浙江在线11月18日讯
“山寨”苹果商店杭城出没!国庆后,“果粉”牛牛发现公司到家这条路上,竟然冒出3家苹果店,而且门牌Logo各不相同。“一家门面小小的苹果店苹果Logo巨大,而据我所知,只有苹果直营店的标志才能用‘这么大’的苹果,杭州还没有直营店。”牛牛说。
一位接近苹果公司的业内人士告诉记者,苹果公司对授权店分几个层次,要求都很高,目前在杭州级别最高的是优质经销商店,因此有个简单的判别“山寨”店方法:门面苹果Logo越大,“山寨”率越高,而如果店内摆设家具是木纹4腿桌,一定是假的,因为只有直营店才能用这类家具。一般经销商门店广告牌上的商标上,苹果标识不得大于自有商标的1/4。
“苹果”并非越大越好
牛牛看到的那家“超级模仿店”位于杭州长生路,店面不大,大概20平方米,里面摆放的都是苹果产品,店门口广告牌上,黑底白苹果,下边写着“app store”,这个苹果不是一般大,远看非常明显。
“授权店所有内部设计、外部设计、包括店面Logo设计都是要经过苹果公司审批的,不同类型的授权店,Logo大小都有不同规定,但大苹果是直营店的专属。”一业内人士说。
根据苹果官网显示,苹果在杭州正规经销商共37家,分4个等级:Apple优质经销商、Apple授权经销商、Apple Shop、行业授权经销商。酷动、新佳欣、话机世界“T-WORLD”属于优质经销商,苏宁、国美内的苹果专柜就是Apple Shop了,又名店中店。行业授权经销商目前在杭州各大高校里有一些。
据酷动工作人员介绍,Apple优质经销商和其他经销商不同在于,店内的规划、墙面、广告、海报等整体设计,均根据美国总部提供的设计蓝图,所有一切都要符合苹果总部要求。
而Apple授权经销商,其实是苹果为其发展成优质经销商做储备,虽然门店开业要求也很高,但可以融入自己的设计。“T-WORLD”武林店因店面实用面积不足150平方米,而且层高也不达标,所以归入授权经销商的队伍,员工的服装右臂上也印有苹果的Logo,而“T-WORLD”庆春店就是优质经销商店。
记者也走访了Apple Shop国美德胜店。专柜有一块印着“苹果”Logo的石碑很显眼。工作人员介绍,这就是正规苹果专柜的标志。
150m2苹果店装修花了200万
在苹果官网上记者发现,目前中国大陆地区只有5家苹果直营零售店(Apple Store),3家在上海,2家在北京。在杭州,目前级别最高的是Apple优质经销商店。
记者找到了9月底刚拿到苹果美国总公司授权的优质经销商话机世界集团,并来到位于庆春路“T-WORLD”苹果优质经销商店,解剖开一家苹果优质经销商店要过多少关。
选址,实用面积不少于150平方米,层高不低于2. 75米,不是商业旺区就行了,还得看周边邻居是谁?“如果邻居客户对象是中老年人,再好的地段也会被枪毙。”话机世界苹果事业部总经理黄海鸥告诉记者,选好的地址,要拍好照片,包括周围环境、邻居情况、城市GDP水平、人口多少等,还要附上整个城市地图。
设计,基本没有国内企业的事儿了,是由美国总部做的,国内只要提供店面平面图,设计好之后的粗稿要发回来核对尺寸,最后确定好的正式图纸,一份留给国内企业,另一份发给美国总部,由美国公司指定的厂家提供家具、陈列物件。“一来一回,各级审批,快的也要2个多月”。
装修,用的材料都是苹果公司定的,包括墙壁上用来装饰的照片纸。“那不起眼的照片纸德国做的,要1000美元一平方,一个挂放耳机的架子要近300美元”。
装修完后还要验收,粗略估算一下,开一家优质经销商店,软、硬件装修就要200万。“但感觉真的不错,刚装修完,里面一点点味道都没有。”黄海鸥说。