浙江在线09月13日讯 中秋小长假已经结束，在三天小长假期间，很多上街的消费者发现，尽管几家百货商场的中秋促销如期上演，但从促销活动看，百货商场似乎并没有投入太多的精力。

　　而与之形成鲜明对比的是，这段时间来，几家商场更多的精力花在了对商场内部的调整上，无论是绍兴百货业“大佬”国商大厦，还是“后起之秀”杭州大厦润和购物中心，都在对商场内部“动手术”，而且动的“手术”都不小。

　　虽说商场调整是常规动作，但今年的调整却引发了诸多关注。特别是国商大厦，由于在这次调整将增加不少时尚元素，涉及到商场定位方面的变化，更是引发了业界和消费者一片讨论声。

　　百货商场“动手术”

　　增加时尚元素

　　“5楼的休闲运动区域怎么都在装修，而且通往楼上的电梯都停了。”昨天，不少去国商大厦的消费者发现，尽管商场在正常营业，但似乎在进行一次大的调整，从装修的情况看，这次调整力度不小。

　　同样，去杭州大厦润和购物中心的消费者也发现，原来的地下超市已经更换了品牌，变成了一家品质生活超市，走起高端超市路线。而一楼鞋包区域刚进行过一次调整，部分区域调整还在继续。

　　“这次调整，我们对商场内部的电梯进行移位，原有电梯拆除后，以后的电梯将移到商场中部，调整后，不少边厅区域就可以利用起来，还能带动整个商场的人气，这既是现代商场的模式，也能让商场多一些时尚的元素。”国商大厦副总孙鹏说。

　　孙鹏说，此前已经对1楼进行过大调整，而现在5楼封闭起来装修是因为涉及天花板拆除，装修后将露出顶棚，这是这次装修的一个亮点之一，整个风格就显得比较现代、时尚一些。

　　和国商大厦走时尚路线类似，润和购物中心的调整在时尚的基础上，更追求品质。润和购物中心董事长胡如华说，无论是地下一层引入城市生活高端超市，还是对一楼的鞋包区域进行调整，或是接下来对一楼化妆品区及从二楼到四楼的调整，都会让商场更时尚，更凸显品质。

　　商场大调整

　　追求个性还是应对竞争

　　孙鹏说，商场的调整实际上从5月开始，将在“十一”前调整到位，商场内有30%左右的品牌将调整。

　　同样，润和购物中心的调整也是从上半年开始的。胡如华说，商场的调整会一直进行，但不管怎么调整，一定会紧扣时尚、潮流、中高端的定位，引进品牌也会围绕这一定位。

　　市区解放路上两大商场纷纷调整，而且经营了十多年的国商大厦，由原来的成熟、稳重路线开始往时尚、现代方向发展，不禁让人联想，这是否与银泰百货入驻解放路商圈有关。因为作为浙江百货业的“领头羊”，银泰一直走时尚路线，现在进入绍兴，势必会给绍兴的百货业带来变化。

　　孙鹏并没有谈及这次调整与银泰入驻的关系，只是表示，调整是商场发展的需要，也是吸引更多大品牌的必然选择。“商场现在的内部格局有些落后，与一些大品牌入驻要求也有差距。这次调整改进硬件后，大品牌进入就水到渠成。”

　　之所以让商场增加时尚元素，孙鹏说，这与消费特点有关系，从现在社会看，时尚休闲型消费越来越重要，特别是20~40岁这一群体，既是商场消费的主力，也是休闲类消费的重要群体。

　　胡如华也否认调整与银泰有关，“调整是商场求新求变的一个表现，这也是百货发展的一个必然途径。做百货不是消费者需要什么就卖什么，不是满足型销售，而应该是引导消费者需求。只有这样才能永远站在前沿。”

　　百货新竞争时代，求同还是存异？

　　国商大厦增加时尚元素，在业界和消费者群体中引发了不少讨论。

　　有人支持，认为增加时尚元素，是应对百货业新竞争的必然选择。

　　爱好购物的消费者魏小姐说，国商大厦虽然已经有十多年历史了，但是这几年来，走成熟、稳重路线的国商，无论是内部还是品牌，需要更年轻化、时尚化一些，不然，就显得有点落伍了。

　　“做百货，不能闭门造车，而需要不断吸收新的理念，外来百货给绍兴百货带来的，更多的是‘鲶鱼效应’，其中一点就是百货业要不断站在时尚、潮流的前端，无论是从华联提前转型，还是今天的国商增加时尚元素，都是应对百货业今后新竞争的一个策略。”市区一家百货商厦的负责人说，时尚是百货业都在追求的一个方向。

　　也有人认为，追求时尚，是摈弃个性，追求共性。而今后的百货，更应该有个性。只有个性化，才能错位竞争。

　　一位从事百货业多年的业内人士这样说，这两年来，百盛、银泰纷纷入驻绍兴，绍兴百货业的竞争一年比一年激烈，但是，如果大家都做时尚百货，这会让竞争更加激烈，就是一种“血刃相见”，再说做时尚，也做不过银泰百货，还不如做足自己的特色。

　　“尽管百货业现在竞争很激烈，但是每个商场都有自己的固定消费群，国商大厦原有的经营理念和定位，本身就是一种特色，比较切合30~50岁这一段消费者的购物需求，而实际上，这部分消费者的购买力也是最强的，所以，国商没有必要一味向时尚化发展，可坚持做出自己的特色。”业内人士说。

　　孙鹏说，这次商场调整的方案由日本的团队根据绍兴消费市场量身打造，由于种种原因，方案并没有全部体现，今后将不断完善。“调整后的国商，增加时尚元素只是一个方面，国商作为一家绍兴本土的百货商场，将继续做好自己的特色。”

　　据天天商报 记者 章建坤