傍名牌，以前更多的是出现在服装上。而最近，杭州许多超市里出现了一批诸如“蓝带集团”啤酒、“喜三郎”果冻、“美丽快线”的食品，尽管品种和商标各有不同，而相同的是这些食品都与某知名品牌的相关内容极为相似。

　　傍名牌：从服装到食品超市

　　近日，消费者蒋先生买了“蓝带啤酒”，买回家打开后一喝，却不是熟悉的口味，仔细研究了包装才发现，原来这罐加长型的啤酒品牌是“蓝带集团”而不是大家熟知的“蓝带”啤酒。在啤酒罐身上，尽管“蓝带集团”四个字印得非常醒目，但由于字体、包装等各方面都与“蓝带”啤酒非常相似，蒋先生在购买时根本没发现这原来是两种不同的啤酒。

　　记者在杭州许多超市逛了一圈后发现，除了服装之外，傍名牌正逐渐在食品、日常生活用品等领域扩展，一些知名品牌都难逃被傍的命运。包装设计与“喜之郎”果冻几乎一模一样，但其实是“喜三郎”果冻；娃哈哈推出的“营养快线”的旁边是“美丽快线”；“乡巴佬”的卤鸡蛋、鸡腿相当美味，在很多超市的货架上，旁边都能看到“香巴佬”、“鲜巴佬”；在不少超市还能看到傍“统一鲜橙多”的饮料，这些不同厂家生产的鲜橙多包装上用于鉴别的品牌往往印得很小，随手拿起一瓶饮料走人的消费者很难发现这并不是“统一鲜橙多”。

　　对消费者来说，外形雷同和名称相似是这些傍名牌商品最具有迷惑力的地方。傍名牌的生产厂家往往采用与知名品牌一样的包装色，有的连包装上面的图案也相似，只是在字体等地方有着细微区别。“粗心的人都很难分出来，有些人走了一段路又回来换的。”超市的销售人员说。而从价格上来看，这些傍名牌的产品相对要低一点。

　　傍名牌怎样流入超市

　　记者向不少超市了解后发现，目前超市的把关最主要还是集中在商品本身的质量，对傍名牌等问题还缺乏有效的管理机制。

　　杭州一家大型超市的相关负责人告诉记者，商品在摆上超市的货架一般要过“三关”：首先是超市的采购人员这一关，在这种商品进入超市前，必须向采购人员递交样品和产品的相关介绍，同时超市相关人员会去生产厂家实地考察；第二关是超市的商品质量管理人员，如果商品出现质量不达标问题，在这一关就可能被直接退回到厂家；到商品最后上柜时，理货员和卖场主管还会进行日常检查。但他也表示，在这一道道程序中，最重要的是看该生产厂家有没有经营资格以及是否合乎国家标准。

　　“傍名牌顺畅进入超市，也与双方的利益直接相关。”杭州某大型超市的负责人透露。某些超市对不同产品的供应商采取截然不同的方式。对一些市场占有率高的产品，如可口可乐等，超市往往会采取现金采购来拉拢供应商；而对于其他选择余地较大的商品，在厂家能向超市提供更大利润空间的条件下，超市的大门也会向这些傍名牌商品敞开。