9月，第二届世界休闲博览会将在湘湖开幕。两个月内，湘湖畔将上演休博会开闭幕式、国际烟花大会、国际狂欢节、小丑嘉年华、花车巡游、休闲大舞台等大型活动，和国际休闲产业博览会等展览、论坛，以及萧山区为休博会配套的各项活动共计三十多项。

　　五年前，首届休博会也在湘湖开幕。萧山旅游也乘着休博会的风帆开始了“十一五”的航程。2007年，萧山旅游启动了旅游“1010”工程，包括十大旅游景区、十大高星级酒店；2008年，成为浙江省首批旅游经济强市(县区)，确立了萧山旅游在全省的领先地位；2009年，首次实现旅游总收入、接待游客总量超百亿和超千万的目标，并提出“华东会客厅”品牌；2010年，打响“华东会客厅”品牌，进一步增强了萧山旅游核心形象的品牌效应。旅游业成为萧山第三产业的龙头，其中会议会展经济对旅游业的贡献度达到50%以上。

　　“十二五”，萧山旅游将再次从休博会起航。“十二五”期间，萧山重点打造“华东会客厅”和“休闲新天堂”，目标是引进大型、超大型国际国内会议会展，吸引全世界来萧山开会、旅游。

　　会展旅游带动萧山旅游整体提升

　　首届休博会之后，萧山又成功举办过连续四届中国国际动漫节、国际金钥匙组织年会、国际航空公路赛、全国网货交易会、APEC中小企业峰会等重量级国内国际会议。

　　萧山的酒店能够在激烈的竞争中脱颖而出，靠的是硬件过硬，软件不软。硬件方面，萧山通过旅游“1010”工程夯实基础。软件方面，萧山数年一贯坚持的品质工程已见成效。今年，为迎接第二届世界休闲博览会，萧山又在旅游行业掀起了一股品质提升大活动，包括旅行社、酒店、景区等多个领域的从业人员都将进行品质旅游的“考试”。

　　会议会展经济已经成为萧山旅游经济中最活跃、最有分量的因子。每年接待近万个会议，培育了旅游节、观潮节、茶文化节等多个本土节庆活动，会展旅游以每年20%的速度递增，对萧山旅游的贡献度超过五成。会展旅游对萧山旅游业的带动作用逐年凸显，2010年全区共接待游客1220.6万人次，实现旅游总收入127.04亿元，在2009年实现“双超”的基础上再有突破。

　　同时，大型会议也极大考验着城市的综合接待能力。萧山旅游局表示，大型会议需要提供的是一种综合化的服务。会议、展览的软硬件设施，以及会后的休闲旅游、餐饮住宿、旅游购物、城市交通及游客接待服务等。“大型会议的接待，已经超出旅游部门的管辖，而是在考验整个城市的服务能力。”

　　2010年，萧山区政府出台的2000万元会展业扶持政策和2000万元旅游业政策，正显示了萧山区政府在扶持旅游业和会展业方面的决心和魄力。该区将通过建设新湘湖、迎接休博会等一系列务实高效的行动来推进这一城市综合工程。

　　华东会客厅总定位：依托杭城，与主城区错位发展

　　“未来杭州的会展会议旅游将从空间分布上呈现‘3+1’的格局，即黄龙商圈、钱江新城、萧山/滨江+千岛湖”。杭州市旅委主任李虹说：“萧山以高星级酒店为基础，以湘湖为核心的‘一湖三园’支撑，现在已经成为杭州会奖旅游最重要的板块。在未来奥体中心建成、‘1010’工程完成时，规模和商务成本优势将更加凸显。”

　　今年上半年，萧山各大会议酒店接待团队会议爆满，共承办大小会议近5000个，同时接待了第七届中国国际动漫节等多个大型展览的会议。仅第一世界大酒店上半年就接待了423个会议，其中国内国际会议近50个，300人以上团队会议近百个。

　　“像医学系统全球糖尿病年会这些大型活动最终选择萧山，它首先考虑地域性，其次再考虑接待等服务能力。”蒋寒华说，萧山作为杭州会展业重要板块，正好符合这种“选择”。

　　萧山旅游局表示，萧山的会议会展业发展必须紧紧依托杭州，融入杭州。同时又要突出个性，与主城区实现错位发展，合力做强杭州的会议经济。“这种错位，主要体现在两方面。一是萧山要打造杭州大型会议旅游目的地。二是要打造杭州会议会展综合体”。

　　现在，萧山与杭州主城区已有基本的错位发展，大型展销类会展放在杭州主城区。萧山则主要承接各类大型和超大型会议。目前，萧山有千人会议场所8个，休博园会展中心等五个大型专业会展场馆。东方文化园内可容纳4000多人开会的“金色大厅”日前也正式启用。萧山还有23家星级饭店，其中四星级以上10家。建筑面积相当于7个杭州和平会展中心的杭州奥体博览中心也已开建。越来越多全国性的大型会议选择放在萧山，首先正是基于萧山具有接待此类会议的硬件设施。同时，萧山出台的2000万元会展业扶持资金，也将奖励重点转移到引进大型会议会展上来。

　　另一方面，一个个会议综合体也浮上水面。7月底，一台4D实景舞剧《吴越千古情》在杭州乐园开演，这意味着，游客能在第一世界大酒店开会、在湘湖欣赏湖光山色，还能从舞剧中读懂萧山文化。第一世界大酒店总经理蒋寒华介绍，休博园综合体包括第一世界大酒店、杭州乐园、大剧院、会展中心等，这些资源整合在一起其最大特色便是综合性，还有得天独厚的湘湖风光，休博园的会展旅游优势体现得淋漓尽致。

　　继太虚湖假日酒店“金色大厅”启用后，太虚湖假日酒店也已经成为集4A景区东方文化园、休闲项目东方水世界为一体的会议“航母”，会议的综合效应日益显现。

　　目前，萧山已有休博园、东方文化园等多个会议综合体，涵盖休闲旅游、会议会展、住宿餐饮等多种功能。“十二五”期间将投入使用的旅游“1010”工程，也大多以会议综合体形式出现。

        据杭州日报  作者 方亮 沈小君 杨志超