浙江在线10月30日讯 昨天，嘉兴五星电器大卖场张贴停业公告：因内部调整，现停止营业。此消息一出，便在市场激起千层浪，五星电器是要重装面世，抢占市场，还是要关门走人，退出嘉兴？

　　市场密布的疑云暂时无法拨开，五星电器人士一直避而不答，只称是内部调整停业重装，但业内人士透露，此时正值家电销售旺季，五星电器此举违背营销常理，显然是遭遇营销困局，可能退出嘉兴市场。

　　无论重装还是退市，在金秋旺销季节，五星电器突然关门停业，已凸显出嘉兴家电市场竞争的激烈。事实上，连锁门店关门停业并非新鲜事，只是五星电器嘉兴就此一家门店，又是外资零售业巨头，此次的调整才特别引人关注。

　　五星电器是重装还是退市？

　　昨天，华庭街上车辆川流不息，逛街市民熙熙攘攘，街道两旁的户外促销广告铺天盖地，五星电器2009秋季家装节电器促销广告也赫然醒目。10月29日对于嘉兴市民来说并没有什么特别，但这一天却给刚过完4周岁生日的嘉兴五星电器蒙上了灰色记忆。

　　“因内部调整，现停止营业。”过往华庭街的市民路过五星电器门店前，看到这一停业公告都有些疑惑，五星电器怎么突然停止营业，难道要退出嘉兴市场了？他们销售的电器售后服务咋办，尤其嘉兴市场无售后服务点的电器，以后岂不是成了家电“遗孤”？

　　昨天下午4点多，在五星电器门口，记者看到一名中年男子正指挥一些人在卖场内搬运各种电器，卖场内各种品牌的商品凌乱地摆放着，部分商品还被罩上了纸箱。就在这时，有两名顾客准备进入卖场，门前这名男子拦住他们后，解释道：“现在不卖货了。”

　　根据张贴公告，五星电器要关门停业了，但过段时间是否恢复正常营业，公告并没声明。五星电器究竟是暂时性歇业，还是永久性退市呢？

　　在现场指挥家电搬迁工作的中年男子表示，五星电器不是关门退市，而是缩减规模，调整布局，大约三周时间就可以重新开张，“嘉兴市场生意还不错，五星电器怎么会主动放弃这么好的市场呢？”

　　但业内人士持相反的看法，五星电器此举明显是亏损严重，无奈关门退市，放弃嘉兴市场，且不说目前是家电销售旺季，一般渠道商不会选择10月份重装，只看发布的公告，就不符合常理。根据惯例，家电连锁门店重装有几个特点，一是在媒体事先发布预告，让消费者知情，以免引起市场误解；二是门店张贴的公告不会含混不清，而是明确装修事宜和重新开张的时间，而此则公告既无具体原因，又无重新营业的时间，让消费者看了一头雾水。

　　不过，根据家电供应商的说法，五星电器嘉兴门店收支严重失衡，已经决定退出嘉兴市场。而通过其他渠道，记者也了解到，五星电器的确要退出嘉兴市场了，只是这一说法难以得到五星电器的证实。

　　家电业洗牌加剧

　　根据业内人士判断，五星电器退出嘉兴市场，基本上悬念不大，因为五星电器2005年9月进入嘉兴市场以来，一直处于“滞胀”状态，一是4年时间只开了一家门店，发展步伐停滞不前；二是单店赢利能力差，又无规模效应，运作成本居高不下。

　　据了解，五星电器嘉兴门店面积大约5000平方米，地段位置优越，租金较高，但是该门店由于营销、管理水平跟不上，销售业绩一直不佳，年销售额徘徊在2000万元～3000万元之间，而支撑这么大的一个店面，年销售额不达5000万元，是难以盈亏平衡的。

　　“与其让它亏损，还不如关门。”嘉兴某家卖场负责人说，尽管百思买是全球家电零售业的老大，但它在嘉兴市场水土不服，尤其是管理、营销等方面存在种种不足，导致其收购的五星电器嘉兴门店销量日渐萎缩。

　　事实上，过去几年，家电连锁业的发展步伐迈得确实有些快，导致管理、营销、服务、人才储备等严重脱节，加之金融风暴突袭，需求减缓，家电连锁巨头内外交困，不得不缩小步伐，调整市场结构。

　　有萎缩也有扩张

　　“物竞天择，适者生存”，可以说，目前没有哪个行业像家电业这样，整天扛着优惠大旗，举着价格刺刀，激烈厮杀，悲喜两重天。

　　据了解，年底前，苏宁电器拟在市区开出两家新门店，进一步扩大苏宁的规模，提升其市场影响力，而传统百货商业巨头戴梦得也在加快扩张步伐，拟于12月份在体育广场开出一家约2万平方米的新店，其扩张的一个重点就是家电。

　　一面在萎缩调整，一面在逆势扩军。市场人士指出，按市本级现有人口规模，市场既有家电卖场、专卖店已能满足消费者需求；当前经济增长放缓，市场需求减缓，如此多连锁门店能否吃饱肚子，让人怀疑。

　　但苏宁电器嘉兴公司总经理卢展飞表示，嘉兴家电市场消费力很强，经济在快速回升，尚有扩张空间，问题是如何选址，合理调整市场布局，完善市场结构。(据南湖晚报讯)