2月10日晚，2026浙江省农村文化礼堂“我们的村晚”在杭州余杭区竹园村文化礼堂上演。潮新闻记者 董旭明 摄
《之江新语》中《讲文明兴村》一文指出，如果我们改变了农村的外在面貌，却没有改变农民的精神面貌，那么新农村建设还是在低层次开展。一座荒了多年的老祠堂，修缮后变成了村史馆；一场村民自编自演的“村晚”，吸引城里人驱车来看；一把祖传的油纸伞，嫁接国潮设计后成了电商爆品……浙江乡村这些年的变化告诉我们：兴村之要，首在兴文化。
文脉铸魂，让老空间承载新生活。乡村的根不在图纸上，而在宗祠的梁柱间、在族谱的字迹里、在村口那棵老樟树下。松阳守住老屋古树，让传统村落“活”在当下；安吉余村把“两山”故事请进村史馆，将抽象理念转化为可感、可知、可参与的生活变迁。我们要把宗祠、古建、民俗当成乡村的“文化基因库”来守护，把村史、村训、村规当成治村的“传家宝”来用。
文艺赋美，让村民从观众变主角。美不是刷在墙上的标语，而是长在日子里的趣味。浙江率先推行“艺术乡建”，艺术家驻村、美育进村、展览下乡，不是把城里的艺术搬来摆样子，而是让村民拿起画笔、唱起山歌、跳起排舞，自己当美的创造者。当农舍变成展厅、田埂变成舞台，公共文化服务沉到村口巷尾，村民便可以在参与中找到文化自信、在创造中凝聚共识，陈规陋习自然退了，文明新风自然来了。
文创赋值，让老手艺变成新产业。文化不能只挂在墙上，而是要变成能富民的真产业。临安在全国率先探索“村落景区”市场化运营，把闲置农房、古窑址变成民宿、美术馆、研学基地：杨溪村靠忠孝文化从空心村逆袭成网红村，月亮桥村靠“天目盏”烧制技艺等让游客留下来边看边玩。只有把村民从旁观者变成合伙人，从卖原料变成卖品牌，从挣辛苦钱变成挣创意钱，文化创造的收益才能真正留在乡村、惠及百姓。这其中的关键在打通城乡要素流通渠道，让城市的设计、资本下乡，让乡村的资源、手艺进城。
（作者为北京大学文化产业研究院院长、浙江省委高质量发展建设共同富裕示范区咨询委员会委员）
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