个性化挂历
高和平 摄
浙江在线01月05日讯“现在挂历真便宜。”好几年没逛过挂历市场的曾先生不久前来到义乌年画挂历市场时不禁感叹。然而，尽管各摊位上出售的挂历“虎虎生威”，材质、工艺不断翻新，价格也很实惠，经营户的生意却大不如前些年。
曾先生说，挂历是在20世纪才逐渐出现的，20世纪八九十年代是挂历发展的鼎盛时期。当时，挂历被当做亲友间礼尚往来的馈赠佳品，价格高的达近百元一本，如今这些都已成为“老皇历”。
批发商： “挂历前景令人担忧”
义乌是全国最大的挂历集散地，销售额占全国市场的50%以上。这里的挂历、台历品种多得让人眼花缭乱；有些挂历制作之精美让人叹为观止。然而，经营户普遍反映，尽管挂历不断推陈出新，生意却一年不如一年。
昨天，记者在义乌长春社区年画挂历市场看到，挂历商铺的门前大多门可罗雀，不少经营户一边嗑着瓜子一边看报纸，有的在玩电脑游戏。记者询问销售情况，多个经营户的回答如出一辙：“不好！”
城市居民挂挂历的习俗已渐渐淡去，尤其是年轻人，要查日子查查手机即可，根本用不着挂历。随着数码照相机的普及，许多摄影发烧友开始自己创作印制挂历，并送给亲朋好友，对此他们还颇有成就感。这多多少少对挂历市场也有所冲击。
不少商家对挂历市场的前景表示忧虑。义乌文体用品行业协会一位负责人说，挂历经营户几年前就对挂历发展趋势有了清醒认识，因此这几年不断通过材料创新和销售模式创新拓展市场，许多经营户往往花大半年时间研发新产品，有的还从全国各地引进设计人才，建立自己的研发队伍。有的经营户还申请了研发专利，以保证产品质量，增强产品竞争力。
零售商： “生意一年不如一年”
农贸市场和商城一直是金华市区销售挂历的集中场所。但记者1月3日花了很长时间，才在金华商城找到了一个挂历销售摊，而且这个摊位仅有4个品种。女摊主告诉记者，她今年总共才进了100多本挂历，到现在卖出七八十本，要是在前几年，这点货还不够一天卖，所以以前经营挂历的十来个经营户2009年干脆没进货。“今年下半年我也不打算卖这玩意儿了。”摊主的话中透着心酸。
记者又来到金华新农贸市场，这里的二楼共有3个商铺经营挂历，其中两家只有几个品种在卖。记者来到唯一一家挂满挂历的店内。听说要买挂历，店主的热情足以让这个冬天不再寒冷。“贵的便宜的都有，你随便挑。”他边说边引导记者观赏，“这款18元，这款12元……几元钱的也有，如果要得多的话，还可以再便宜”。据了解，今年挂历零售价一般在5元至25元之间，一本制作精美的台历10元左右，若不要台历架子，只需三四元一本。
另一个店主介绍，她已经做了十来年挂历生意了，但是“一年比一年不好做”。“挂历越做越漂亮，利润却越来越薄，而且还没多少人来买，以前在元旦前会有很多单位买上几十本甚至上百本送人，现在只有一些镇政府和涉农单位来买去送给农民，城里连白送也没人要。”店主说，现在挂历的主要消费者都是中老年人，“年轻人都不时兴挂这个了。”相比之下，5元、10元一本的小台历卖得较好。
消费者： “这年头，谁还买挂历？”
在金华新农贸市场，一位挂历经营户告诉记者，他今年较大的几笔生意也就几百本，而且基本上是小贩批发去拿到农村市场销售，“城里没有几个人来买挂历”。
记者好不容易看见一名女青年买了一本挂历。她说，自己是租人家的老房子住的，挂本装帧精美的挂历，可以为房子增色不少，“反正便宜，看日期也方便”。
“我家房屋装修的时候根本没考虑要挂挂历，与书画相比，挂历的档次实在太低了，如果把挂历挂在房间里，显得不伦不类，破坏居室的布局风格。”刚搬了新家的章先生说。
“我书桌上倒是摆放了一本台历，很漂亮，不过不是买的，是人家送的。”有人这样告诉记者。据了解，现在很多企事业单位都专门定做台历赠送给客户单位或个人，这些定做的台历不仅十分精美，而且还含有浓浓的文化气息，而市场上出售的台历、挂历大多缺乏文化内涵。
某房产公司的汤先生说：“每年这个时候，都会有单位送台历、挂历来，那些制作不够精美且没有文化内涵的‘广告挂历’，我拿着都不知道如何处理。你说这年头谁还会去专门买挂历呢？”
新趋势： 个性挂历越来越受青睐
记者调查发现，虽然传统挂历正逐渐淡出众人的视线，但针对特定人群量身定做的个性化挂历却越来越受到人们的青睐。这种个性化挂历印制的是订制者本人或家人的照片，有人甚至将家中宠物的照片做成了挂历，有的单位则将员工的照片搬上挂历。金华市贝贝幼儿园已经连续三年给全园小朋友制作个性挂历了。该园邀请专业摄影师为每位小朋友拍摄六张风格迥异的艺术照，并将其制作成挂历，供家长选择，只收取工本费。有的家长不但家里挂一本，还多要几本送给孩子的爷爷奶奶、外公外婆及亲朋好友。
在市区某摄影工作室内，刚制作完个性挂历的新娘苏红兴奋地对记者说：“我把婚纱照放进挂历里，两人的生日、双方父母的生日、定情纪念日、结婚纪念日都在这本日历上做了特别记号，一目了然。”一名书法爱好者则准备将自己的书法作品制做成挂历送人。该工作室主人梁先生说，个性化挂历正受到越来越多市民的喜爱，他们当中有为父母定做的，有为宝宝制作的，也有为自己设计的。梁先生打算把自己的漫画专长运用到个性挂历中，以期得到更多顾客的欢迎。（金华日报 许新云 刘小娟 高和平）
