浙江在线12月16日讯
每年的奢侈品涨价已成为“铁律”,真让人有些见怪不怪的感觉了。据悉此次调价,香奈儿、Gucci、Tiffany&Co等奢侈品大牌都参与其中,预期平均涨幅超过10%。临近圣诞和年末,看来奢侈品大佬们是铁了心要大冲刺了。
目前,香奈儿多数款式的价格都已调整过了,如香奈儿2.55系列的226中号包包从原来的37500元涨到了41200元,而Classic Flap系列的“Maxi特大号”从原来的人民币41000元涨到了44800元。除了沪上专柜全面调价外,中国香港、新加坡等地的专柜价也全面调整了。其中香港调价幅度尤其明显,如此前价格在39600港元的Classic Flap系列的“Jumbo大号”,从原来的39600港元涨到了44700港元,涨幅为12.88%。
赛琳(Celine)于11月中旬,在欧洲、美国和亚太地区涨价,最主要的涨价产品是这一年来被时尚圈称为“IT Bag”的“笑脸包”(左下图),已从人民币16000元涨到了17500元。
一直颇受消费者关注的古驰(Gucci)也从今年12月1日起涨价了,欧洲的涨价幅度在10%左右,主要集中在包袋方面。另外,奢侈品牌宝缇嘉(Bottage Veneta)在欧洲是11月涨价的,由于今年4月涨了30%左右,因此,此次涨幅较小,一款原价为245英镑的皮夹涨至260英镑。
据某网站投票结果显示:七成多网友选择理性消费,不会盲目购买奢侈品。另有两成网友选择涨价后海外代购或网购,表示对奢侈品的购买途径可以随机变动。最后,8%的网友表示,涨价与否不会对奢侈品购买决策产生影响。
据业内人士分析,皮革、裸钻等原材料价格的上涨,是奢侈品调价的主要原因之一。此外,奢侈品品牌本身的运营策略也是调价的因素之一,在通货膨胀的大背景下,不涨价就意味着贬值。下面是一次网络调查中,与奢侈品品牌商的对话。
问:你认为有哪些因素促成了奢侈品品牌年底集体涨价?
答:供求关系和通货膨胀。通常说法是因为原材料的涨价,我个人觉得这是品牌的战略方式之一:拉大与同类产品的距离,塑造出高贵的形象,吸引更多的用户,特别是需要借助外在物件来提升自己的亚洲客。
从经济角度来说,现在国际经济领域发生了很大变化,欧洲的经济情况很糟,都是欧债危机的报道,在通货膨胀的大背景下,不涨价就意味着贬值。还有奢侈品的原料都是非常珍贵的原材料,国际市场的原材料也普遍在涨价,成本的上涨肯定要让商家提高销售价格。而且很多品牌在产品的附加值上一直花心思,举个例子如Chanel把秀办得非常大气奢华,给人的印象就是———这个品牌真奢华,值得花大价钱购买。
问:你认为奢侈品涨价的利弊各是什么?
答:该买的人不管涨价多少还是会买的,也就是说品牌的年末销量继续有所保障,然后赚足。而可买可不买的人可能就不会买了,但是没关系,他们为了省钱可能会去香港买,可能会去找代购,该赚的还是一分没少。唯一的弊端是坚定了那些不买的人继续不买的信心,同时继续做他们心目中的奢侈品梦。
问:国内奢侈品价格高升,会不会将国人的购买热情推向海外?
答:必然会把那些注重这个差价的人推向海外,现在代购这么发达。巴黎、伦敦的一线品牌专卖店、大百货公司、购物村里面都能找到会说中文的服务生,看到中文指示牌。海外品牌越来越倚重中国消费者,不仅是他们在中国境内的购买,还包括他们在海外的消费,而且,通常而言,中国消费者在海外出手更为阔绰、豪爽。不过不管在国内还是境外,都是中国消费者的贡献,所以,无论怎么样涨价都能销售得不错。如果在国内涨价比国外多,那当然会推向国外;如果都涨,就自己挑哪里便宜哪里买,差不多的价格,家门口买就是了。
问:有报道称“国人面对奢侈品买涨不买跌”,你如何看待这样的说法?
答:当然了,涨了你们都不买了我买那叫有份儿;跌了我还买它干吗,张三李四都能跟我一样买得起了,我买它作什么?所以,这话很有道理,迎合了保价心理,让购物者误以为自己是在投资,其实服饰类的消费品不是珠宝,更不是艺术品,保值空间有限。
问:你如何评价消费者的奢侈品消费观?
答:历史发展的必然。经济的发展与物质精神的需求必然导致既能体现物质需求,又能彰显精神品位的奢侈品进入先富起来的人的视野,于是大家竞相购买。然后突然有一天发现隔壁家的王小二也跟我一样有了LV有了Prada,然后就会开始反思,我不能跟他一个品位,于是更富的就会开始玩一些更小众的物件或者品牌;再然后张小三也开始有了,更更富的只能开始玩定制了。
现在人们的奢侈品消费观不成熟是大家都知道的,很多人只选贵的不选对的。当然,消费观的转变还是需要一个过程,需要整个社会的文明文化经济进步。我觉得未来买贵的、有名的品牌的人不会减少得太多,但是买对的人会越来越多。
问:国外奢侈品市场也存在同样的问题吗?
答:对国外奢侈品市场没有调查,按说也没什么发言权。从经济发展的阶段来看,这样的阶段国外也都经历过或者有些国家还正在经历着。据我所知,国外很多市场的奢侈品也是在涨价的,都是和经济、成本有关。除去成本因素,奢侈品品牌根据不同市场的定价,还和当地的税率、消费水平、购买力等相关的,因此都会存在一些差异。 (本报综合)
今年以来,奢侈品涨价潮不断来袭。实际上,奢侈品每年都要提价几次,就是所谓的“品牌策略提价”。但是,不管奢侈品怎么涨价,其消费依旧火热。究其原因,恐怕与奢侈品品牌商的定价策略不无关系。