2009年楼市的火爆行情早已偃旗息鼓,这从2010年的预定量、成交量就可见一斑。购房者犹豫着要不要下单买房,开发商也犹豫着要不要开盘、开多少价格,是捂盘保价还是尽早出货,对市场前景感到迷惘的开发商左右为难。但房子终究还是要卖的,这不,许多开发商都把最近一次的开盘节点定在了3月底、4月初,数千套房源正蓄势待发,在市场行情走势不明朗的今天,这也意味着一场惨烈的营销战正在酝酿中。
在众多准备开盘的区块中,丁桥的竞争应该是最激烈的。据了解,3月底、4月初,同位于丁桥的天阳·观筑、冠宇·隽园、联合·格里都将推出新房源,加上已经开盘的广宇·上东城,身处同一区块、享受同一公建配套、价格相近、产品类型相似的4个楼盘在同一时间出击,争夺客源,也许2010年杭州楼市的营销战就此拉开序幕。
3、4月份杭州数千房源入市开盘具体日期、价格难确定
在接下来的3、4月份,杭城将迎来新春的第一波开盘热潮,预计共有近20个楼盘将开盘,区域遍及市中心、钱江新城、九堡、下沙、西溪、丁桥等热点区块,总房源数将超过2000套。
其中,有首次亮相市场的雅戈尔·西溪晴雪、冠宇·隽园等。由来自宁波的雅戈尔开发的西溪晴雪早在春节前就备受关注,节后终于确定要在3月底开盘,预计会首先推出3幢多层公寓的90平方米户型以及180平方米户型。同样由宁波开发商冠宇开发的隽园也将首次在丁桥亮相,将推出200多套89平方米、130平方米户型的公寓。
此外,一些已经推盘的楼盘也将推出一批后续房源。例如金地·自在城和坤和·和家园都有精装修房源推出,自在城将推280套左右75-120平方米的户型房源,而和家园是一批60平方米的房源;德信·早城则针对刚需客群推一批以60-73平方米小户型为主的房源;位于之江的新帝·朗郡还有104套200平方米左右的大户型房源要推出;万科·阳光天际一批带精装修庭院的叠排也将面世;而丁桥的联合·格里是属于尾盘销售,最后两幢楼共120套房源会于近期推出。
有意思的是,在记者询问具体开盘日期和开盘价时,多数开发商都给出了模棱两可的答案,或者索性说“定不下来”。据了解,随着市场热度的冷却以及房贷优惠取消、国家政策收紧等不利消息的传出,市场走向变得越来越不清晰,直接导致开发商推盘日期的延后。一位开发商就直言不讳地表示,因为市场下行,蓄客量不足,原本打算春节前开盘的房子拖到了春节后,但从目前的情况看,可能还要往后延,估计要到4月份才能开盘。“目前尴尬的情况是,市场太温吞,没有客户,那我们就索性不开盘了,可现实是,客户还是有一些,却没有去年那么热情,大多持币观望,我们如果像去年那样涨价,又怕把这批客户给吓跑了,所以只能把开盘日期往后推,蓄客的同时再看一下市场,根据开盘时的市场情况定价。如果届时市场不好,不仅不会涨价,还可能需要用些促销手段。”
4个楼盘集中开盘丁桥首先打响肉搏战
购房者持币观望,直接影响了楼市的客户总量,更何况是要在同一区域争夺有限的客源。随着天阳·观筑、冠宇·隽园、联合·格里宣布近期开盘,加上最近开盘正开得热闹的广宇·上东城,让人们的眼光不得不集中到丁桥,2010年新春杭州楼市首场近身肉搏战就将在这里打响。
打开杭州楼盘图,把眼光移向丁桥板块,一下子就能发现这个新兴板块已是楼盘林立,尤其是在最近B3快速公交的开通、秋石高架的通车以及物美超市丁桥店的开张,都让丁桥板块的认知度大大提高。其中,丁桥的核心区块就是以主要商业配套新城广场为中心向周围辐射,而广宇·上东城、天阳·观筑、冠宇·隽园、联合·格里正好就集中处于这个区块中。就像是共同生活在同一个社区的四户人家,这四个楼盘共同享受着这个区块的所有公建配套,所推产品除了观筑目前有部分排屋外,其他都以高层公寓为主,而销售价格也非常相近,上东城目前的销售均价为13000元/平方米左右,格里上次的开盘均价为12000多元/平方米,之前观筑公寓的售价同样为12000元/平方米左右,至于新盘隽园,据说售价也会参考这个价格水平。这样4个同质、同类、同价、同配套的楼盘同时开盘争夺市场,其惨烈程度可以想象。
虽然各家开发商嘴上都表示对目前的蓄客量满意,但销售压力不言而喻,心里也都做好了打营销战的准备。
隽园相关负责人就告诉记者,由于是首次在丁桥亮相,销售压力要比其他几个老盘大,首次推出的房源也多,因此不排除把价格稍微放低一点来带动销售的可能。
而作为尾盘销售的观筑和格里来说,去年大丰收,今年压力要小一些,但由于去年已经爬到了一个价格水平,这次的定价没办法像隽园那么自由,至少要维持在前一次开盘的价格水平。据说,新开盘的观筑排屋售价将在27000元/平方米,总价500万元以上,算得上目前丁桥最贵的房子,但由于这也是这个区块目前唯一在售的排屋项目,开发商因此也颇有底气。只剩下120套房源的格里同样不愁卖,据相关人员介绍,目前售楼部每天都有二三十组来访客户,所剩的房源户型在同区域里也有优势。
此外,作为目前丁桥最大规模的楼盘上东城虽然目前销售不错,但后续房源还有许多,销售压力一点不比其他楼盘小。为了在众楼盘夹击中获胜,开发商大打宣传牌,用铺天盖地的广告向购房者宣告其在丁桥的“一哥”地位。开发商表示,由于上东城的超大规模,因此这个楼盘在丁桥各楼盘中也是配套最齐全、最完善、最便利的一个,这也将是上东城最主要的一张王牌。
每日商报 金萍 杜国平