“今年是第一次参加央视黄金广告资源招标，广告标超出预算很多，压力很大，但同时也是动力。”昨日，记者连线在北京招标会现场的浙江中标企业顾家家居副总裁刘宏，作为该公司“五年战略”首年的一笔重要投资，他认为斩获这一标还是非常值得的。

　　11月8日上午8点08分，中央电视台一年一度的“重头戏”黄金资源广告招标竞购大会在白岩松一棒遒劲的开锣声中拉开“战幕”。这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大规模的媒体广告竞购活动，吸引了众多企业，这当中也有不少浙江企业的身影。

　　中国银行7600万夺央视第一明标

　　11月8日上午2012年央视招标现场第一个明标“火药味”十足。这条广告将于2012年1到2月新闻联播后第一条位置播出。2600万元的底价，13家企业入围竞标。举牌长达30多轮，最终拍卖师的槌子落在7600万元，中国银行成为最后胜利者。而这个价码，比去年雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版正一播出位置的5010万元，高出2590万元。

　　前有北京奥运会之鉴，2012年的伦敦奥运会时段，也成为招投标会上的热点，食品、啤酒、汽车、名表等行业纷纷加入竞争行列。红牛、青岛啤酒、一汽奥迪，都打出“奥运营销牌”，《中国骄傲》等奥运资源也被松下、欧米茄等国际知名企业认购。

　　顾家家居首次“试水” 4820万中标

　　明年，《新闻联播》后标版的广告格式将由原来单一的14条7.5秒调整为10条10秒和4条5秒广告，给了企业更多更灵活的选择。这一项目今年继续受到客户的追捧，在去年高中标总额基数上实现了超出30%的增长。

　　顾家家居是一家专门做沙发产品的企业，今年首次参加央视广告资源竞标。此次，顾家家居4820万中标新闻联播结束后10秒第二单元的正二位置的广告标。副总裁刘宏说，作为招标会新兵，感受到了现场的火热氛围。“预算超出了很大。去年的价码都不具有参考价值。来之前心想也许3000万能拿下，到现场发现，3000万连门槛都进不来。”

　　作为单一家居品牌企业，顾家家居“杀进”央视黄金广告位置，刘宏坦承有一定的压力，但仍是值得的。“我们来之前就势在必得。毕竟央视广告资源非常有影响力，顾家家居已经完成全国渠道布局，央视黄金广告能够满足公司战略发展的需要，这是投资行为，是值得的。”

　　下一步，顾家家居还将继续参加央视其他广告资源的竞标。“预计2012年的广告额投入会过亿元大关。”刘宏透露道。

　　在当天的竞标“部队”中，出现了不少浙江企业。当天下午开始，阿里巴巴开始出手。其中持有651号牌的支付宝以5000多万的价格拿下两条“天气预报1+1广告”，该标的底价位1430万元。十几分钟后，淘宝以4283万拿到《焦点访谈》前A特第二单元正四位置，该标的底价2300万元，溢价接近100%。

　　汽车房地产企业表现“低迷”

　　今年受全球金融危机和国家宏观调控、CPI上涨等大因素的影响，各个行业在本届招标会上的表现冷热不均。其中，食品、日化行业继续保持强劲风头，家电行业也表现抢眼。而一向阔绰的汽车业和房地产业，在持续调控的影响下显得有点低迷。

　　中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家李光斗在其微博中解读2012年央视黄金资源广告招标称，央视广告价格上涨，限娱令帮了央视忙；预计今年央视广告收入增长率，肯定超过GDP的增长；标王肯定不会是最赚钱的行业，最赚钱的行业不会做标王；央视招标十八载，已经由“经济晴雨表”变成了“豪门盛宴”。

　　“今年中标价确实有很大的增长。参标企业对此也有预期，所以入围价都很高。”中国人民大学喻国明教授如此评价。

　　有观点认为，通货膨胀与限娱令的背景下，一些黄金广告资源变得“性价比”很高了。不过，业内人士也提醒广告主，黄金资源并不一定适合每个企业，高价争夺不一定明智。

　　来源：每日商报 作者 刘丽芳