奉化城区一景

弥勒文化节表演现场

世博会滕头馆实景

游客品尝水蜜桃

溪口一景

阳光海湾鸟瞰效果图

　　浙江日报8月5日讯 最近，宁波奉化崭亮的“城市名片”又添一金。

　　由中国经济报刊协会发起，中央电视台、中国城市品牌发展中心等百余家国内权威媒体和机构参与的中国新闻传播十强县(市)评比活动结果揭晓，奉化成功入选。

　　“奉化定位于传播的制高点，整合自身特色，吸引世界眼光，有效展示了城市的实力系统、活力系统、潜力系统和魅力系统。”评委的这一点评，亦是奉化“弥勒圣地、蒋氏故里、名山胜景、阳光海湾”城市品牌大传播的生动“注解”。

　　城市美誉度是一座城市的“软实力”，亦是未来经济强劲的竞争力。奉化经济社会快速发展，跻身全国综合实力百强县(市)之列，去年全市实现生产总值225亿元，可谓修得深厚的内功。“如何让这些‘内力’外露，是城市品牌大传播的重要课题，也是奉化抢占发展制高点的‘秘密武器’。”奉化市委书记戎雪海介绍说。

　　近几年来，奉化不遗余力加大对外宣传，多元化推荐奉化，精心雕琢城市形象，于是，中国优秀旅游城市、浙江省新魅力之城、省城市环境综合定量考核优秀城市等等几十项桂冠“纷至沓来”，折射出城市的魅力和吸引力，并形成一种强大的辐射力和拉力，成为扩大对外交往、吸引投资与游人、提高城市核心竞争力、加快城市和区域经济的快速发展的“金字招牌”。

　　在世界级平台上“舞蹈”

　　站在巨人的肩上，就能被世界“注目”。地处宁波城市一隅的奉化深谙此道，借梯上楼，借船出海，使奉化在世界级的舞台上展示风采，吸引世界的目光。

　　2008年11月，奉化滕头村作为全球唯一乡村成功入选上海世博会“城市最佳实践区”，奉化溪口镇作为亚洲唯一城市代表入选上海世博会“城市未来馆”。一个县级市“一镇一村”同时入选上海世博会，这在世博历史上绝无仅有，是奉化全面提升美誉度和知名度、再次实现城市品牌大传播的绝佳契机。

　　奉化并没有浪费这个天赐的“良缘”。

　　2009年5月，奉化成立了中国2010年上海世博会宣传工作小组和世博报道小组，加强与上海世博局新闻宣传部联系，建立密切合作关系，与100多家世博签约媒体挂钩。在世博举办前夕，邀请上海世博局报道联盟27家成员单位总编辑，参加“世博奉化行”活动。委派专人与央视、新华社驻上海世博报道小组作全面对接，实现良性互动。充分利用媒体资源库，构建由上海世博局新闻中心领导，央视、东方卫视等20余家媒体资深策划人组成的“参谋团”。在“参谋团”的指导下，确定了“事件营销为主、节点宣传为辅”的世博新闻宣传基调，同时为后期工作指明方向。

　　城市美誉度的提升，无法一蹴而就，需要一个漫长的累积过程。世博会为期半年，但前后效应期加起来至少一年，奉化恰到好处地把世博宣传分为世博前、世博中、世博后三阶段，除了一定时间进行规模宣传外，还有张有弛，围绕既契合世博宣传主旋律，又能反映奉化独具特色地方风貌的原则确定新闻素材。

　　世博开幕前期，滕头馆落成时策划了“滕头馆馆长全球海选”；溪口“城市未来馆”策划了“2045、我的未来”、“城市未来馆入选城市对话”等活动；世博开幕当天，独具创意地开展“滕头村、馆视频连线”活动；在滕头馆迎来第50万、100万名游客时，策划了既富乡村气息又特色鲜明的“送种子活动”。在世博临近结束时，以“将乡土特色进行到底”为主题的一场滕头馆割稻、收稻活动，又吸引了国内外媒体的眼球。

　　事实证明，这些围绕节点、提前策划的活动是卓有成效的。在中国未来城市发展溪口峰会上，前来采访的新华社、中央电视台、香港大公报、凤凰卫视等主流世博媒体达80多家，发表相关报道近百篇，最大程度放大事件的新闻效应。

　　而今，一提起奉化，绿色、生态等等展现在世博“舞台”上的亮点，已越来越清晰地赋予了这个城市。

　　向城市精神内核“借力”

　　城市形象包含社会生活、经济文化的方方面面，品牌传播当然不能“眉毛胡子一把抓”。奉化上下展开了奉化精神大讨论，从众多的文化遗存中梳理出代表一个城市发展的精神内核，大力宣传。

　　儒家传统中的“安土重迁”，“父母在，不远游”等思想观念，虽在奉化有影响，但仔细分析鉴别，这并不是奉化的主流精神，奉化的主流精神是弥勒文化、民国文化、生态文化和海洋文化。这几年，奉化经济突飞猛进，社会生活环境向绿色主流靠拢等等的主题报道常见于报端，“弥勒圣地、蒋氏故里、名山胜景、阳光海湾”的奉化城市品牌就此打响。

　　奉化还策划了一系列展现精神内核的活动，比如，人民网、新华网、中国网络电视台、新浪网、搜狐网、腾讯网、凤凰网等国内知名网站博客、微博频道推荐的30多位专家博主走进世界十佳和谐乡村——奉化滕头村，围绕加快生态文明，促进城乡统筹协调发展和滕头村干部、农民畅谈美好前景。

　　奉化还利用全国乡村旅游现场会、海峡两岸婆媳文化节、中欧旅游国际论坛等重大活动、重大举措、重大亮点，通过境内境外媒体、传统新兴媒体联合互动，从而进一步扩大了奉化对外的知名度和美誉度。

　　去年以来，中央电视台、《人民日报》、新华社、《经济日报》、《光明日报》、中新社、人民网、中国国际广播电台、香港亚洲卫视、香港凤凰卫视和德国广播协会、德国电视二台等媒体200多批次400余人来奉采访，刊发各类报道2000余篇次，在百度上搜索“奉化世博”，共可找到237万余篇相关报道。去年以来滕头村共6次进入“新闻联播”、“焦点访谈”、“小崔会客”等央视知名栏目，央视1套共播发42分钟，新华社也刊发了20多篇通稿。短时期内，媒体如此高规格、多数量、大力度地聚焦奉化，这在奉化历史上还是首次。

　　“弥勒圣地、蒋氏故里、名山胜景、阳光海湾”的城市品牌日渐凸显，不但吸引更多的游客，也吸引更多的投资商关注奉化。“金色名片”亦带来金色效益。

　　据统计，继去年奉化实现旅游人次突破千万后，今年上半年接待游客498万余人次，实现旅游经济综合收入27.5亿元。招商引资捷报频传，上半年意向落户奉化的亿元以上项目超过70个。

　　扬乡土文化的“特色”

　　一个成功的节庆文化与一个国家、一个城市的品牌紧密相连，亦是最好的宣传“高地”。

　　就像一提到啤酒节，人们就会联想到德国的慕尼黑，提到电影节，就会联想到法国的戛纳，提到奥斯卡，就会联想到美国的洛杉矶，提到奔牛节，就会联想到西班牙……奉化的目标是，提到中国弥勒文化节、中国水蜜桃节等等品牌节庆，就能想到奉化。

　　在这些独特节庆文化中，中国弥勒文化节是奉化品牌传播的光辉一笔。

　　奉化是弥勒化身——布袋和尚的家乡，1999年启动报批在弥勒道场雪窦山建造露天弥勒大佛，接着奉化市人民政府于2008年11月8日~10日、2009年11月26日~28日、2010年7月15日~18日连续三年承办弥勒文化节。每届文化节期间，数万信仰弥勒的民众和游客便会从海内外赶来参加这一盛会。

　　节庆的聚光灯和巨大的人流量，给奉化以提高当地的知名度、美誉度的机会，每届弥勒文化节都有近70家海峡两岸及香港的报纸、广播电视、网络媒体进行采访报道。弥勒文化节嘉宾、媒体云集，各项活动特色鲜明、影响广泛，成为奉化近年来最有影响、最有价值、最具可持续效应的一件盛事。中国(奉化)雪窦山弥勒文化节先后获得“改革开放30周年中国30个最受关注节庆”、“2008中国最具发展潜力节庆”、“中国十佳品牌节庆活动”以及第二届“节庆中华奖——文化传承奖”等多项殊荣。

　　今年，奉化又以弥勒文化、民国文化为本源，策划组织了在海内外具有强大影响力的海峡两岸婆媳文化节、央视品牌栏目《寻宝》走进奉化活动，使弥勒文化、民国文化在海峡两岸及香港得到充分展示。

　　婆媳文化节期间，境外13家媒体参与报道，35家媒体转载，奉化的和乐文化成为热词，百度搜索“海峡两岸婆媳文化节”可找到8.6万条消息。该活动被国台办确定为2011年重点交流项目。

　　《寻宝》走进奉化更是弥勒文化在传统媒体传播上的一大突破，大批相关弥勒的佛像、字画被放到了镜头前，专家细致的点评，评说奉化与弥勒的关系，录制的场景以雪窦寺弥勒景区为主背景，20米高位的摄像机把百米外的大佛“拉”到了眼前。“名嘴”李佳明一段弥勒化身布袋和尚故乡的开场白一下就把奉化与弥勒连在一起。凤凰网、搜狐网等几十家媒体不惜版面浓墨重彩报道《寻宝》走进奉化的盛况，对奉化乃至宁波城市品牌又进行了一次成功传播。