浙江在线06月16日讯 这两天，古越龙山、女儿红、山下湖、震元、洁丽雅等33家绍兴企业正忙着准备“进京”，将于6月21日正式亮相“北京浙江名品中心”这一直销北京的新平台，打造绍兴名品“金名片”。

　　“浙江名品中心”

　　助推绍兴名品闯京城

　　“像我们这类主营干果的外地产品想要打入北京市场是很难的事，不仅广告成本高，而且渠道维护也很费力。现在好了，‘山娃子’被选入驻北京浙江名品中心，就能大大降低运营成本走上京城的货架，而且是在人气特旺、老外最喜欢的商贸区。”绍兴县山娃子农产品开发有限公司的黄经理高兴地对记者说。

　　市商务局有关人士介绍，“北京浙江名品中心”开馆时间和首批入驻企业已经确定，经过一系列筛选程序，绍兴共有33家企业入驻。“当初有近80家企业争相报名，远远超过预期。”北京浙江名品中心是由浙江省人民政府批准设立的，属全国首例，由1个综合馆、12个地市馆（含义乌）和若干个专业馆组成，绍兴的33家企业中有21家入驻绍兴地市馆，12家入驻专业馆。入选企业数占全省的1/9强。

　　“北京浙江名品中心地理位置优越，位于亚奥商圈核心，距奥运场馆鸟巢、水立方仅800米。通过这一新平台，可以直接向全国及世界各界人士展示绍兴名品的整体形象，对绍兴企业拓展国际国内市场、扩大影响力、更好地‘走出去’很有帮助，也比任何其他的宣传形式更有效、直接。”市商务局市场发展处梁处长说。

　　33家企业入选

　　有“老字号”更有新兴名品

　　入驻“北京浙江名品中心”的33家企业是经过“激烈角逐”的，代表着“绍兴最拿得出手的商品”。

　　记者在“入驻企业名录”中看到，很多都是大家耳熟能详的老字号、老品牌，包括“古越龙山”、“女儿红”、“会稽山”、“塔牌”、“咸亨”、“震元”、“同兴”、“同仁”等8个中华老字号，和“同山醉美”、“唐宋”、“陈氏”等3个浙江老字号。“我们首先考虑的是最能代表绍兴特色传统的老字号产品，它们能让绍兴馆更有文化味和历史味，吸引更多的消费者到绍兴馆看一看。”绍兴馆组委会负责人说。

　　除了以黄酒、食品为代表的传统“绍兴味道”之外，还有不少新兴的绍兴名品亮相北京，如“洁丽雅毛巾”、“九旺纺织”、“智鸿纺织”、“达利丝绸”……“纺织和印染是绍兴市的强势产业，我们要求入驻的产品不仅要优质，而且要环保、科技含量高，是最有市场竞争力的东西。”这12家新兴企业的产品将入驻“绍兴专业馆”，以精品馆的形式进行产品展示。

　　记者还了解到，6月21日北京浙江名品中心开业后，绍兴商家除了通过零售、批发、展示“三合一”模式推广绍兴名品外，绍兴馆还将每年的9月份确定为“绍兴产品北京宣传推广展示月”，组织主题推广、新品发布活动，打造绍兴名品“金名片”。

　　首席评论

　　“进京”背后的创牌意识

　　首席评论员　孙壮

　　绍兴的土特产、现代名品“进京”，说来不是什么新闻。这是一个全球化的时代，不要说进京，产品飘洋过海、远销欧美的事情绍兴企业早就做了。但是，这次借助北京浙江名品中心“进京”，反映的却是一种强烈的创牌意识。

　　绍兴人一直注重品牌意识，2008年，绍兴还获得过“中国品牌之都”的称号。但是，我们也应该看到，有些产品有“名牌”之名，却无“名牌”之实，绍兴真正在全国有影响力的品牌并不是很多，这些都是事实。因此，拿到“名牌”的称号之后，如何进一步提升知名度，从而扩大市场份额，增加产品附加值，对绍兴企业来说，依然任重而道远。

　　如今，聪明的商人在北京开设名品中心，众多本地产品抱团进京，可谓一大创举。我们不能说这种手法一用就灵。但这样做，至少能够在一定程度上提升知名度，如果经常能够动动这样的脑筋，本地产品真正在全国“立”起来的日子也就不远了。