UME的精心布置为《爱丽丝梦游仙境》增加了不少票房。

　　特别提醒

　　为庆祝半年票房1200万，4月5日至14日，卢米埃影城所有影片票价均为30元，包括原价90元的3D版《爱丽丝梦游仙境》，如果对影片中的漂亮服装感兴趣，不妨抓紧机会前去一看。

　　如今的杭州观众，看的已不仅仅是电影本身。

　　蒂姆·波顿版《爱丽丝梦游仙境》，截至昨天，在杭州上映11天，共拿下约800万人民币票房。这个成绩，相比同期上映的影片，绝对高出一大截。不过，相比之前堪称奇迹的《阿凡达》，差了不止一点点。口碑方面，《爱丽丝梦游仙境》相比《阿凡达》，也是大大不如。多家影院反馈说，很多观众，觉得这部影片实在有点闷：“整部影片平铺直叙，鲜有一环扣一环的高潮，很多观众甚至看得大打呵欠。”这其中，男性观众居多。

　　不过，对于大部分女性观众来说，《爱丽丝梦游仙境》则可爱多了，因为电影情节并非她们关注的重点，影片中爱丽丝、强尼·戴普、红皇后、白皇后等主角身上所穿，头上所戴，脚下所踩……才是她们看得津津有味之处，于是，影厅里时不时会听到这样的感慨：“哇，爱丽丝那身小蓝裙真漂亮啊……强尼·戴普那身衣服也帅毙了……红皇后那身我也很喜欢啊……”记者冯泽

　　“爱丽丝”的小蓝裙你买了吗？

　　虽然《阿凡达》创造了票房奇迹，而且引发了电影视觉革命，不过对于观众来说，《阿凡达》仍旧只是一部电影。但在很多观众眼里，《爱丽丝梦游仙境》则已经不仅仅是一部电影，它代表了一种时尚和文化的潮流。

　　于是，网上迅速出现了各种各样含有《爱丽丝梦游仙境》元素的商品，从爱丽丝人物场景到角色公仔，一应俱全，其中服装最盛销，从小蓝裙到强尼·戴普所戴的各种“疯帽”，网上应有尽有，虽然多是“山寨版”，不过销量都还不错。

　　《爱丽丝梦游仙境》正版衍生品自然不会放过商机，投资方迪士尼特别邀请了几位大牌设计师设计，其中包括Stella McCartney、Tom Binns和LaRok以及Sue Wong，他们以影片相关元素设计的服装系列，现在都已经开卖。

　　多了“魔镜”票房好许多

　　相比网上相关产品的火爆。杭州各家影院对于衍生品的敏感度实在不高。十多家影院，只有卢米埃影城以及UME国际影城做了这盘生意，卢米埃做得比较简单，只是从书店批发了500本《爱丽丝梦游仙境》原版小说，同电影票一起打包成一个电影套餐出售。没想到生意也不错，现在这个套餐已经基本售罄。

　　相比之下，UME则要用心很多，不仅专门在影院大堂布置了“魔镜”、疯帽子午餐会等场景，而且还特设了“爱丽丝”主题元素服装展，还专门从香港进来一批正版的《爱丽丝梦游仙境》立体书以及主题玩

　　具。UME宣传王晓路说这次效果很不错：“11天票房80万，‘魔镜’、午餐场景带来了很多人气，合影啊，玩耍啊，非常热闹。”不过让她比较惊讶的是，不只电影票卖得好，立体书卖得也不错，甚至就连他们橱窗里只供展览的“爱丽丝”元素服装，也有人专门来问“卖不卖”。

　　这让UME尝到了不少甜头，王晓路说：“以后我们这种活动还要多搞，下一部我们瞄准的是5月份上映的《钢铁侠2》。”

　　可惜这个市场片方还没有跟上

　　不过，他们也有头疼的地方，那就是内地目前的正版电影衍生品实在太少：“目前片方对于内地的这块市场还不够重视，所以我们拿到的衍生品也大多是一些小玩意，只能送，卖的话上不了台面。相比之下，香港这方面就成熟多了，比如我们所展示的服装，就是我们老板从香港一家影院看到，直接拷贝过来的模式。”

　　中国电影市场越来越好，电影衍生品市场也已经开始孕育，我们的电影制作方、发行方，最好也要与时俱进了！