飞鱼设计的地下公共自行车停车库

　　日前举行的2011年西博会投资合作周开幕式暨项目签约仪式上，杭州首次对外透露，计划在古墩路旁、亲亲家园和良渚文化村之间，建一座省级大型工业设计城，其核心部分，由浙江大学和日本千叶大学、日本设计产业振兴会共同打造。

　　日本千叶大学建于1901年，是日本知名的国立高等学府，其工业设计系是世界著名的产品设计专业之一，是日本工业设计最强的大学，2009年，被美国《商业周刊》评为全球30所最佳设计学院之一。

　　最近，浙江大学国际设计研究院也在忙着和千叶大学合作的事，未来计划，要在杭州建立一所“杭州千叶大学”，为杭州培养出更多的工业设计人才。

　　所有种种，目的就是一个：通过工业设计，加快杭州产业转型，促使“杭州制造”向“杭州创造”嬗变，同时，把杭州打造成亚洲乃至世界的工业设计高地。

　　上周，记者来到西溪路西湖群山下的杭州飞鱼工业设计有限公司，体会工业设计的力量。

　　工业设计平均能产生2500倍的撬力

　　什么叫工业设计？

　　无印良品一件棉布衬衫，要三四百元，而小商品市场里一件差不多款式的衣服，只要三四十元。

　　从三十四元到三四百元，体现的正是“工业设计”的价值。

　　据统计，工业设计在增加商品价值上，平均可产生2500倍的撬力，也就是说，本来1块钱的东西，经过工业设计，可能变成2500块钱。

　　多么惊人的数据！

　　怪不得英国前首相撒切尔夫人说，英国可以没有政府，但不可以没有工业设计。

　　在百度上，年仅十岁的飞鱼设计公司被介绍为“华东地区最具设计力和执行力的专业设计公司”。今年，它刚刚获得“全国十佳工业设计公司”称号。

　　一走进公司，就感觉氛围不一样，角角落落到处散落着一些小玩意儿，灯笼、废弃的水缸、油漆斑驳的旧窗格……员工们的座位没有高高的蓝色隔板，他们两两相对而坐，只要一转身，就能和同事就一个创意进行讨论。

　　公司一面墙上，陈列着一排“iF”奖的奖牌。

　　作为工业设计领域的“奥斯卡”，获得德国汉诺威iF Design Award(简称iF奖)，是全球工业设计师梦寐以求的事。

　　而飞鱼公司，有八块这样的奖牌。

　　海尔面向三四线市场的冰箱原来是这样设计出来的

　　我很好奇，那些工业设计产品，流畅的线条、简约的造型、人性化的设计，是怎么出来的？难道仅凭眼前这些年轻的脑袋，坐在办公室里，讨论讨论？

　　飞鱼公司设计总监李楷摇头：当然不是。

　　他给我举了个例子，海尔的三四线市场冰箱。

　　所谓三四线，就是专门向地级市、县城、农村销售的产品，一般在大城市看不到。

　　李楷说，飞鱼接到设计海尔三四线市场冰箱的单子以来，做了好多实地调研，目的是弄清楚农村人到底喜欢什么样的冰箱。

　　他们选择了四川的绵阳和江油地区。调研分为座谈会和用户深访两种形式。

　　座谈会，先找来20户当地家庭，在一间密闭的会议室里，拿出之前拟好的卷子，请他们回答。

　　“我们会提前坐进会议室，看他们的反应，听他们之间的对话，测试时，说话时的神态、语气、动作，都要记录下来，便于会后分析他的回答到底是真心还是假意，譬如，一个人对一种冰箱形式，说‘还好还好’，继续转头说其他，那这个回答就不具有参考价值。”

　　而用户深访中，调研人员走进一户户家庭，从早上主人起床，一直到晚上睡觉，一直相伴左右，和他们一起去买菜，一起做饭，一起干家务……在点点滴滴的生活细节中，观察他们的习惯。

　　在这次调研中，飞鱼公司事先设计了三种冰箱门样式（见文末图），其中图2和图3，冰箱里面是一样的，上下两层，只不过图2中，把上层的门，做成两扇，由中间打开。结果大部分人，选择了图2，他们说，这样看起来品质高。

　　以为农村人一般喜欢红色，飞鱼还特意设计了一款“喜气”冰箱，冰箱面为暗红色，想不到却不叫好。很多人还是喜欢银灰色等金属面的冰箱，因为这样看起来高档、现代化，和城市接轨。

　　他们还不喜欢冰箱面上镶嵌个液晶屏，认为费电。

　　这三点，都成为后来海尔生产冰箱时的重要参考。

　　最终，海尔选择的产品是——双开四门冰箱，银色金属面板，不设液晶屏。这款冰箱目前正在打制模具，接下来就要上市。

　　把公共自行车放到地下去怎么样？

　　工业设计还有很多很多用途，可以跨出“工业”的界限，伸向服务业、农业等。

　　飞鱼刚刚完成一项创意，是针对杭州公共自行车的。

　　“目前杭州的公共自行车，停在路面上，比较占地方，而且易脏易锈易盗，如果把它们放到地下去呢？”

　　他们设计在地下开挖一个公共自行车停车库，所有自行车都停在里面，地面上只有一个柜子，柜子一面，为“存”面，还自行车的人，只要把车子推进一个“槽”，柜子里的机器就自动把自行车“吸收”进去，停放到地下的车库里，而如果要取的话，人们也只要到柜子的另一面，刷一下租借卡，就会有自行车从地下升上来，再从柜子“吐”出来。

　　这项创意，他们已上报给杭州有关部门。

　　核心访问

　　做这一行吃的是“青春饭”

　　李楷相信，今后的时代，将是一个设计化的时代，“譬如你们报纸，如果通过设计，今后报纸中的广告，可以‘立’起来，不就效果更好吗？”

　　杭州的“十二五”规划中，工业设计，是未来五年要重点发展的产业。

　　看飞鱼的发展历程，十年前，还只是一家仅四五个朋友聚在一起创立的“迷你”公司，如今，已壮大成为有4家分公司的规模企业，累计客户300多家。

　　“这和越来越多的企业开始重视工业设计有关”，飞鱼公司设计总监李楷说。

　　对古墩路旁将建的省级大型工业设计城，他也充满了向往，希望今后能在那里占有一席之地。

　　对这个行业，李楷认为，还亟须解决两大问题：

　　首先是，工业设计行业的规范问题。

　　譬如，对工业设计收费标准的量化。

　　工业设计在一件产品的价值里占多大成分，不大容易量化，它蕴含在产品里边，是一个软价值。

　　“但是，建筑设计都有收费标准，工业设计却没有”，李楷说，这给他们的经营带来很多困扰。

　　其次，从事工业设计人才的“青春饭”问题。

　　设计需要“脑力风暴”，需要创造激情，而人到了一定年纪，想像力下降，会“束缚”他的职业前景。

　　“我还好，已经进入管理层，但更多尚在从事一线设计的同行，已在担心今后的出路”。

　　李楷认为，前面一个问题，随着国家对工业设计的重视，会逐步解决，但后面一个问题，真的有点难。

　　“总之，工业设计这个行业，前景不错，但要进入的话，得先对自己的人生有个规划”，这也是他作为一个工业设计“前辈”，对想进入工业设计这个行业诸多年轻人的提醒。

飞鱼公司设计的三种冰箱门样式

　　图1　　图2　　图3

　　(都市快报记者陈奕)