日前，日本运动品牌美津浓撤出时代广场，而其在开太百货的专柜则做最后清仓打折活动，不久后该品牌将彻底退出温州市场。4月10日，做了四年的意大利牛仔品牌也暂别温州。

　　这两个品牌在香港、上海卖得如火如荼，在温州却水土不服。有着相同经历的品牌还有很多，像前两年几个较有名气的女装品牌，阿桑娜、ao2、ELLE等也是如此。

　　据不完全统计，从2004年至今，大概有20个较有名气的品牌撤出温州。

　　服装款式不对味

　　服装款式比较单一，不能满足大多数温州女人们的胃口成了大牌女装品牌撤出的主要原因。阿桑娜刚开始在温州做得还是不错的，但后来业绩一直在下滑。代理商曾先生说，阿桑娜的服装风格一直偏职业化，比较单一，不适合温州消费者的口味。而ao2的情况和阿桑娜差不多，款式以基本款居多，没有太大变化。

　　相反，像only、veromoda、欧时力等颇受温州女性消费者喜爱的几个品牌，有70%以上的货品都很受欢迎。它们风格多样，有淑女系列的、休闲系列的、个性化的，一个品牌就可以满足不同年龄、不同职业的女性。

　　此外还有美津浓、暇步士等品牌。据其代理商介绍，美津浓的服装款式一成不变，没有自身的特点，暇步士的风格则太休闲，总是那么几款衬衫，颜色比较沉闷。

　　货品更新缓慢

　　品牌卖得好，不仅要品牌知名度高，而且还要有不断地新款来吸引顾客的眼球。而CAT、MERRELL、暇步士等品牌就是因为供货问题被厂家连累。暇步士在温州市场一直不温不火，从时代广场到开太百货，最后仍免不了退出。“厂家的货品总是供应跟不上，每次的发货时间都要推迟一两个月。”代理商陈女士抱怨说。因为比较休闲，温州人对这个品牌的鞋子也挺喜欢，就是当季货不能当季卖。有时再加上调货，也会耽搁一两个月，长期下去，连货品都没得卖，代理商怎么能吃得消。

　　例外品牌早些年在府前街开有一家专卖店，后来撤出温州。代理商黄女士又把该品牌重新引进来，做了四五年，业绩一年比一年好。黄女士说，之所以做得好归根结底还是货品更新速度快。每个季度都有四五次进货，基本每个星期都能保证有新货上柜，消费者一般会在第一时间购买到当季的流行服装。像only一年至少有12次进货，更新速度也很快。

　　品牌内部作调整

　　世界品牌进驻国内都有统一的全国总代理，每当更换全国总代理时，就会打乱原有的品牌布局，温州的品牌商当然也会受到影响。

　　意大利运动品牌Lotto由于全国总代理的变化，整个品牌作全国性的调整，重新再布局，因此目前在各大商场均已找不到Lotto了。

　　一业内人士透露，ELLE女装在温州开太百货的专柜和府前街的专卖店一直做得挺不错，但是突然就撤了。其实是因为该品牌换了全国总代理，所以一段时间内这个品牌在全国基本上都消失了。如今该品牌所有的操作都改头换面，甚至还取消了各地的代理权，变成了公司直营的模式。从去年开始，一些ELLE专柜相继进入了各地的百货商场。

　　“因为品牌内部调整而重新进入市场的并不一定都做得不好。”代理商章先生说。像puma就是“三进三出”，最后终于在温州扎下根的品牌。最初puma在全国市场并不出彩，温州的专柜也撤出了。后来，品牌公司作了调整，特别注重产品开发这块，像现在的赛车系列就很受年轻人的喜爱。