新华社杭州11月23日电题：文化创新立市的“东阳样本”--浙江东阳市创新“东阳木雕”文化品牌带动城市转型升级调查和启示
与著名的“义乌市场”紧邻的浙江东阳市，原期望通过斥巨资建设“东阳世界贸易城”大型综合市场，也学义乌“商贸兴市”推动区域经济，没想到市场高调开张、不满一年便遭遇“隔街死”。在面临困境的十字路口，东阳重新审视区域经济发展理念，提出高举“东阳木雕”文化品牌大旗，转型发展以创新木雕文化为特色的产业经济，在短短两年中迅速形成全国最大的木雕产业交易市场，并裂变出2000余家木雕生产企业，走出了一条文化创新型城市的发展之路。
模仿建市场，同质竞争遭遇“隔街死”
东阳与义乌同隶属金华市。如今东阳重新定位以文化创新立市，源于几年前倾力兴建“东阳世界贸易城”、却在同质竞争中落败的教训启发。
2006年，东阳在周边义乌小商品城、永康五金城迅速崛起的压力下，决定举全市之力兴建总投资55亿元、占地860余亩、2万余间商铺的大型综合市场--“东阳世界贸易城”。并有意把市场建在距义乌国际商贸城直线距离只有6公里的东阳西大门，寄望义乌市场的“溢出效应”兴旺东阳市场。2007年10月，“东阳世界贸易城”一期隆重开张。
然而，让他们意外的是，“东阳世界贸易城”开张后，人气不仅没旺起来，反而不断出现商铺关门的现象，不到一年整个市场已是门可罗雀。东阳市调查发现，在市场定位上犯了同质竞争的大忌。商户经营的都是与义乌市场几乎雷同的针织、服装、饰品等行业商品，本想利用两地市场“隔街”近距离的优势，吸引义乌庞大客流，却因义乌多年形成的强大商圈氛围和人们习惯的消费心理，导致本地市场“隔街死”。
如何处理“东阳世界贸易城”后续问题，引发金华市委常委、东阳市委书记张仲灿对区域全局发展的深度思考。他说，市委市政府集思广益，认为古城东阳最大的优势是文化遗产，最大特色是由深厚文化底蕴带来的文化品牌资源。东阳是全国著名的“木雕之乡”“工艺美术之乡”等，但多年来一直没有足够重视身边这些文化品牌资源对产业拉动的巨大作用。为此，东阳提出以创新“东阳木雕”品牌为特色的文化创新立市战略，为“东阳世界贸易城”转型发展寻找突破口。
涅槃转身，“东阳木雕”激发连锁效应
近日，记者走进这座由“东阳世界贸易城”转型为“东阳中国木雕城”的大型市场看到，这里聚集了来自全国各路木雕、根雕、竹编工艺品流派和各类木雕家具制造商。据介绍，自2009年11月正式宣布转型为“东阳中国木雕城”以来，整个市场4600多个商铺已是一铺难求。
从事根雕工艺的海南荣胜工艺有限公司总经理余德顺说，公司一下子租用了15个商铺，去年在此窗口卖了400多万元根雕产品，今年以来又销了900多万元。“东阳木雕名气大，来的客商多，产品比在海南好卖多了！”余德顺说。
东阳办木雕市场为何能迅速红火？木雕城副总经理潘显好认为，这正是当地政府重视高举“东阳木雕”这块千年品牌带来的向心力。他说，“创办木雕市场，东阳不是最早。但是东阳木雕在全国四大木雕中最负盛名。在全国工艺美术界，东阳拥有能工巧匠最多、工艺大师最多，这样的基础比别的同类市场更容易吸引厂家和客商。”
目前，该市场云集了60多位国家级和省级工艺美术大师，集聚东阳木雕、乐清黄杨木雕、福建龙眼木雕、广东潮州木雕等千余厂家，吸纳了福建、广西、上海、云南、海南等18个省市的木制特色工艺品进入，销售网络覆盖全国20多个二级工艺品市场。今年以来的市场销售额突破百亿元。
被重新激活的“东阳木雕”文化品牌就像一个“牵引机”，带动的不只是单纯的市场，而且带动了当地木雕产业的快速崛起。过去离开东阳到外地做木雕生意的能工巧匠纷纷回来加入到当地木雕产业发展行列，多年沉寂的东阳木雕技校顿显热闹起来，学木雕技术的青年人越来越多。省级工艺美技大师、东阳木雕集团总经理王向东说：“现在企业一个普通的成熟工每天工资已涨到200元，雕工技艺比较好的上千元甚至更多。”
短短两年，在“东阳木雕”品牌特色的引领下，激发了群众不断创新木雕文化的热情，产生连锁效应。木雕工艺品、木雕红木家具、木雕建筑装饰等产业迅速崛起，在民间涌现出了许多木雕创意设计、工艺研发、网络信息、广告经营、机械制造、技工培训等一批新行档，不断吸引着信息流、资金流、物资流、人才流在东阳汇集。
近年来，东阳紧紧围绕木雕特色，建设了包括网络信息、技术研发、知识产权、人才培训、展示交易、国际交流等领域的产业公共服务平台，吸引全国木雕专委会、省级木制工艺品技术质量鉴定中心的办公机构迁至东阳，并且被全球中小企业联盟授予“全球木雕产业合作基地”称号。
让“金碗”盛金，“东阳实践”产生深刻启示
“东阳木雕”被列入国家首批非物质文化遗产保护名录，成为全国首个木制产品地理标志性证明商标。近年来，东阳市重视把“东阳木雕”特色文化作为城市核心竞争力，已显示出引领区域经济转型发展的强大生命力，其成功实践引人启迪。
浙江省省政府咨询委员陆立军说，文化创新型城市的核心是文化软实力，它作为一种隐性资源，是各项创新活动的土壤，也是提升区域创新综合实力的内在基因。而特色往往是一个城市比较优势的集中体现，一座城市特色越鲜明，就拥有吸引最大资源的可能。东阳强化以木雕为特色的城市形象品牌，迅速办活了市场，拉动了产业，发挥了“金碗”盛金的效果。它的成功实践对一些寄望于“十八般武艺样样都精”的县、市提供有益的启示。
从文化产业生产的角度看，东阳实践表明，只要加快文化产业和其他产业的融合，创新文化产品和服务的生产、存储、传播和消费形态，文化产业可以变成区域支柱产业。比如，当地的中国工艺美术大师陆光正近年来创新推出了多层叠雕、拼雕等新工艺，先后承接杭州雷峰塔、山东孙子文化园兵圣宫等大型建筑装饰，将木雕技艺大范围运用到建筑装修营造中，带动了木雕建筑装饰产业的崛起。东阳还把木雕工艺融入家具制造业，一件富有创意的木雕工艺家具附加值提升比例可达到30%至80%，吸引了全国大批人才加入，成为东阳木雕产业新增长点。
据当地政府介绍，目前，东阳市以木雕为特色的关联企业发展到2900多家，其中通过木雕工艺嫁接家具形成的木雕红木家具企业有千余家，今年全市木雕工业总产值有望突破百亿元。
张仲灿说，党的十七届六中会作出推动社会主义文化大发展大繁荣的决定，为东阳文化创新立市提供新的发展契机。目前，东阳又把木雕文化与影视文化、古生物文化有机结合，多轮驱动促进当地经济发展。今年前三季度，东阳财政总收入达到32.6亿元，同比增长28.3%。东阳12项主要经济指标增速在金华地区各县市挤身前三名，其中7项指标增速位居第一。
