有178位明星演出的《建党伟业》是房产公司眼里的香饽饽
浙江在线06月07日讯
国产大片做完北京首映式后，片方会带着主创明星奔走各大城市，搞各地的首映式。记者昨日获悉，《建党伟业》浙江首映式，不再如以前那样由浙江时代或星光院线承办，而是被一家房地产公司出资全程接手。电影首映式现在成了不少房地产公司瞄准的目标，目的多是为了自己的房地产项目做宣传，以增加文化品位。这一现象引起了争议。
钱报记者受邀，将于6月8日前往北京，见证《建党伟业》的北京首映庆典。昨日，该片出品方中影集团下属营销分公司的工作人员颇为自豪地告诉记者，北京首映新闻会上，刘烨、冯远征、周杰、何平、刘涛、王珞丹、秦岚、李沁、聂远、叶璇、赵本山和周润发等都要接受采访，而晚上的首映盛典上，更有出演片中角色的一百多位明星走红地毯，人数之多简直赶上一个电影节开幕式了。
随后记者无意中询问了一下，《建党伟业》剧组和明星是否会来浙江搞首映式。她笑着在电话里说，会搞，在6月11日，导演黄建新、主演聂远、陶泽如和张一山等都会去，不过已有一家赞助商赞助。
这是否意味着该片的浙江首映式将不再由浙江当地电影院线主办？她表示确实如此。记者随后向浙江时代、星光院线求证，他们告诉记者，《建党伟业》的浙江首映式被一家房地产公司包了，这家房地产公司已开始为首映式做广告。整个电影的采访活动也将由房地产公司通知。
记者随后打听到了这家房产公司，该房产公司助理总经理曾毅告诉记者，确实是他们公司接下了《建党伟业》的浙江首映式。
房地产公司为何要跨界搞电影首映呢？曾毅说，主要还是因为这部电影是《建党伟业》。作为央企，他们一直很重视企业形象的塑造，《建党伟业》是建党90周年的献礼片，符合他们央企的身份。其次也是为楼盘服务，他们公司位于杭州的某楼盘首发仪式，将于6月11日和《建党伟业》首映式明星见面会一起举行。她说，这一项目是“家、国、邦”的定位，与《建党伟业》的“家国”情怀十分契合。而这一楼盘的目标客户基本上是事业有成的浙商，在拥有了财富之后，这一人群十分在乎文化品位和精神追求。该公司在2009年《建国大业》上映后，就主动找到了中影，希望能够在今后的主旋律大片上合作。所以《建党伟业》开始拍摄后，就基本谈妥由该公司来做电影的浙江首映式。
曾毅告诉记者，从明星飞机落地杭州到离开杭州，全程都由他们负责，包括明星见面会和电影的首场放映，出资费用不少，他们很希望能多来一些明星，所以韩三平和刘烨等也正在争取中。
让她引以为荣的是，《建党伟业》6月11日在杭州的唯一一场放映的电影票由他们全包了，目前定下的是杭州百老汇影城最大的一个厅，有300多个位置，电影票基本上是送客户。但他们仍觉得座位不够多，因为一个客户2张票，也只够送150位左右的客户。
该公司今后是否还会接其他电影的首映式呢？曾毅表示，还是要看是什么样的电影。不过她告诉记者，作为一家房地产公司，他们对文化越来越感兴趣，今后会多多介入，这有利于提升公司和产品的文化品位。
其实，演员和影迷都不乐意
随着电影行业这几年进入快速增长通道，拍电影甚至搞电影首映式都成了财大气粗的企业热衷的事情。除了房地产公司，珠宝公司、电信公司也都包过电影的浙江首映式。只不过这次的《建党伟业》是众多被包的电影中，最有影响力的一部。
据悉，前年贺岁档《风云2》的浙江首映式就是一家珠宝公司全程出钱包下的。郭富城、郑伊健等亲临现场，还在影院门口走了长长的红地毯，声势很大。而去年林心如主演的《活该你单身》的浙江首映式放在浙江翠苑电影大世界，是某电信公司包下，为客户搞的一次俱乐部活动，规模不大，但林心如对影迷很有亲和力，现场也很是热闹。冯小刚的电影也很受关注，《非诚勿扰1》对杭州西溪湿地周边房产的推动作用有目共睹。在《非诚勿扰2》开拍时，就有房地产公司向记者询问，冯小刚还会不会在杭州拍戏，是否可以搞点“植入”，是否可以搞搞《非诚勿扰2》的浙江首映式。无奈该片全程不在杭州拍，冯导最后也没在浙江搞首映。而陈凯歌的《梅兰芳》当年在北京做首映式时，也是天津一房产项目进行的冠名。
浙江时代院线策划部经理童黎明告诉记者，主旋律大片和名导作品更受企业青睐，《建党伟业》就是一个很好的例子，因为主旋律电影气势宏大，基调高昂。
不过国产电影良莠不齐的质量，也使得房地产商开始注意风险。据悉，今年上半年，有一家房地产公司想接一部小成本商业片的浙江首映式，但得知该片品质平平之后，打消了念头。这也是房地产商青睐大片和大导演的原因。
顾名思义，“电影首映式”就是电影首度与观众见面，由明星出席的新闻见面会和电影首场放映观众见面会组成。观众最想看到的是明星和电影，而电影主创最想看到的是观众的反映。而现在，企业包了电影首映式后，这一原本多少带点公益性质的活动，就变成了一个商业色彩浓厚的活动。
“有很多电影首映式，明星一听说是跟某个房地产项目结合的，就不愿意去。”一位业内人士告诉记者，“因为明星出席首映式和商业活动的价码，是不一样的。”
由电影院线主办的首映式，电影的首场放映除了影院出售的电影票外，一般会有一些电影票由媒体赠送给读者，满足影迷的观影需求。而一旦首映场电影被包场后，如果不是该企业的客户，普通影迷想看电影都找不到门道。一位影迷得知6月11日买不到《建党伟业》的电影票后，向记者抱怨说，他期待这部片子很久了，6月11日看不到，只有等6月15日公映了。
而由于看首映的观众都成了企业的客户，而非资深影迷，主创人员自然也难从观众的反应中去了解这部片子公映后的大致口碑了。这也是很多剧组有抵触情绪的原因。
