推进名牌战略

　　的深入实施

　　围绕省委、省政府打造品牌强省的战略部署，建立健全“政府推动、部门联动、企业主动”的品牌建设工作机制，以科技为先导、质量为核心、企业为主体、市场为导向，深入实施名牌战略，推动结构优化、产业升级和核心竞争力的提高，实现由“制造大省”向“品牌强省”的跨越，全面提高浙江经济的整体素质和市场竞争能力。

　　政府要加强对实施名牌战略的政策引导，创造保护名牌产品的法制环境，强化对名牌产品的宣传工作。

　　实行资源配置优先政策。一般而言，名牌产品生产企业，往往效益比较好，回报率比较高，可使资源更有效地利用。在我省资源压力越来越大的情况下，使有限的资源更多地向名牌产品生产企业集聚，显得尤为重要。对名牌产品生产企业，在项目立项、用地指标、能源供应、财政贴息、信贷发放、技术改造、技术引进、科研立项、技术进步等方面给予优先安排，在质量管理、环境管理、技术基础工作、信息咨询等方面提供优先服务，在其他资源配置方面尽可能予以倾斜。

　　扩大政府采购中名牌产品的比重。我省许多名牌产品的技术水平达到或超过国际先进水平，已经成为国际名牌产品和采购集团的指定供应商，却在政府采购中没有应有的位置。政府若采购名牌产品，会对名牌产品的发展起到一种积极的导向作用。在扩大政府采购中名牌产品比重的同时，鼓励企业采购名牌产品，引导消费者选购民族品牌。

　　设立政府质量奖。质量是企业的生命，是名牌形象的根本。任何知名品牌，都是以上乘的质量作为坚实的基础和后盾。设立政府质量奖，旨在鼓励企业推行卓越绩效管理方法，夯实质量基础，提高质量水平。

　　加强名牌产品的保护力度。打击假冒名牌，仅靠被假冒企业的努力是不够的，必须加大执法力度，强化“打假保名牌”工作，建立健全名牌产品打假协作网络，加强对名牌产品的商标、标志等知识产权的保护，为名牌企业发展保驾护航。

　　创造保护名牌的法制环境。市场是名牌生存的土壤，市场的条块分割和扭曲的市场机制不仅阻碍名牌企业的规模化、集团化发展，而且助长一些企业的不正当竞争行为。因此，政府应在加速市场化改革、消除地方保护主义、清除垄断及竞争障碍、促成区域之间的市场开放等方面发挥作用，为名牌的发展提供一个良好的市场环境。同时要加大打击假冒伪劣行政执法力度，建立健全名牌产品打假协作网络，为名牌产品的发展保驾护航。

　　加强名牌宣传工作。由政府部门牵头，组织名牌研讨会、产品展销会、新闻发布会等，以树立浙江名牌产品的整体形象。在各级政府及其有关部门的门户网站开辟名牌战略网页，推介名牌产品和名牌产品生产企业。在广交会、消博会等重大境内外活动中，免费为名牌企业进行重点宣传，扩大名牌产品的影响力，提高名牌产品的竞争力。

　　推动企业加快技术进步、加强质量管理、强化品牌经营、建设品牌文化。企业要加强科技创新，提高产品的技术含量和附加值。加强技术研发中心建设，进行自主技术创新和应用开发。具备一定条件的企业可以自主开发，不具备条件的企业可以寻求科研院所、大专院校帮助开发，实力较弱的小型企业还可以联合投资开发。

　　企业要制订企业质量管理基本规范，完善质量管理体系，提高质量保证能力。积极采用国际标准和国外先进标准，大力推行全面质量管理、5S管理、6ó管理、零缺陷管理和卓越绩效模式等先进的质量管理方法，不断提高企业的质量管理水平。

　　企业要强化品牌经营，发挥名牌的最大效能。坚持发挥市场机制的作用，加强对消费需求、营销环节、竞争对手、未来市场变化的分析，强化名牌经营。有条件的企业要实行名牌的资本经营，在授权经营、虚拟经营、企业并购等方面发挥名牌的最大效能，壮大企业实力，扩大名牌产品的市场竞争能力。

　　企业要强化品牌文化建设。品牌文化触动消费者心灵，是名牌价值所在。许多名牌的经典故事告诉我们，如果一个名牌成为某种文化象征的时候，它的传播力、影响力和销售力是惊人的，这个名牌将占据人们的心智，与它所蕴涵的文化同浮沉，共生息。辉煌百年的可口可乐，把美国人的精神、美国人的生活方式融入了名牌文化，把名牌文化变成了人们生活中的一部分，渗透全球，长久不衰，成为名牌文化成功的经典。名牌是文化，百年老店有着文化的沉淀，期望一夜成名是不切实际的。创建名牌要防止跟风趋众心理，唯有坚持不懈才能取得成功。

　　发挥中介组织和协会的作用，推进名牌战略的实施。充分发挥行业协会服务企业、规范行业、发展产业中的作用，鼓励支持行业协会参与做好名牌推进工作，发挥协调功能，引导业内企业，统一标准，共创名牌。以相关机构为基础，积极组织开展名牌咨询、市场评测、消费者调查和用户满意度调查等活动，为名牌建设提供市场信息服务。鼓励支持企业按照公正、透明、自愿、互信的原则，建立同业公会，制订同业质量公约和品牌信用公约，发挥同业公会在维护企业权益、规范自律、失信惩戒和协调合作等方面的独特作用，促进行业规范健康发展。

　　社会中介层面：构筑服务平台，倡导名牌诚信，培育区域名牌。

　　构筑服务平台。由行业协会牵头，开展市场评价、消费者调查和用户满意度调查等活动。推进与大专院校、科研院所、国内外名牌服务机构的技术合作，开展名牌咨询、信息发布、技术指导等服务。

　　倡导名牌诚信。发挥行业协会在服务企业、规范行业、发展产业中的作用，从行业内企业的实际出发，倡导名牌诚信，把行业自律落到实处。这既是提高产品质量的需要，也是维护名牌声誉的需要。

　　培育区域名牌。由行业协会牵头制定联盟标准，创建区域名牌，促进产业集群发展，有效提升块状产业的质量和效益。