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“星时达”关门了 它曾经是杭州最大的豪车修理厂
一辆法拉利撞了,7家汽修厂来争。本报调查汽修业的残酷生存
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   浙江在线08月10日讯 浙江星时达关门歇业了!

  作为杭州乃至全省最大的豪华汽车维修公司,这条消息最近可谓沸沸扬扬。无论是普通车主还是汽车业界,都发出了这样的疑问:这样一家具有外资背景,投资数千万元,进驻杭城已七年之久,率先喊出“六星级服务”概念,一度成为业界标杆的公司,为何说关停就关停?它的背后,又有哪些“不能不说”的秘密?本报展开了调查。

  现场:人去楼空,只招保安

  王先生有一辆奥迪A6。新车出了保修期后,他一直在位于留祥路上的星时达汽车保养、维修。可是,当他最近一次去保养时,却被拒之门外。“我被告知,星时达倒闭了。”王先生告诉记者。

  周日,记者来到了位于留祥路8号、距杭州汽车城一步之遥的浙江星时达汽车专业维护中心时,这里早已失去往日的热闹——拥有几十个车位的停车场空无一车,大厅的卷闸门已被卸掉,本来摆满设备的维修车间,现在已空空荡荡。它的大门口,张贴着一张告示:招保安数名,工资面议,联系电话XXXX……“现在只招保安,不接待其他人。”在门口的传达室,记者以车主的身份询问,里面的保安这样回答。“想修车的话,你得到别处去了。”

  这位保安告诉记者,从今年4月份开始,星时达就已停止了日常运营。之后,里面的维修设备、办公用具被陆陆续续搬了出去,到今年7月,这里实际上已经成了一个空壳子。“招保安,实际上也就看看大门。如果有老客户来,也顺便解释一下。”

  那么接下来,星时达还会再开吗?记者问。“估计不会了。”这位保安回答,“听说地皮已经被卖掉了,要再开,也会是别的品牌的4S店了。”

  探秘:停业前,业务量仅剩四分之一

  “于2004年成立,占地19亩,维修区面积820平方米,是杭州最大的非单一品牌汽车整车维修企业,专业从事中高档车的维修,维护以及与汽车相关的技术培训、咨询。”这是在某网站的招聘信息上,星时达的自我介绍。背景资料还显示,它的投资方为新加坡科技动力,为该国著名上市公司。

  可就是这样一家豪华汽修公司,于今年6月11日在杭城各大媒体上发布公告,宣布解散公司,从而引发了一场业界的“地震”。“遥想开业时,它喊出的六星级服务理念,给整个杭州车市带来了震动。要知道在当时,哪怕4S店的服务意识都没有跟上,更不要提以路边店为主的汽修店了。”一位业内人士回忆。

  几经辗转,记者找到了一位在星时达工作多年的公司中层M先生。“应该说,星时达在初期,经营情况还是相当不错的。最好的2007年,月营业额大概有200万元左右。可随后就开始走下坡路了。到了今年快停业时,月营业额缩水到40万元左右,这连维持公司的日常运作都不够。更何况这仅剩的部分,也都是以前的老客户贡献的,新业务基本为零。”

  M先生表示,星时达在成立初期投入了巨额资金。“据我所知大概在三四千万元。那时这些钱差不多可以开一家豪华车4S店了。之后,陆陆续续又进行了一些投入,可效果并不好。业务量上不去,投资迟迟无法收回,总公司也就逐渐失去了耐心,不再进一步投入了。”

  记者试图联系浙江星时达关停前,最后一任总经理李总,不过他的手机一直处于无法连接状态。

  调查:豪华汽修市场,蛋糕没有想象的大

  “我觉得,总公司预见了浙江豪华车市场的大发展,可以说星时达赶上了好时候。可是,最后却没能得到发展,这可能与公司的经营理念有关。”如今已在另一家汽修厂任职的M先生,提起星时达依然倍感惋惜。

  他所言不虚。近几年,中国豪华车市场一直保持高速增长。哪怕整体增速趋缓的今年,豪华车市场仍然是一枝独秀。尤其在浙江,无论奔驰、宝马,还是奥迪、保时捷等,浙江经销商一直保持着多项全国第一。可是,就在蛋糕越做越大的时候,专修豪车的星时达不仅没能分到一杯羹,还最终出局,其中的原因在哪里?

  “别看豪华车市场越来越大,可豪华汽修市场,竞争反而越来越激烈了。”1989年就成立的园林汽车,是杭州最早开出来的综合性汽车维修公司。公司副总经理许国强坦言“汽修现在越来越难做了”。“最早园林几乎没有竞争对手,然后随着4S店越开越多,其他综合性汽修厂不断涌现,都分割了市场份额。而作为非4S店的汽修厂,想要和服务周到的4S店抗衡,就必须在价格上有优势。但如果拼价格,又会大大压缩自身的利润空间。”

  在浙江豪华汽修业公认做得比较好的中德汽修,也感受到了压力。“豪车修理,还是在2002年,公司刚开张时情况最好。”中德总经理钟广平表示。成立9年多,中德的业务量仍然保持增长,但随着基数大了,增速有所放缓。“如果今后因为交通、停车问题,整个车市增速进一步放缓,豪华汽修业还要面临更大的挑战。”

  一位杭州汽修界人士给记者讲了这样一个事例——今年年初,一辆法拉利在杭甬高速上撞了。报修以后,一下子竟然来了7家修理厂,都希望让法拉利去自家厂里修。这下,保险公司乐了:反正赔款我出,你们竞标吧,价格谁低就去谁那。结果几轮喊价下来,一家修理厂中标。可回去仔细一琢磨,这位老板傻眼了:中标的钱,连买零件都不够。

  纵深

  中国豪华车主更愿意去4S店

  2006年,时任浙江星时达总经理的李鸿志,曾接受过记者专访。“在新加坡,豪华车主中将近有40%会选择修理厂。但在中国,人们似乎更信任4S店。”没想到,这位来自新加坡的老总一语成谶。

  在新加坡第一汽修品牌——星时达黯然退出浙江的背后,是豪华品牌4S店维修业务的大幅增长。杭州一位豪华品牌4S店老总告诉记者,5年前该店营业额中只有30%左右来自维修,而如今,这个数字已经占到一半以上。“车价越来越透明,卖车的利润越来越少,越来越多的豪华品牌4S店,把重心转移到售后。”

  另一家豪华品牌4S店提供的“员工分布图”也很能说明问题——2011年,该公司一共有300名员工,其中有200人是售后服务人员。可见,售后尤其是维修,已经是豪华车4S店工作的重中之重。为了争取客户来店修理,4S店也使出浑身解数。“以前卖车才有回访制度,现在客户之只要来店保养、维修,都能接到回访电话,问你是否满意。4S店怕什么,怕的就是你以后不来了!”

  而相比非4S店的修理公司,豪华品牌4S店也有天生优势。“以往买豪华车的,以公司为主,都有专业司机,他们在汽车方面比较内行,对价格也比较敏感,因此他们愿意去修理厂修车。而现在,随着豪华车价格下探,更多开豪华车的,是不怎么懂车的私家车车主。他们对钱不那么计较,却担心维修质量得不到保证。因此他们更愿意到4S店去。”

  不过,这也不意味着一般的维修公司就没有前途。杭州宏晨汽车有限公司的一位负责人表示,“杭州汽车的增长速度那么快,这个市场是做不完的。有些人选择4S店,自然也有人选择修理厂,价格始终是一大优势。”中德汽车总经理钟广平表示,现在,豪华4S店也是良莠不齐。“我们的客户,以前也是4S店的客户,在4S店不舒服了,才到我们这里来。我们用维修技术和服务留住了他,他又给你介绍新的客户。因此,豪华汽修业,不能只图眼前利益,只要把服务做上去,还会有大发展。毕竟,价格优势摆在那里。”

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