惠民行动，共有70多个旅游景点推出免费或优惠活动，共同打造“大宁波”旅游景区概念。作为著名的旅游城市，杭州明天也会在吴山广场推出品质旅游特惠展，杭城上百家旅行社企业将在展会上推出各类惠民措施。嘉兴也将推出“免费夜游运河古城”活动，温州、余姚等城市都将推出免费或其他特惠活动……
业内人士指出，打折让利固然可以激发旅游热情，但要传播“中国旅游日”的文化内涵，使其真正为全国人民认可和接受的“大日子”，就不能将其完全变成商业“促销日”，在旅游日推行一些优惠措施固然必要，更为重要的是，如何围绕旅游文化更深层地开展一些主题活动以及合作。
眼下，省内各地区旅游合作动作频繁，杭州市拱墅-桐庐“城乡互动万人体验游”活动将在明天正式启动，拱墅区和桐庐县将实现区县联动，强化两地旅游交流合作。与此同时，作为今年开拓本省市场的重要活动，宁波市旅游局和省中旅集团联手开展的“百万浙江人游浙江——走进宁波”活动，也正如火如荼地展开。
对话
大众旅游加速到来——访省旅游局副局长许澎
记者程瑶
记者：能谈谈您对中国旅游日的理解么？
许澎：中国旅游日的设立，体现了国家对旅游业的重视，也体现了国家在提高人民生活品质方面的努力。
中国旅游日的设立，对旅游业而言应该是个里程碑的事件。它是大众旅游时代到来的真正标杆，旅游将不再是少数人的特权，它将是人们丰富业余生活，增长见识、拓宽视野的一种常态的生活方式。
记者：中国旅游日的主题是“读万卷书、行万里路”，这一主题的核心意义何在？
许澎：旅游日并不是让大家在这一天出行旅游这么简单，而是在提醒我们：在今天这个世界上，行走与见识变成人类生命中越来越重要的一件事，我们不断行走真正的意义不是踏遍千山万水，而是从千山万水的旅途中有所发现、感受和提升。
“读万卷书、行万里路”将成为所有老百姓生活、治学及开拓视野的一种方式，这不仅是将徐霞客精神发扬光大的过程，也是对全民健康向上生活方式的一种引导。
记者：中国旅游日的设立对浙江旅游有何促进作用？
许澎：浙江旅游要以此为契机，加大宣传力度，扩大和提高浙江旅游的知名度。旅游业的建设是个系统工程，用好旅游日这块“金字招牌”，从长远来说，将加快旅游业产业转型升级，将旅游业培育为国民经济的战略性支柱产业和富民惠民的民生产业，也将加快旅游产业由观光型向休闲型转型。最终目的，是将浙江打造成为旅游经济强省和国内一流的旅游目的地。
记者：中国旅游日过后，旅游惠民政策是否能成为常态？
许澎：在这一段时间里，我省各地都会制定一系列惠民利民措施，让广大人民群众参与进来，共享中国人自己的旅游日，今后仍会有不定期的旅游惠民举措推出。旅游惠民也不再是仅仅停留在简单的促销层面，旅游惠民的内涵也将更为丰富：如为消费者打造更为丰富的出行方式，改善旅游环境，提供多重便民旅游措施，增加旅游产品的丰富程度以及设计开发和推广多元化的产品体系。
记者：这么一个全国性的盛事，折射浙江旅游有哪些方面需要改变？
许澎：目前，旅游业已经从单一产业转为多元化产业，旅游业涉及到经济、文化甚至是生态等多种产业。譬如，如何提升旅游品质、如何将文化内涵结合到旅游中去来吸引游客。其次，如何提升旅游特色，浙江旅游资源丰富，但旅游景观可替代性强，我们如何营造各个目的地的差异性来吸引游客？很多人问我，现在区域竞争日趋激烈，我们如何在区域竞争中获胜？我认为联手共赢，区域共融，推进区域合作，才是将旅游业做大做强的最佳方式。
第一评论
向徐霞客学什么
自今年起，每年5月19日确定为“中国旅游日”。这一天，正是《徐霞客游记》的开篇日，徐霞客从我省宁海西门出发，开始了他一生“驰鹜数万里，踯躅三十年”的游程。
在首个中国旅游日中，我们要认真思考一个问题，就是怎样学习徐霞客精神，提升旅游文化的品位。
如今，休闲已经成为社会进步的一个重要标志。现在我国有114天法定休息日，已经给人们的生活内容、生活方式带来了很大的影响。休闲，是一种以文化创造、文化享受为内容的状态和行为方式，价值在于提升自身的精神世界和文化世界。
我们学习徐霞客，就是要学习他的精神与文化。
徐霞客有强烈的爱国情感。他从热爱大自然到热爱自己的家乡，为了真切地了解祖国山河，便从事实地的旅游考察。他认为，祖国大地无处不美，杭州、苏州是美的，西南边陲也是美的。当他在边陲看到地方土司为了争权夺利，不惜勾结外敌，引狼入室，寇惊百姓，便对昏庸朝廷和腐败的地方官吏都作了批判。对敌人的入侵，则主张坚决抗敌保境，使祖国金瓯无缺，寸土不让。
徐霞客有科学的求实精神。他为揭山川奥秘而考察，为纠山径地志记载之误而旅游。他在考察中所记载的都为亲眼目睹，亲耳所闻，而且经过去伪存真的思考，才作出结论。在考察自然或人文景观，他总是探其本质，勘其谬误。比如，考察黄山莲花峰高于天都峰，纠正了古人之误；在“溯江探源”中提出长江源自金沙江，以纠正《禹贡》“岷山导江”之误，等等。
徐霞客关注生态，主张人与自然和谐相处。他追求天人合一的旅游，达到“性灵”游的境界。他对自然生态十分爱护，对于一些地方有人随意破坏自然生态，他感到非常惋惜。如对击石烧炭、造纸流污等都提出批评。对有些人在景点上乱涂乱划，或随处建牛舍、马棚污染环境他更是不满。
徐霞客还十分关注旅游对象。他不限于一山一水、一景一物的关注，在日记中，他常常把天气的阴冷晴暖、行路多少、村落寺庙、山间植被、水的流向，纳入旅游的视野之中。所以，《游记》可称为百科全书的著作。它不仅为天文地理留下珍贵的文献，也为各地了解明代环境和生态提供了借鉴，更为各地编写地方志留下珍贵的资料，也为今天发展中的旅游事业作出重要贡献。
显然，《徐霞客游记》为我们留下了一笔宝贵的精神财富。今天我们不仅要发展传统的观光旅游，更要发展度假休闲旅游，使人们在领略祖国名川大山中增进对祖国的热爱，在传承和开发中更加懂得保护资源、环境和生态。
