漫画 任山葳

　　 浙江在线08月02日讯 昨天，北京诺华制药有限公司上千名员工完成了在甬为期5天的会务活动。宁波市旅游局市场处处长邵道良说，“据我所知，这次千人会务活动在宁波的消费总量约300万元。”

　　千人“会奖大军”空降宁波

　　会奖旅游，英文为“incentive travel”，其实更确切的翻译是“激励旅游”。

　　会奖旅游在国际上相当普遍，大型公司每年都会为业务骨干或者杰出员工安排业务交流大会，也就是公司的年会。年会活动，公司都会委托世界一流企划机构策划。会后，公司更会斥巨资安排业务骨干参加豪华旅游。选择年会召开的地点，公司也是精挑细选，入围的多数是一些著名的旅游目的地。

　　北京众信国际旅行社负责诺华制药的此次会务安排，旅行社商务会奖中心运营总监曹捷告诉记者，这两年宁波的高星级饭店建设总体发展非常快，引起了业内多家会奖为主业的旅行社关注。安排这次行程前他特意上网查阅了多方资料，香格里拉大酒店的千人大会议厅，尤其让诺华制药满意。当然，千人团的到来，分享会奖蛋糕的不止香格里拉大酒店一家，万豪、东港喜来登、凯洲都承接了这个团队的餐饮住宿。

　　5天时间带来300万消费

　　“上千人的团队，在宁波留宿4晚，从吃喝玩乐到旅游购物，对我们旅游经济拉动非常大。”宁波市旅游局市场处处长邵道良说，“据我所知，千人会务团在宁波的消费总量约300万元，人均每天消费达600元，是普通观光客的3倍。”

　　旅游业内认为，普通观光客的人均消费对当地经济的拉动作用为1∶5，会奖旅游客人的人均消费对当地经济的拉动效应则为1∶8～1∶10。“这些高端的商务客人对于价格不敏感，也舍得消费。”邵道良表示，“这是宁波旅游的发展方向，休闲、会展、观光三驾马车齐头并进。”

　　“会奖旅游”为何频频相中宁波

　　事实上，身为世界500强的诺华制药并不是第一个选择宁波做会奖旅游的公司，从去年开始，同是世界500强的西门子、壳牌、一汽大众、约翰迪尔等国际品牌公司就频频光顾宁波。而在此之前，500强公司大型会奖团队多去杭州、苏州、厦门等城市。

　　来自市旅游局的统计数据显示，今年1～6月，仅香格里拉大酒店承办的千人以上规模大会就有4场。据统计，受大型会议拉动，今年上半年，三江口周边高星级酒店营业收入近3亿元，其中仅喜来登大酒店一家就达1.1亿元。

　　为何500强企业频频相中宁波？高性价比成为大多数企业首先考量的因素。宁波香格里拉大酒店的相关负责人告诉记者，香格里拉集团内同一房型同一时段不同城市的报价对比中，宁波最便宜，为918元(成都为998元、青岛为1150元、西安为1180元、上海浦东为2000元)。

　　这位负责人的说法得到了北京诺华制药有限公司上海分公司采购经理徐锝华的认同，千人团在宁波五星级客房平均消费600～700元，如此高性价比的价格在上海起码要组成4000人的团队才“有得谈”。

　　打造长三角商务会议旅游目的地

　　会议奖励游的团队高消费给旅游目的地带来的高额回报而越来越受到关注，而国内北京、上海、青岛、厦门等城市近些年来都在重点开发会奖市场，着力通过会奖产业发展带动城市的综合实力。

　　对此，邵道良认为，“尽管当前会务会奖团队成为旅游业掘金的重点，但是以目前宁波市场的饱和度来看，开发潜力巨大。”

　　“目前宁波的5星级饭店数量达到了17家，诸多国际品牌饭店都在近三年内开业，酒店接待硬件大大好于厦门、青岛、大连；会议成本低于上海、杭州等长三角城市。”他告诉记者，通过近年来的大力度建设，交通优化格局形成新的旅游集散地；会务相配套的特色活动接待、美食餐饮等相当完备；这也完全符合商务旅游城市定位。

　　他表示，目前旅游部门正酝酿把“酒店旅游”打造成为宁波又一张精美名片，树立新的城市营销渠道。下一步市旅游局将通过强化会议产品的推介、“会议大使”的聘请、会议专业机构的培育和引进、相关政策配套等措施，把宁波打造成长三角商务会议旅游目的地。