店庆期间，银泰商场内人气火爆。王勇摄

　　 浙江在线11月28日讯 每一次购物狂欢商家总能不出意外地赚个盆满钵满——银泰百货在这次11周年店庆大促销中又轻松地再次刷新去年记录。截至昨天17点，银泰百货店庆销售额已突破5亿元。而相关资料显示，在去年宁波银泰百货的3天店庆促销期间，销售总额为4.94亿元。

　　而在这5亿元的销售额中，宁波的女性消费者们依旧是无可争议的最大贡献者。据银泰百货宁波公司的数据统计，所有商品品类中，包含女装、化妆品、珠宝等在内的女性消费品就占了4亿元左右。其中，女装销售占据了销售总额3成左右的份额。在女装销售品牌面积较大的天一店，女装销售额更是占据了半壁江山。

　　此外，今年化妆品销售也成为了一个亮点。“今年店庆期间化妆品销售额相比去年增长20%左右，有这样的业绩与一线化妆品牌首次有9折的折扣力度有关，也说明宁波女性对一线化妆品的购买力是比较强的。”银泰有关负责人称。

　　记者观察

　　网购对传统商场的冲击已不容忽视

　　连日来，银泰百货11周年店庆如火似荼，引起了众多宁波消费者的高度关注。而让人记忆犹新的则是，刚刚过去不久的“光棍节”网购促销的火爆。

　　去商场“血拼”好，还是上网去“淘宝”好？显然，这已经成为不少宁波消费者心中的一大纠结。

　　可以确定的是，网购已经成为宁波商场发展的一个强大的竞争对手，线上线下的消费之争已经开始大规模爆发。

　　现场购物体验仍是传统商场一大优势

　　银泰此次店庆取得的业绩显示，传统商场显然仍是广大消费者心中的首选。即便是网购爱好者之一的石小姐，也是如此。

　　“淘宝商城光棍节促销那天，我凌晨就守在电脑旁，花了4000多元。”不过这只是石小姐年末大购物预算中的一部分。更多的预算石小姐安排给了自己已经准时报到多年的商场店庆“血拼”。

　　“网购的话，我主要会买一些基础搭配、设计新奇和性价比比较高的商品。但是一些比较‘大件’的东西我还是会到商场购买，比如大衣、裤装等，因为摸得到面料，可以反复试穿挑到最合体的。”

　　正如石小姐所言，亲临购物体验是目前商场所具备的一大优势。而事实上，商场也越来越意识到，营造更舒适的现场购物体验的重要性。

　　网购市场迅猛崛起不容忽视

　　但不可否认的是，网络购物正逐渐成为人们喜爱并习惯的主流消费方式之一。

　　忠实的网购消费者市民何女士就是一个典型例子。“小到宝宝用的尿片、辅食，大到今年的车险、家用音响，统统都是在网上搞定的。11月11日那天，一家老小从保暖内衣到冬鞋，全身上下的行头我都在网上买齐全了。”何女士告诉记者，网络不但便利，而越来越多的网购促销更使她深陷其中不能自拔。

　　由于越来越多网民的追捧，种种迹象表明，当前我国二三线城市网购市场正在迅速崛起，网购消费者的数量和覆盖面也在随之不断增长和扩大。

　　数据显示，11月11日淘宝商城共创造33.6亿元的支付宝交易额，每秒成交3.89万元，是去年这一天的近4倍。

　　商家开始转变促销策略

　　尽管目前尚无证据显示网购的日渐壮大是否改写商场大促销的销售数据，但可以肯定的是，正因受到网购势头影响，宁波不少传统商场已经在悄然改变促销策略。

　　在着重加强购物体验等商业氛围营造的同时，宁波不少商场也开始注重网络营销。如银泰百货在今年店庆促销中，就已经加入了微博秒杀等网络营销方式，另一方面，其网络销售平台银泰网也逐渐发力。