相比于去年刻意回避折扣,今年的清明小长假,显然是商家想做又不敢抱太多期望的节日。由于3月份的销售业绩很不乐观,商场的折扣力度也在上半年就拉到了“临界点”,原本不期望清明节能拉动销售,也只能“死马当活马医”了,毕竟是“五一”前惟一一个节日。
今天,利星名品广场率先推出促销,流行商品购物满180元立减120元,或满200元立减120元,再一次性实付金额满200元加送50元B1F赠券,一举把力度拉到了3折以下。而杭州大厦的服饰节则如火如荼,很多独有女装品牌都推出独立活动,从发布秀到专柜赠礼,继续上周的“购物盛宴”。
另外几家大型商场的促销方案要等周五才能公布,不过可以从上周的力度摸清招数。上周,几大商场的活动最高力度已经达到了“满400元减240元”,其中百大“满400元减240元”,客人凭VIP卡实付金额达到500元再送60元赠券,相当于直接打了3.8折。银泰武林店和西湖店的基础力度是“满400元减230元”,武林店实付金额满600元送60元,西湖店则是实付金额满400元送40元购物券和40元小吃券。解百上周的力度也是“满400元减230元”,还加了一档增值券的活动,500元可购买550元增值券,1000元可购买1100元增值券。
从促销力度上看,几家商场均已拉到了上半年的高位,“本周要再拉高促销力度不太可能,最多拉到‘满400元减250元’,不过,参加的品牌可能会多一些。”一家商场负责人说,上周虽然促销力度比较大,但是参加的品牌并不多,本周考虑到小长假因素,促销力度会维持上周水平,但促销时间会比上周长,基本从本周五持续到下周二,参加的品牌范围也会扩大。
眼下杭州的气温还不算太高,正是乍暖还寒的时候,商场里的春装已卖得差不多了,而夏装早就全部在仓库囤着了,只等气温一升高就全线出击。去年4月,商场并没有做这样的促销活动,只推出了普通折扣,但今年的促销力度如此来势汹汹,其实也是有因可循。“本来不想做这么大的折扣,但是3月份的业绩不好看。”一家商场负责人透露,从3月份的销售数据来看,几家商场均有5%-10%的下滑,能维持与去年相当水平已属不易。
考虑到清明节不是消费类节日,很多客人会趁休息天去扫墓,或者外出喝茶休闲,商场对销售不抱太大期望,但是业内人士表示,对4月份的业绩更不乐观,一则没有消费类的节日,二则很多消费者即便要血拼,也都在等“五一”假期,所以这个月很可能是低谷中的低谷,于是一个不被看好的清明小长假,竟然也成了商家促销的重点。
【飙新闻】本网记者直击清明小长假第一天