浙江在线杭州1月12日讯(见习记者 潘杰) 义乌中国小商品城有句很出名的宣传口号，叫做：义乌小商品海洋，购物者的天堂。根据义乌市工商局最新统计数据显示，2011年小商品城的成交额达到515.12亿元，同比增长12.95%，成交额已连续21年位居全国专业市场榜首。

　　今年5月，义乌国际贸易综合改革试点获批，义乌又站上了新的起点。在浙江师范大学地理与环境科学学院院长陈建荣教授看来，义乌的发展仍有很大的潜力，他这次提交的建议就是如何加强义乌中国小商品市场的品牌化建设。

　　陈建荣认为通过近30年的发展，义乌打响了名头，产品远销海外，但主流印象还是质低价廉，难进主流消费渠道。近年来，“品牌义乌”战略掀起了企业申请商标注册的热情，2011年新增注册商标5562件，总数达38181件。不过相较于数以万计的门店，知名品牌、特色品牌还是寥若晨星。

　　对于“义乌中国小商品市场”的品牌国际化，陈建荣定了个“三步走”战略，第一步是强化国际化命名，第二步要进行国际化传播，第三步则是开展国际化公关。既在国际知名地域播放形象宣传片，也涉足国外公益事业、赞助大型比赛等。

　　此外，他还希望通过加强统一品牌的建设，提升整个市场的质量关；多创建自主品牌，归并重组同类企业，鼓励有民族传统特色的企业门店，大打“文化牌”，融入世界的海洋。