浙江在线11月06日讯 杭州城北的蜜桃咖啡，是一个设计师和文学青年扎堆的地方。换在往常，很难将这个在老厂房开出来的个性咖啡馆和商场联系到一起。不过，银泰昨天将11周年庆的启动仪式放在了蜜桃，让这两者联系起来的就是一系列时尚的创意。今天起，银泰武林店的店庆活动将陆续开始。

　　上周末，杭州的两家商场刚刚经历了一场猛烈的店庆战，对于即将到来的银泰武林店店庆，很多消费者都在期待。不过从目前的情况来看，银泰挑战满就减力度高峰的可能性很小。“我们不会追求名义上的大力度，但一定会为消费者提供实实在在的优惠。”浙江银泰百货副总裁马其华昨天表示。

　　创意活动多多吸引70后80后

　　昨天下午的蜜桃咖啡馆，阳光透过玻璃顶篷懒懒地洒在沙发上，从进门开始，你就会被摆放在里面的各种艺术品所吸引。特别从北京宋庄赶来的几位新锐画家带来了自己的艺术绘画作品，过几天顾客可以在银泰武林店三楼的橱窗里和这些画作进行近距离接触，在商场里办画展，这也是银泰的首次尝试。

　　看得出来，银泰为这个店庆花了不少心思，比如艺术家丁一为银泰设计了11个独一无二的手工包，比如KAPPA为银泰武林店11周年店庆设计的情侣款限量版球鞋，比如银泰还特别为金银卡客户定做了110个真皮纪念版包包，每一个活动都展示着银泰自己的个性。

　　“银泰的口号是传递新的生活美学，今年我们就想通过这些方式来进行一些尝试，将商业和艺术中美的东西展示给消费者，这也是我们的创新。”马其华说。这次请的不少艺术家都是70后、80后，和银泰主要客群的年龄相仿，相信会引起共鸣。

　　本周开始预热不会刷新“满就减”纪录

　　上周末，百大和解百两家店同时进行了店庆。解百将满就减的力度拉高至满400减330，创造了杭州血拼史上最牛的满就减力度，让杭城的血拼族好好过了把瘾。不过也有一些银泰的忠实消费者，还在等待11月16日的武林店店庆，这一满就减的纪录有可能被刷新吗？从银泰高层的回答来看，基本没有什么希望。“只能说消费者会得到实在的优惠，目前我们在组织包括名品在内的品牌活动。”马其华说。

　　不过有一点可以肯定，在店庆当天，银泰满就减的力度可能不是最大的，但参加的品牌和商品的覆盖面肯定是最广的。

　　从本周起，店庆的预热就开始启动。下个周末，店庆活动将达到高潮，不过截至昨晚发稿，银泰本周的力度还没有出来。

　　今年商场店庆特别猛大打价格战连累利润

　　很多血拼族有这个感觉，今年的商场店庆战打得特别猛，商场之间短兵相接，力度一个高过一个。昨天，尽管银泰的高层关于满就减力度的话语并不多，但在面对被越养越“刁”的消费者时，肯定会有一个吸引力较强的力度。因为不能否认的是，尽管价格竞争是一个最原始、最简单的手段，但对商场吸引人气、冲销售来说仍非常有效。

　　不过对商场来说，如何找到促销活动的平衡点也是非常需要技巧的事情。“今年前10个月，银泰武林店的销售同比增长达到13%，但毛利率下降0.8个点，还有商场的净利润甚至下降8成多，这其中有很大一个原因就是促销力度加大引起的。”马其华表示。现在商场之间打店庆战，很多都是通过扩大面积、增加营业时间等相同的手段来进行竞争，如何求变才是最关键的。

　　今年以来，银泰武林店就一直在各个方面进行调整，比如撤掉了原本放在电梯口的特卖花车，将这些场地用来展示新品，尽管这些花车一年也能为商场带来上千万元的销售。