浙江在线04月08日讯去年7月，在英国温布尔登小姐选美公开赛上，21岁的衢州姑娘周一诺以一曲《夜上海》，打动评委和观众，最终摘得最具魅力奖。但在接受采访时，不少记者将周一诺的籍贯“衢州”误听为“徐州”，以致于新华社、中新网等媒体在报道此消息时均将周一诺的籍贯写成了“江苏徐州”。

　　这是一件让所有衢州人都有点郁闷的消息，有关于衢州知名度美誉度的问题一时间在坊间引起热议。如何提升衢州的知名度和美誉度，成了衢城百姓最关心的问题。

　　●调查：

　　七成受访者认为衢州知名度“不高”

　　为了对衢州知名度有个全面认识，去年下半年，市委宣传部组织开展了衢州知名度美誉度专项调研活动，共收回调查问卷935份，受访者包括机关公务员、事业单位职工、企业职工和农民。在935位受访对象中，认为衢州知名度“不高”和“比较低”的比例高达70.59%。看来，衢州知名度、美誉度不高是不争的事实。

　　家住衢江区后溪镇的徐磊是重庆一所大学的大一学生，入学时他告诉同学们自己是浙江衢州的，然而经常有同学会问：“徐州不是江苏的吗？”徐磊每次都要跟同学们反复解释，他们才知道原来浙江有个衢州。“我本来觉得说自己是浙江人还挺自豪的，没想到外面有这么多人不知道衢州。”徐磊说他现在对别人介绍自己的家乡时都要反复解释，感觉不太好。

　　●症结:

　　经济基础不强

　　衢州知名度不高的原因何在？一些受访者认为是经济实力不强，城市集聚辐射能力比较低所致，还有部分受访者认为是资金投入不足、政府和企业还拿不出足够的钱进行形象广告投入。

　　“衢州虽然是古城，但也是新兴城市，从金华分设出来才20多年，经济发展上落后于省内其他地区，知名度自然也就没其他地区高了。”在南区某事业单位上班的陈先生说，他觉得衢州现在的知名度与当前经济发展是相对应的。

　　据市委宣传部有关人士介绍，一个地方的知名度决定性的因素是经济基础，一座城市的知名度是与其产品品牌、企业品牌密切相关的。衢州是重化工基地、氟硅产业基地，制造业基地，化工工业、装备制造业等重工业产品有特定的需求，而且很多是中间产品而非终端产品，不像医药产业、食品产业那样需要面向全社会的广告覆盖。而具有很强市场覆盖率需求的轻工业品和文化品，目前相当多的本地企业规模不大，影响力有限。

　　●定位:

　　城市品牌同质化

　　一个城市要发展，必须要有其独特的城市品牌。

　　当前，周边地区的金华市定位于现代化浙中城市群，建设国际性商贸中心和高技术产业基地，打响“幸福之都”的品牌；丽水市定位于生态文明示范区和长三角生态休闲名城，“秀山丽水、浙江绿谷”是其城市品牌；上饶市定位于新型工业化生态园林城市，建设四省交界区域中心城市；黄山市定位于世界级旅游观光度假胜地和华东旅游集散中心，打响“全国最美、山区最富、生态最佳”的城市品牌；南平市定位于建设开放、发展、和谐的海峡西岸经济区绿色腹地……以上可见，周边定位既有特色也有雷同，浙闽赣皖边际区域中心城市之争是主要焦点。

　　而“十一五”规划中衢州定位是“国家历史文化名城、四省边际中心城市、生态园林城市”，与周边城市定位相比存在同质化问题，没能体现错位竞争、差异经营的城市特色，功能定位的内含也有待于继续丰富。衢州是浙闽赣皖边际区域的地理中心，但不是现实的经济、文化中心，如果不能加快找准自身的目标定位，很快就会湮没在一群豺狼之中而不能占山为王，错失良机。

　　●依托：

　　南孔文化“金名片”

　　如何找准自身定位，提升衢州知名度和美誉度呢？调查发现，近半数市民认为衢州市提升知名度的可依托的最大资源优势是孔子文化，其次是生态环境、围棋文化、四省通衢的区位条件、生态农产品、特色制造业等资源。

　　作为全国仅有的两座孔氏家庙所在地之一，南孔文化无疑是衢州文化最为独特的一张“金名片”。2004年9月28日这一天，衢州市举行了新中国建立以来的首次祭孔典礼，得到国内外儒学专家的赞赏。这种形式一经确定沿用至今，并被列入浙江省非物质文化遗产名录。

　　这几年，衢州在保护、挖掘和弘扬南孔文化方面作了积极的探索和实践，投入巨资保护和开发孔氏南宗家庙；加强南孔文化研究，形成了一批文化精品；打造国际儒学论坛等高层次平台，加强南孔文化学术研究；以国际孔子文化节等重大活动为载体，不断提高南孔文化知名度。

　　●崛起：

　　衢州正走向全国迈向世界

　　记者了解到，近年来为提升衢州知名度美誉度，市委市政府作了许多颇有成效的工作。近两年，衢州市确立了“主导产业高端化、新兴产业规模化、传统产业高新化”的指导方针，加强与国家科技部等国务院组成部门、清华大学等高等院校的联系，呈现高端化、国际化的趋势。国际儒学论坛由浙江省中国社会科学院合作领导小组主办；孔氏南宗参加全球联合祭孔并通过央视直播；通过国家汉办的牵线搭桥世界各国孔子学院院长来衢州市考察；“烂柯杯”中国围棋冠军赛成为国内主办等级最高、水平最高、奖金最高的职业围棋赛事。

　　市委市政府所作的工作得到了衢城百姓的肯定。在衢州知名度美誉度专项调研活动的935位受访对象中，认为衢州市所做工作比较出色，以及总体上与经济社会发展阶段相适应的共有641位，占比68.55%。

　　一系列努力换来了累累硕果：近年来衢州拿到了国家历史文化名城、国家级生态示范区、中国优秀旅游城市、国家园林城市、中国投资环境百佳城市等“金字招牌”，国家卫生城市创建也已通过国家考核鉴定。

　　衢州在浙江省是生态环境最好(森林覆盖率71%)、贫富差距最小(基尼系数0.3)、幸福指数最高(恩格尔系数37.8)、群众安全满意度最高(98%)的城市。如果能好好利用孔子文化、生态环境、围棋文化等城市品牌，衢州更将成为百姓安居乐业的魅力之都。 （衢州晚报 记者 郑菁菁）