“浙农码”赋能“土特产”丨一码赋能区域公用品牌，千年香榧树焕发新商机

　　随着“双十二”临近，位于绍兴市柯桥区稽东镇的“山娃子”香榧加工基地一片繁忙景象，工作人员正紧锣密鼓地炒制分装、赋码出货，为即将到来的销售高峰冲刺。

　　今年，该品牌在“浙农码”数字化赋能下实现销量大丰收，整体销售额较去年提升20%，整个稽东香榧全域销量也同步提升15%，千年古树结出的“金果子”正通过“浙农码”焕发全新生机。

　　加工基地里，各环节工作人员忙得热火朝天。徐雨阳 摄

　　会稽山南麓的稽东镇，素有“中国香榧之乡”的美誉。这里森林覆盖率超92%，海拔739米的骆家尖与云雾缭绕的山谷间，分布着全球最密集的千年古香榧林。其中，树龄最长的“榧树王”已达1580岁，仍枝繁叶茂，年产量超千斤。稽东镇现存千年香榧树22棵，被誉为“会稽山香榧林的核心区域”。

　　会稽山古香榧群被列入“全球重要农业文化遗产”。徐雨阳 摄

　　在刚刚落幕的2025年浙江省农博会上，“稽东香榧”区域公用品牌凭借“浙农码”一码集成展示，收获了一大波“回头客”。

　　“无论是消费者还是经销商，扫码即可查看稽东香榧的整体种植情况、区域龙头企业、各大种植园以及代表性香榧产品，实现从‘从整体到局部 ’的全方位形象展示，大大提升了稽东香榧的全省知名度。”浙江省香榧协会副会长、绍兴市香榧协会会长黄望治介绍，“浙农码”不仅是一个数字身份证，更是品牌价值的放大器。

　　为了更好激发香榧全系产品销售活力，今年以来，稽东香榧区域公用品牌还增加了各个赋码主体王牌产品及线上商城入口集成至扫码页面，消费者可一键跳转购买。这种“阳光购物”模式增强了消费者信任，推动稽东香榧全系产品全域销量逐年提升。

　　“过去消费者大多只知道香榧坚果，自从把自研香榧衍生产品添加到赋码页面后，我们的香榧桃酥、香榧黑芝麻饼复购率增加了近一倍。”绍兴华烽食品有限公司负责人裘华烽是稽东镇第一批“吃螃蟹”的人。

　　“浙农码”助力“稽东香榧”区域公用品牌“知名度”与“销售额”双丰收。徐雨阳 摄

　　随着“浙农码”与区域公用品牌的深度融合，稽东香榧正从传统农业向数字农业跃迁，通过“一码溯源”“一码集成”“一码促销”，千年香榧树不仅焕发了新商机，更成为连接小农户与大市场的数字桥梁。正如稽东镇负责人所言：“数字技术让每一颗香榧都‘有身份、有故事、有市场’，这是乡村振兴最生动的注脚。”